从“种子”到“杯子”：云南咖啡产业消费驱动机制与文旅融合赋能路径研究

【问卷说明】


尊敬的朋友：您好！我们正在进行云南咖啡产业市场调研，旨在了解消费者对云南咖啡的认知、消费偏好及文旅体验需求。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的支持！

1. 您对云南咖啡的了解程度：
2. 您第一次知道云南咖啡是通过什么渠道？
3. 以下哪些方式会显著提高您购买云南咖啡的可能性？
4.  过去一年您是否购买/饮用过云南咖啡（包括云南咖啡厂"云啡"等品牌）：
5. 您购买云南咖啡的主要渠道：
6. 您购买云南咖啡的主要品类 ：
7. 您单次购买云南咖啡的金额区间：
8. 您平均每月购买云南咖啡的次数？
9. 您购买云南咖啡的主要用途：
10. 您选择云南咖啡的主要原因：
11.  您对云南咖啡以下方面的满意度评价：
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
价格合理性
性价比
咖啡口感/风味
产品品质稳定性
包装设计
品牌知名度
购买渠道便利性
文化内涵/故事性
产地溯源信息透明度
售后服务
12. 您未购买云南咖啡的主要原因：
13. 您对以下云南咖啡产品的购买倾向：
  • 极不可能
  • 不太可能
  • 一般
  • 可能
  • 极有可能
精品手冲咖啡豆
便捷挂耳咖
速溶咖啡粉
咖啡+鲜花/文创礼盒（斗南花市联动）
咖啡主题文旅体验套餐
企业定制/年会礼品
14. 若购买云南咖啡，您能接受的价格区间：
15. 您更倾向于通过哪些渠道了解/购买云南咖啡：
16. 您是否到访过昆明/云南咖啡相关文旅场所：
17. 您的到访目的：
18. 与星巴克/雀巢等品牌相比，您认为云南咖啡在哪些方面更具优势？
19. 您对云南咖啡文化的认同程度：
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我了解云南咖啡的种植历史与加工工艺
我认为云南咖啡是"中国咖啡之都"的重要象征
云南咖啡的"高原特色"具有独特文化价值
我愿意了解云南咖啡背后的民族/地域故事
云南咖啡的非遗/老字号身份增强了我的购买意愿
20. 您的文旅体验参与情况：
  • 从未
  • 偶尔
  • 有时
  • 经常
  • 总是
我参与过咖啡烘焙/手冲等制作体验活动
我参观过咖啡文化展馆/工厂（如云南咖啡厂）
我通过短视频/直播了解过云南咖啡文化
我对"咖啡+鲜花"等跨界融合体验感兴趣
21. 您的消费行为意向：
  • 完全不可能
  • 不太可能
  • 一般
  • 可能
  • 极有可能
我愿意为云南咖啡的文化附加值支付溢价
我会向朋友推荐云南咖啡
我会在社交平台分享云南咖啡体验
文旅体验后我会增加购买金额或延长停留时间
22. 文旅体验后，您的实际行为是？
23. 云南咖啡对区域发展的作用：
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
云南咖啡提升了昆明的城市旅游形象
云南咖啡是我选择昆明作为旅游目的地的原因之一
咖啡文化体验增强了我对昆明旅游的记忆独特性
我愿意为咖啡主题文旅路线再次到访昆明
云南咖啡产业带动了周边（如斗南花市）的联动发展
24. 您的性别：
25. 您的年龄：
26. 您的职业：
27. 您的月平均收入：
28. 您的最高学历：
29. 您的常住地：
30. 你觉得云南咖啡最大的问题是什么
31. 本题请选择"比较不同意"：
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