奶茶消费行为与低糖选择意愿调查问卷

亲爱的受访者：

您好！我们正在开展一项关于奶茶消费行为与低糖选择意愿的调研，旨在了解年轻群体的奶茶消费习惯与健康消费趋势。本问卷采用匿名形式，所有收集到的数据仅用于学术研究，严格遵守数据保密原则，不会泄露您的个人信息，也不会用于任何商业用途。

问卷共包含7个部分，作答时间约5-8分钟。请您根据自身实际情况如实填写，无需过度思考，您的真实反馈对本研究至关重要。问卷中涉及的李克特量表（1=非常不同意，5=非常同意），请按个人真实感受选择；多选题可根据实际情况勾选所有符合项，开放题请自由表述想法。

感谢您在百忙之中抽出时间支持本次调研，祝您生活愉快！

第一部分:人口统计信息
1. 1. 您的性别:
2. 2. 您的出生年份:_________年
3. 3. 您目前的身份是?
4. 4. 您每月可支配的生活费/零花钱约为多少元?
第二部分:实际消费行为
5. 5. 您平均每周饮用奶茶（包括果茶、奶盖茶等现制茶饮）的频率是?
6. 6. 在您最近三次的奶茶消费中，通常选择的糖度是?（可多选，反映行为一致性）
7. 7.品牌偏好:在过去3个月内，你最常消费的奶茶品牌有哪些?（可多选）
第三部分:感知风险
8.

8. 当您选择普通糖（蔗糖/果糖等）的较高糖度奶茶时，您对以下潜在负面后果的担忧程度是？（1=完全不担心，5=非常担心）

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
体重增加/肥胖
皮肤变差（如长痘）
代谢负担加重/易疲劳
长期健康风险（如糖尿病）
9.

9. 您在多大程度上同意以下关于心理风险的陈述？（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
选择高糖奶茶时，我会有"不够健康"的负罪感
看到"高糖"标签时，我会下意识回避
喝高糖奶茶后会感到焦虑或后悔
第四部分:TPB核心变量
10.

10. 您对低糖奶茶的态度是？（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
低糖奶茶更符合我的健康需求
相比高糖奶茶，低糖 / 无糖奶茶是更适合我的消费选择
综合来看，低糖奶茶是更优的选择
我认为选择低糖奶茶是一种负责任的生活方式
11.

11. 您是否受到周围人或环境的影响？（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
我身边的朋友经常选择低糖奶茶
社交平台上很多博主推荐低糖奶茶
如果大家都选低糖，我也会跟着选
我的家人/重要他人支持我选择低糖奶茶
12.

12. 您认为选择低糖奶茶的容易程度是？（1=非常不同意，5=非常同意）

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  • 3
  • 4
  • 5
我很容易在附近的奶茶店买到低糖奶茶
低糖奶茶的价格和普通奶茶差不多，我能接受
选择低糖奶茶不需要额外花费我太多时间和精力
我知道如何在点单时明确选择低糖选项

第五部分:调节变量

13.

13. 您对奶茶口感的偏好是？（1=非常不同意，5=非常同意）

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  • 3
  • 4
  • 5
低糖奶茶的"寡淡感"会影响我的饮用体验
为了更好的口感，我愿意接受较高的含糖量
我认为甜度是奶茶美味的关键因素
对我而言，奶茶的甜度越高，口感体验越好
14.

14. 您是否因以下认知障碍而不愿选择低糖奶茶？（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
奶茶店不会明确告知低糖款的实际含糖量
我很难判断不同品牌低糖奶茶的健康程度
我不清楚长期饮用低糖奶茶是否真的更健康
15.

15. 社交场景是否会影响您的糖度选择？（1=非常不同意，5=非常同意）

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  • 5
和朋友一起喝奶茶时，选低糖会显得"不合群"
聚会时喝高糖奶茶更有氛围
如果别人都选高糖，我会不好意思选低糖

第六部分:低糖选择意愿

16.

16. 未来1个月内，您在多大程度上同意以下说法？（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
我会优先选择低糖/无糖奶茶
我愿意为低糖 / 无糖奶茶支付不超过 15% 的价格溢价
我会主动向朋友推荐低糖奶茶
我计划减少高糖奶茶的消费频率

第七部分：补充测量与开放题

17.

17. 健康意识基础：您在多大程度上同意以下关于健康与奶茶的陈述？（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 1
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  • 3
  • 4
  • 5
我认为过量摄入糖分对健康有害
我会主动关注奶茶的卡路里或糖分信息
选择更低糖度让我感觉对自己更负责
18. 18. 糖类认知:您是否听说过或在奶茶店点单时见过以下糖类选项?（可多选）
19. 19. 支付意愿测试:假设一杯普通奶茶（标准糖）的原价为15元，如果改为使用"零卡糖"的版本，您最多愿意支付多少元?
20. 20. 开放题:您希望奶茶品牌在低糖产品上做哪些改进?
21. 21. 行为一致性检验:您认为自己"想的"（意愿）和"做的"（实际选择）在奶茶糖度选择上一致吗?
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