新消费浪潮下IP联名产品的消费者购买决策影响因素研究

一、消费者基本信息

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁25-35岁35岁以上

3. 您的学历

高中及以下大专本科硕士及以上

4. 您的职业状态

在校学生企业/公司职员公务员/事业单位自由职业者退休人员其他

5. 您的月均可支配收入

2000元及以下2001-4000元4001-6000元6001-10000元10001元及以上

二、IP联名产品认知与购买行为

6. 您是否购买过品牌与IP联名产品信息（如动漫、游戏、影视、文创、名人、潮玩等）？

购买过多次购买过1-2次听说过但没买过不了解也没买过

7. 您主要通过哪些渠道了解到IP联名产品信息

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）社交媒体（微博、小红书、抖音、B站）朋友/同学/家人推荐线下门店/商场广告品牌官网

8. 影响您购买IP联名产品

动漫/游戏IP影视/综艺IP文创/博物馆/国潮IP明星/网红/虚拟偶像IP经典卡通/怀旧IP其他

9. 联名产品的价格对您购买决策的影响程度

非常大，价格不合理绝不够买比较大，会优先考虑性价比一般，IP更重要不大，只看IP不看品牌完全不影响

10. 品牌自身口碑与知名度，对您购买联名产品的影响程度

非常大，只信任口碑好的品牌比较大，会优先选择知名品牌一般，IP更重要不大，只看ip不看品牌完全不影响

11. ip联名产品的外观设计与颜值对您的吸引力

非常高，颜值决定是否购买比较高，好看会很心动一般，实用更重要较低，不太在意外观不太在意外观

12. 您购买ip联名产品的主要目的是？

个人兴趣爱好，喜欢这个IP满足收藏、纪念需求日常使用，实用为主社交分享、拍照打卡限量稀缺，有升值空间

13. 社交平台、网红或身边人的推荐，对您的购买决策的影响

非常大，容易被种草比较大，会参考推荐一般，只做参考不大，更相信自己判断完全不收影响

14. 未来您是否愿意继续购买新的IP联名产品？

非常愿意，会持续关注比较愿意，遇到喜欢的会买一般，看情况不太愿意完全不愿意

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