小红书APP中用户生成内容对消费者购买决策的影响调查问卷

您好！感谢您参与本次学术调查。本问卷旨在研究小红书APP中用户生成内容（UGC，即普通用户发布的笔记、测评、分享等）对消费者购买决策的影响。问卷采用完全匿名方式，所有数据仅用于学术研究，绝不对外公开或用于商业用途。请您根据日常使用小红书时的真实感受填写。

第一部分：基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年龄段:
3. 您目前常驻居住地:
4. 您使用小红书APP的时长:
5. 您浏览小红书APP的频率:
第二部分：UGC内容数量感知
6.在小红书搜索某类产品/服务时，相关UGC内容的数量越多，您越能快速找到自己需要的产品信息。
7.对于您关注的产品，小红书上相关UGC内容数量充足，能让您在短时间内全面了解该产品的各类信息
8.相比UGC内容较少的产品，您能更快从UGC内容丰富的产品中获取有效信息，减少信息查找时间。
9.当您能通过小红书上充足的UGC内容高效获取产品信息时，您产生购买该产品的意愿会更强。
10.小红书上某类产品的UGC内容数量越多，您通过这些内容高效了解产品后，越倾向于做出购买该产品的决定。

第三部分：UGC内容质量感知

11. 笔记对产品的功能、效果、使用方法的描述非常详细、具体
12. 笔记中的图片/视频清晰，能够直观展示产品的真实效果
13. 笔记内容逻辑清晰，您能轻松理解产品的核心特点
14. 笔记提供的信息真实客观，没有过度美化或夸大

第四部分：认知与情感中介响应

15. 浏览这篇笔记，让您更清楚地了解该产品的优缺点
16. 笔记中的信息对您做出购买决策非常有帮助
17. 您相信这篇笔记所描述的产品效果是真实存在的
18. 您相信该笔记没有故意夸大产品功效或隐瞒缺陷
19. 阅读笔记时，您能感受到发布者分享时的情绪（如惊喜、满意、吐槽）
20. 看到笔记中展示的产品使用效果，您会产生“我也想拥有”的向往感

第五部分：购买决策意向

21.看完小红书 UGC 内容后，您对相关产品的信任度会明显提升。
22.小红书 UGC 内容能有效降低您购买产品时的决策风险与顾虑。
23.受小红书 UGC 内容影响，您愿意主动了解或搜索该产品更多信息。
24.受小红书 UGC 内容影响，您有较强的购买该产品的意愿。
25.如果体验良好，您愿意在小红书上发布自己的使用感受并推荐给他人。

问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间与真诚回答！

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