Z 世代悦己消费行为特征与市场需求调研问卷

第一部分个人基本信息

1. 您的性别

男女其他

2. 您的年龄

18 周岁及以下19-22 周岁23-25 周岁26-30 周岁31-35 周岁

3. 您的最高学历 / 在读学历

高中及以下专科本科硕士研究生博士研究生及以上

4. 您的当前身份

在校学生中高层管理者（国企/事业单位、外资企业/私企等）普通员工（国企/事业单位、外资企业/私企等）专业人士(医生、律师、教师等）普通工人（如工厂工人/体力劳动者等)商业服务业职工（如销售人员/商店职员/服务员等）个体经营者/承包商自由职业者农林牧渔劳动者退休全职主妇/主夫暂无职业其他

5. 您每月可支配收入 / 生活费水平

1000 元及以下1001-2000 元2001-3000 元3001-4000 元4001-5000 元5001-8000 元8001-10000 元10000 元以上

6. 您所处城市层级

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

第二部分悦己消费认知与消费态度

7. 您对「悦己消费」（以满足自身情感需求、提升个人幸福感与生活品质为核心的消费行为）的了解程度

非常了解比较了解一般了解不太了解完全不了解

8. 您对「合理进行悦己消费、提升自身生活体验」的认同程度

非常不认同

非常认同

9. 您日常进行悦己消费的频率

几乎不进行每周 1-2 次每周 3-4 次每周 5-6次几乎每日

第三部分悦己消费动机评价

10. 请根据自身实际情况，对下列表述进行打分：1 = 非常不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 非常符合

缓解学业 / 工作压力，调节负面情绪

对自身努力进行肯定与自我犒赏

提升外在形象与个人气质

改善生活品质，增强居住 / 出行舒适度

满足个人兴趣爱好与精神追求

享受独处时光，获得身心放松

契合社交话题，融入社交圈层

受他人消费行为影响，盲目跟风消费

为了攀比炫耀，彰显自身消费能力

因无聊空虚，通过消费打发时间

受网红 / 博主过度营销诱导，冲动消费

担心错过热门产品 / 活动，产生从众消费

第四部分悦己消费行为与决策特征

11. 您最主要的悦己消费类型

餐饮美食（饮品、正餐、甜品、零食等）美妆护肤、服饰配饰（彩妆、护肤品、衣物、首饰、包包等）线上文娱（影视会员、网络游戏、音频播客、线上书籍等）线下休闲（剧本杀、密室逃脱、桌游、线下观影 / 演出等）运动健身、养生理疗（健身卡、运动器材、按摩理疗等）兴趣文创（书籍、手作材料、文创周边、潮玩盲盒等）旅游及短途出行（城市周边游、跨城旅游、出行住宿等）家居好物、小型生活电器（香薰、餐具、加湿器等）其他

12. 您单次悦己消费的平均支出

50 元以内51-100 元101-200 元201-300 元301-500 元501-800 元801-1000 元1000 元以上

13. 您主要的悦己消费渠道

线下实体门店（商超、专卖店、线下体验店等）综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）短视频 / 直播电商（抖音商城、快手小店、视频号直播等）本地生活 / 外卖平台（美团、饿了么、大众点评等）品牌官方商城 / 小程序社群团购（朋友圈团购、粉丝群团购等）其他

14. 影响您悦己消费决策的主要因素

价格与性价比产品 / 服务质量外观设计与包装亲友推荐或博主 / 网红种草品牌口碑与信誉场景氛围感与体验感消费便捷性其他

第五部分消费痛点与满意度评价

15. 您在悦己消费过程中遇到的主要问题

定价虚高，性价比偏低产品 / 服务质量参差不齐产品同质化严重，缺乏创新宣传内容与实际体验不符售后服务体系不完善缺乏针对青年群体的定制化产品消费信息过载，社交平台种草易踩坑暂无明显问题其他

16. 分维度满意度评价（请根据自身体验打分：1 = 非常不满意，2 = 不太满意，3 = 一般，4 = 比较满意，5 = 非常满意）

对悦己消费类产品本身质量的满意度

对悦己消费类服务体验（线下体验 / 售后等）的满意度

对悦己消费类价格定位与性价比的满意度

对悦己消费类宣传真实性与信息透明度的满意度

对悦己消费类产品 / 服务的创新与个性化程度的满意度

17. 您对当前市场上悦己类产品及服务的整体满意度

非常不满意不太满意一般比较满意非常满意

第六部分未来消费意愿与建议

18. 未来您更倾向于为以下哪类悦己消费品类付费

情绪疗愈类（冥想课程、解压玩具、专业心理疏导、情绪香薰等）健康养生类（轻食套餐、肩颈理疗、助眠仪器、养生茶饮等）小众兴趣类（手作体验课、特色露营、小众非遗文创、潮玩收藏等）单人生活类（一人食套餐、独居收纳好物、单人出行装备等）品质家居类（氛围感家居摆件、设计感餐具、高颜值小电器等）轻体验类（城市微旅游、沉浸式展览、小众运动体验等）数字悦己类（付费音视频会员、线上课程、数字文创等）其他

19. 未来进行悦己消费时，您更看重产品 / 服务的哪些属性

高性价比，平价实用高颜值设计，氛围感强小众个性化，不易撞款便携轻量化，适配单人场景环保健康，无添加 / 无负担定制化服务，贴合个人需求科技感强，功能新颖其他

20. 您对优化当前悦己消费市场、提升消费体验有何意见或建议？

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