县域青年“情绪消费”图谱：为解压、悦己、治愈而买单的小额消费行为研究
1. 您的年龄是？
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-28岁
D. 29-35岁
E. 36岁及以上
2. 过去3个月内，您是否曾有过“原本没打算买、因为情绪触发而临时决定的小额消费”（单笔通常≤200元）？
A. 是，有过（继续答题）
B. 否，完全没有（感谢参与，结束问卷）
3. 过去3个月，您进行上述情绪触发型小额消费的频次大约是？（单选）
A. 每周2次及以上
B. 每周1次左右
C. 半月1次左右
D. 每月1次左右
E. 更少/偶尔
4. 请回忆您最近一次因情绪而触发的小额消费，它属于以下哪类？（单选）
A. 即时解压型：盲盒/解压玩具/捏捏乐/指尖陀螺等
B. 治愈甜食型：奶茶/甜品/烘焙/零食（“糖分安慰”）
C. 数字抚慰型：游戏充值/直播打赏/ASMR会员/陪聊/虚拟礼物
D. 悦己装扮型：低价饰品/美妆小样/穿戴甲/香水小样
E. 氛围仪式型：香薰/蜡烛/鲜花/手账/文创摆件
F. 短暂逃离型：临时短途游/县域内露营/茶馆/咖啡馆打卡
G. 怀旧联结型：老式零食/复古玩具/童年IP周边
H. 其他：
5. 这次消费的金额大约是？（单选）
A. 20元及以下
B. 21-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 200元以上
6. 这次消费的主要渠道是？（单选）
A. 线下即时：学校/单位周边小店、商超、夜市、自动售货机
B. 外卖/即时零售：美团/饿了么/京东到家
C. 电商平台：淘宝/拼多多/京东（普通快递）
D. 内容电商：抖音/快手/小红书（刷到即买）
E. 直播间：直播间跟风下单
F. 社群团购：微信群/快团团/县域本地团购
G. 其他：
7. 当时触发您这笔消费的核心情绪/场景是？（多选）
A. 压力大/焦虑（学业、工作、家庭）
B. 疲惫/被掏空，需要立刻“回血”
C. 无聊/空虚/独处，想找点乐子
D. 今儿有点不开心
E. 奖励自己（完成阶段性任务）
F. 被社交氛围带动（人家买了我也想买）
G. 单纯被颜值/包装吸引，“一眼就想要”
H. 其他：
8. 请回忆您下单那一瞬间的核心感受：（单选）
A. 期待感：“买完就会开心起来”
B. 掌控感：“至少这件事我能立刻决定”
C. 释放感：“点下去的那一刻压力就轻了一点”
D. 补偿感：“我都这么累了，凭什么不能买”
E. 跟风感：“大家都在买，我也试试”
F. 无特别感受 / 随手就买了
9. 关于这次消费的情绪效果，请根据您的实际感受打分
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
下单后我感到非常开心（有钱难买我开心）
能够缓解我一天的疲惫
花钱之后我感到好懊悔（昨天就该早点睡的。）
10. 如果这次消费没有达到预期的情绪效果，您认为最主要的原因是？（单选，选“预期达成”者可跳过）
A. 产品本身问题：质量差/难用/实物与图片严重不符
B. 情绪阈值问题：当时情绪太差了，一个东西根本哄不好
C. 预期错位：以为买了会开心，其实并没有那么神奇
D. 后悔成本：虽然钱不多，但还是觉得不该花
E. 社交反馈冷淡：发朋友圈/分享后没人点赞互动，快乐打折
F. 其他：
11. 以下哪些因素会直接促使您再次为同类情绪消费品付费？（多选）
A. 情感联结：这是我喜欢的爱豆，下单！
B. 确定性体验：买过一回，这家东西不错
C. 性价比感知：降价/有优惠券/赠品
D. 即时可得：跟曹操一样随叫随到
E. 社交货币：买了可以发个朋友圈给朋友看看
F. 包装/颜值：哎，我去！这个东西咋镇好看
G. 其他：
12. 请对以下驱动你去购买东西的原因的符合度打分（1=完全不符合，5=完全符合）
1
2
3
4
5
今晚我心血来潮
犒劳自己成功做了某件事
这个东西真便宜，买了
哎 这个东西搁俺家里没见过
这个比那个平台上的便宜多了
13. 相比大城市，您觉得在县域进行情绪消费最主要的痛点是？（多选）
A. 品类少：家里啥都没有，想买只能搁网上买
B. 氛围弱：其他人都不买 我自己买人家该说我装了
C. 体验差：线下实体店环境/服务跟不上
D. 同质化：卖来卖去都是那几样
E. 价格劣势：小县城东西反而贵，没网上便宜
F. 没啥痛点
14. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
15. 您的职业身份：
A. 学生（专科/本科/研究生）
B. 县域公务员/事业单位人员
C. 县域企业员工
D. 个体经营者/自由职业者
E. 待业/备考
F. 其他
16. 您的教育水平
A.高中及以下
B.本科
C.硕士及以上
17. 您的个人月均可支配收入（学生指生活费，在职指扣除固定支出后的零用钱）：
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5001元及以上
18. 您每天主要的短视频/社交平台使用时长大约是？（作为消费触达渠道参考）
A. 1小时以内
B. 1-3小时
C. 3-5小时
D. 5小时以上
19. 请用一句话描述：最近一次“花小钱，但花完之后能开心一整天”的经历是什么？（开放题 ，选填，但求您写几句吧）
20. 如果您希望县域本地有更多能提供情绪价值的小店/服务（如手作店、猫狗咖、文创杂货铺等），您最期待的是什么？
问卷结束，再次感谢您的真诚分享！
祝您每天都有被治愈的小瞬间 ❤️
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