天等牛力辣椒酱消费者认知和消费行为调查问卷
本问卷旨在了解消费者对辣椒酱的消费习惯及对天等牛力辣椒酱的认知态度，所有数据仅用于学术研究，绝对保密。感谢您的参与！
1. 1.您是否食用过辣椒酱或辣味调味品？
A.是
B.否
2. 2.您的性别是？
A.男
B.女
3. 3.您的年龄段是？
A.18-25岁
B.26-35岁
C.36-45岁
D.46-55岁
E.56岁及以上
4. 4.您的职业类别是？
A.学生
B.企业职员/白领
C.事业单位/公务员/教师
D.专业人士（医生、律师、设计师等）
E.个体经营者/自由职业者
F.工人/服务人员
G.退休人员
5. 5.您目前的常居地是？______省______市（用于分析地域认知差异）
6. 6.您的个人月均可支配收入大致在以下哪个范围？
A.3000元以下
B.3001-6000元
C.6001-10000元
D.10001元以上
7. 7.您平均多久购买一次辣椒酱？
A.每月超过2次（高频）
B.每月1-2次（中频）
C.每2-3个月1次（低频）
D.半年或更久1次
8. 8.您通常通过哪些渠道购买辣椒酱？（可多选）
A.大型商超（如沃尔玛、华润万家）
B.社区便利店
C.线上综合电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
D.内容/直播电商平台（如抖音、快手、小红书商城）
E.特产专卖店/旅游景区
F.生鲜配送平台（如多多买菜、美团买菜）
9. 9.【关键排序题】购买辣椒酱时，请您对以下决策因素按重要性进行排序（1为最重要，6为最不重要）。
A.口味与口感（如香、辣、咸的平衡度）
B.产品品质与安全（如配料干净、无有害添加）
C.品牌知名度与口碑
D.价格
E.包装设计与便捷性
F.购买渠道的便利性
10. 10.您能接受的常规瓶装辣椒酱（约280g-500g）的价格区间是？
A.15元以下
B.15-25元
C.26-35元
D.36元以上
11. 11.在此次调查前，您是否听说过“天等牛力辣椒酱”这个品牌？
A.是（跳至Q11）
B.否（跳至Q16）
12. 12.【知晓者答】您最初是通过什么渠道知道该品牌的？（可多选）
A.线下特产店/商超看到
B.亲友/同事推荐
C.旅游时在广西购买或看到
D.在抖音、小红书等内容平台看到
E.在淘宝、京东等电商平台搜索或推荐看到
13. 13.【知晓者答】您是否了解其核心的“石臼发酵”传统工艺？
A.非常了解
B.大致了解
C.听说过但不清楚细节
D.完全不了解
14. 14.【知晓者答】如果该产品因其“地理标志”和“传统工艺”比普通辣椒酱贵10%-20%，您的购买意愿是？
A.非常愿意购买
B.可能会购买
C.不太愿意，价格是关键
D.完全不愿意
15. 15.【知晓者答】您未来是否会考虑购买或再次购买天等牛力辣椒酱？
A.会，经常购买
B.会，偶尔购买
C.不确定
D.不会购买
16. 16.【所有受访者答】现在，我们向您简要介绍：“天等牛力辣椒酱”是广西国家地理标志产品，采用百年“石臼捣碎、自然发酵”工艺，不添加防腐剂。基于此，您的初次尝试意愿是？
A.非常有兴趣，会主动寻找购买
B.有兴趣，如果看到会考虑购买
C.一般，除非有强烈推荐或促销
D.没兴趣
17. 17.【所有受访者答】如果尝试，您更倾向于通过哪种渠道首次购买？
A.线上官方旗舰店/直播间
B.线下大型商超/精品超市
C.广西特产专卖店
D.内容平台（抖音/小红书）直接下单
18. 18.您日常主要通过哪些平台获取美食或农产品信息？（可多选）
A.抖音
B.小红书
C.微信（公众号、视频号、社群）
D.微博
E.Bilibili
F.淘宝/京东等电商内容页
19. 19.您是否曾因为自媒体平台（短视频、图文笔记、直播等）的内容推荐而购买过农产品或地方特色食品？
A.经常
B.偶尔
C.很少
D.从未
20. 20.对于地方特色农产品，您更信任和喜欢哪类自媒体内容？（请选择最感兴趣的前3项）
A.原产地实地探访/工艺生产过程展示（如工厂探秘）
B.美食博主/厨师的创意食谱教程（如厨房vlog）
C.真实用户的测评与口碑分享
D.品牌官方发布的文化故事与品牌理念
E.专家/达人对产品成分、健康的专业解读
F.直播带货中直观的产品展示与互动答疑
21. 21.请您描述一下您理想的生活方式或消费观念，这有助于我们了解您的潜在需求。（开放题）
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