从“国民味道”到“国民责任”--老干妈社会价值感知对消费者认同与品牌忠诚的影响研究

尊敬的女士/先生：
   衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次调查问卷，本次调研旨在为老干妈产品策略优化提供真实有效的数据支撑，让这一国民品牌更好地贴合大众消费需求。我们郑重承诺：本次调查采用匿名形式开展，收集的所有信息仅用于学术研究，绝不泄露您的个人隐私，请您安心填写问卷。最后感谢您的支持和配合，您的每一份反馈都将成为老干妈持续进步的重要动力！祝您生活愉快！
第一部分基本信息的调查
1. 您的性别：
2. 您的年龄段：
3. 您的职业：
4. 您所在的地区：
第二部分市场的调查
5. 您每次购买老干妈通常花费的金额范围：
6. 您认为当前调味品市场中，本土品牌的核心竞争优势是什么？
7. 您在选择调味品（辣椒酱、豆瓣酱等）时，最核心关注的三大因素是什么？
8. 您主要通过哪些渠道购买老干妈的产品？
9. 您认为当前辣椒酱细分市场存在的主要问题是什么？
第三部分 产品品牌的调查
10. 您认知中的老干妈品牌形象符合以下哪些描述？
11. 您通过哪些渠道了解到老干妈品牌？
12. 您认为老干妈在品牌推广方面需要加强哪些方面？
13. 产品品牌维度方面：
  • 1=完全不同意
  • 2=不太同意
  • 3=一般
  • 4=比较同意
  • 5=完全同意
老干妈品牌在调味酱行业具有较高知名度
老干妈品牌的产品品质能够匹配其品牌定位
老干妈品牌的口碑能够吸引消费者复购
老干妈品牌的市场影响力符合其行业地位
第四部分 产品包装的调查
14. 您认为老干妈现有产品包装存在哪些不足？
15. 您对贵阳老干妈产品包装在辨识度上（如是否有独特设计、与其他竞品区分）表现如何？
16. 您希望老干妈产品包装进行哪些创新或优化？
17. 产品包装维度方面：
  • 1=完全不同意
  • 2=不太同意
  • 3=一般
  • 4=比较同意
  • 5=完全同意
包装能有效防止产品漏洒
包装尺寸与产品容量匹配合理
包装印刷信息清晰（如配料、保质期）
包装设计符合目标消费群体
第五部分 产品组合的调查
18. 您最常购买的老干妈产品类型？
19. 您更倾向于选择哪种“贵阳老干妈风味产品”搭配日常饮食？
20. 您认为老干妈产品的种类是否需要扩大？
21. 你认为老干妈现有产品组合最需要优化的方面是什么？
22. 老干妈产品组合在以下方面的表现：
  • 1=完全不同意
  • 2=不太同意
  • 3=一般
  • 4=比较同意
  • 5=完全同意
产品口味丰富，满足多样化需求
产品规格多样，适配不同消费场景
产品品类齐全，覆盖佐餐全场景
产品组合性价比高，优惠力度大
第六部分 新产品开发的调查
23. 你认为老干妈产品口味的创新方向应更偏向于？
24. 对于老干妈产品策略的优化，您希望最优先改进的方面是？
25. 贵阳老干妈推出新产品时，哪些因素会影响您的尝试意愿？
26. 老干妈新产品开发的市场接受度：
  • 1=完全不同意
  • 2=不太同意
  • 3=一般
  • 4=比较同意
  • 5=完全同意
新产品具有吸引力，愿意尝试
新产品能满足细分人群需求
新产品推广策略有效，信息传达清晰
新产品能提升品牌年轻化形象
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