养生食品“功效感知”与消费决策调查

尊敬的女士/先生:
您好!这是一份关于养生食品消费行为的学术问卷。本研究所指的“养生食品”包括:中药奶茶/药食同源零食/即食滋补品(如燕窝、阿胶糕)/功能性草本饮等。本问卷匿名填写,仅用于学术研究,感谢您的支持!
本问卷共计30题,预计填写时间6-8分钟。分为六大部分。
1. J1您的性别:
2. J2您的年龄:
3. J3您的学历:
4. J4您的职业:
5. J5您的月均可支配收入:
6. J6您是否使用智能手环/手表监测健康数据?
7. S1您是否购买过养生食品?
8. S2您最常购买的养生食品类型是?(单选)
9. S3您平均每月在养生食品上的花费大约是?
10. S4您未购买养生食品的主要原因是什么?
11. 请根据您的实际感受,对以下陈述进行1-5分评价(1=完全不同意,5=完全同意)
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
A1 我担心自己的健康状况会因工作/学业压力而变差
A2我认为当前的生活方式(熬夜/外卖/久坐)存在健康隐患
A3 与三年前相比,我更容易感到疲劳/精力不足
B1 我很难判断一款养生食品到底有没有效果
B2 商家宣传的功效(如“祛湿”“安神”),我感觉太模糊、无法验证
B3 吃完一盒产品,如果“没感觉”,我会怀疑是产品无效还是自己体质问题
B4 我认为很多养生食品的功效主要是“心理安慰”
B5 我买过宣称“助眠”的产品,但喝了之后并没有明显改善睡眠
C1 总体来说,我信任国内养生食品品牌的功效宣传
C2 如果产品有三甲医院/权威机构的临床验证报告,我会更信任它
C3 相比广告宣传,我更相信身边朋友的真实使用反馈
C4 我认为养生食品行业存在“夸大宣传”“虚假宣传”的现象
D1 我非常关注自己的身体健康状况
D2 我会主动学习养生/健康方面的知识
D3 我认为“预防胜于治疗”,愿意为健康提前投入
D4 我愿意为了更健康的饮食/生活方式付出额外努力
E1 购买养生食品时,我会花时间仔细比较不同品牌
E2 养生食品对我来说是一项重要的日常消费
E3 我会因为选错养生食品而感到后悔/困扰
F1 我担心买到没有效果的养生食品,浪费钱
F2 我担心某些养生食品存在食品安全隐患(添加剂、污染等)
F3 如果买到了无效的产品,我会觉得自己“交了智商税”
F4 我担心长期食用某些养生食品对健康有潜在副作用
G1 我认为目前的养生食品价格普遍偏高,性价比不足
G2 即使价格贵一些,只要“确实有效”,我愿意购买
G3 购买养生食品让我感到“我在照顾自己”,这种心理满足感很重要
G4 比起产品本身,我更愿意为“安心”“品质保障”付溢价
H1 如果养生食品能提供可穿戴设备数据(如手环监测睡眠/心率改善),证明产品有效,我会更愿意购买
H2 我希望养生食品的“效果”是看得见、可量化的,而不仅仅是“感觉”
H3 相比只看广告宣传,我更信赖有真实监测数据支撑的产品
H4 如果产品无效可依据监测数据退款,我会大大降低购买顾虑
H5 我愿意为“功效可视化反馈服务”支付额外费用(如10%-20%溢价)
I1 未来半年,我计划继续购买养生食品
I2 如果找到一款“效果可验证”的产品,我会优先选择它
I3 我愿意向亲友推荐我认可的养生食品
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