滩头年画的市场现状及传承发展路径研究调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好!这是一项关于滩头年画的市场现状、消费偏好与文化认知的调查问卷，想邀请您用几分钟时间进行填写。本次调查采用匿名形式，您的回答并无对错之分。
在此，我们向您郑重承诺，您的作答结果将完全用于学术研究，并受到严格保密!请您根据您的真实情况和感受进行填写，非常感谢您的支持和帮助！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18以下
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
65以上
3. 您目前的职业是
在校学生
政府/机关干部/公务员
企业管理者（包括基层及中高层）
普通职员（办公室/写字楼工作人员）
专业技术人员（医生/教师/文体/工程技术/科研等）
商业、服务业人员（销售人员/商店职员/服务员等）
普通工人
农、林、牧、渔劳动者
自由职业者
个体经营
退休工作者
其他职业
4. 您的文化程度
初中及以下
高中/中专
专科
大学本科
硕士及以上
5. 您平均每月的可支配收入（元）
2000及以下
2001-5000
5001-10000
10001-20000
20000以上
6. 您对我国非遗文化的了解程度
非常了解
比较了解
一般
不太了解
不了解
7. 您的年画绘制经历为
非常丰富
比较丰富
一般
较少
没有
8. 您对滩头年画的了解程度
非常了解
比较了解
一般
不太了解
从未听说
9. 您从哪些渠道获得滩头年画相关信息（多选）
微信公众号、微博、抖音、B站等新媒体
课堂、讲座
亲朋好友介绍
展览会、展销会
政府政策发布
门店、旅游街区
线上电商平台
户外广告/宣传手册
报刊、电视、广播等传统媒体
其他
10.
以下对于滩头年画推广认知的陈述，您的认同程度为
请根据您的实际情况选择最符合的项：“1——>5”表示“非常不认同——>非常认同”
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我认为推广滩头年画有利于提高大众对非遗文化的认知与重视程度
我认为推广滩头年画有利于促进当地的经济发展
我认为推广滩头年画能够更好地弘扬中华优秀文化，增强文化自信
11.
以下对于滩头年画推广的参与意愿的陈述，您的认同程度为
请根据您的实际情况选择最符合的项：“1——>5”表示“非常不认同——>非常认同”
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我会在互联网或者其他渠道主动了解滩头年画的相关信息
我会在线上/线下参与讨论并向身边人推荐滩头年画
我愿意尝试体验与滩头年画有关的活动（如展览会）
12.
以下对于滩头年画推广方法的陈述，您的认同程度为
请根据您的实际情况选择最符合的项：“1——>5”表示“非常不认同——>非常认同”
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
如果加强公众号、抖音、B 站等新媒体平台或官媒等主流平台对滩头年画的宣传，会促进其推广，我会对滩头年画文化更感兴趣
如果滩头年画元素与动漫、游戏等娱乐产业相结合，我会对其更感兴趣
如果能够利用虚拟技术线上观看展品，并结合AR、VR等设备提供沉浸式体验服务，我会对其更感兴趣
挖掘滩头年画所蕴含的湖湘文化或红色文化，融入旅游产业，会促进其推广
政府部门出台相关专利保护政策，会促进文化的推广
加强技艺传承与创新人才培养，加
大相关财政投入，会促进文化的推
广
开展进校园、社区活动（如兴趣班、社团、讲座），我会对其更感兴趣
13. 您不了解滩头年画的原因（多选）
传播和宣传力度小，未接触过相关信息
市场规模小，相关产品不常见
地域性强，不是当地人，难以听说
在生活中缺乏话题度，身边无人提起
没有兴趣，主观原因不想了解
其他
14. 您对滩头年画的了解意愿程度
很不愿意
1
2
3
4
5
很愿意
15. 您更愿意从哪些渠道了解滩头年画相关知识（多选）
微信公众号、微博、抖音、B站等新媒体
课堂、讲座
亲朋好友介绍
展览会、展销会
政府政策发布
门店、旅游街区
户外广告/宣传手册
报刊、电视、广播等传统媒体
其他
16. 请问“举头望明月”的下一句是
此题为检验题，请大家认真填写~
转头看太阳
低头思故乡
满天都是小星星
17. 您是否购买过滩头年画或含有滩头年画元素的相关产品
是
否
18. 您购买过以下哪些滩头年画相关产品
家居装饰类（画框、挂盘、丝绸画等）
文具办公类（笔记本、书签、明信片等）
服饰布艺类（T恤、围巾、帆布包等）
小工艺品类（挂件、手账本等）
个人定制类（人物画像定制等）
礼品类（红包、伴手礼等）
其他
19. 您购买的金额是 元
请根据您所购买的相关产品价格进行选择
100及以下
101-500
501-2000
2001-5000
5000以上
20. 您购买的主要原因是
收藏爱好
文化吸引
美观好看
赠送亲友
纪念意义
其他
21. 您未购买的原因是
实用性低
价格太高，消费能力有限
产品类型太少，选择空间有限
产品图案过于传统，不符合现代潮流
市场上相关产品质量参差不齐，难以判断
购买渠道太少，没有机会购买
了解不多，主观上不想购买
对相关产品没有需求
其他
22. 若您选择购买滩头年画相关产品，您能接受的价位是 元
请根据您所购买的相关产品价格进行选择
100及以下
101-500
501-2000
2001-5000
5000以上
23. 您更愿意从以下哪些渠道购买滩头年画相关产品
线上电商平台
线下景区旅游纪念品店
专人定制
滩头年画专卖店
滩头年画大师工作室
普通街边铺面
其他
24. 您对以下哪些滩头年画相关产品有兴趣购买
家居装饰类（画框、挂盘、丝绸画等）
文具办公类（笔记本、书签、明信片等）
服饰布艺类（T恤、围巾、帆布包等）
小工艺品类（挂件、手账本等）
个人定制类（人物画像定制等）
礼品类（红包、伴手礼等）
其他
均不感兴趣
25.
若您选择购买滩头年画相关产品时，您对以下因素的重视程度为
请根据您的实际情况选择最符合的项：“1——>5”表示“非常不看重——>非常看重”
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
价格
实用性
外观设计
质量
品牌
文化内涵和地域特色
26.
结合自身情况，您对以下说法的认同程度为
请根据您的实际情况选择最符合的项：“1——>5”表示“非常不认同——>非常认同”
很不认同
比较不认同
一般
比较认同
很认同
如果滩头年画和其他知名品牌联名共同推出产品（服装、珠宝等/迪士尼、好莱坞IP
等），我会更愿意够买
如果滩头年画产品能够体现出湖湘文化或红色文化等内涵，我会更愿意购买
如果滩头年画产品能够提高个性化水平，如消费者定制图案、DIY设计等，我会更
愿意购买
如果我关注的大V、明星博主等推荐相关 滩头年画产品，我会更愿意购买
如果我身边的很多人都购买了滩头年画相关产品，我会更愿意购买
如果我在短视频平台（抖音等）看到有关滩头年画产品的介绍或在电商平台看到有关直播，我会更愿意购买
如果我观看了以“滩头年画体验”为主题的综艺节目，我会更愿意购买
27. 您认为滩头年画的传承与发展过程中存在哪些问题
缺乏创新性，款式单一老套，不够新颖
所绘图案多局限于传统，不够潮流，与当代大众审美契合度不高
地区局限强，传播和宣传难度大，力度不够
大众对非遗文化的传承与发展意识不够
人才培养困难，后备传承人才不足
产业规模小，产品制作效率低，未形成完整产业链
绘制水平参差不齐，产品品质难以保证
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