主播特性对谷雨产品购买意愿的影响研究调查问卷
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解抖音直播带货中主播特性对消费者购买意愿的影响。请您根据实际情况和真实感受填写，您的回答对我们的研究非常重要。本问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密您的个人信息。
第一部分：基本信息（请根据实际情况选择）
1. 您的性别
A=男
B=女
2. 您的年龄
A=18岁及以下
B=19-25岁
C=26-35岁
D=36岁及以上
3. 您观看直播带货的频率
A=几乎不看
B=偶尔观看（每月1-3次）
C=经常观看（每月4-10次）
D=频繁观看（每月10次以上）
4. 您是否有购买直播间商品的经历
A=从未购买
B=1-3次
C=4-10次
D=10次以上
5. 您的学历是
A=高中及以下
B=大专
C=本科
D=研究生
6. 您目前的收入水平是
A=4000元以下
B=4001-7000元
C=7000-10000元
D=10001元以上
7. 您是否有购买谷雨产品的经历
A=从未购买
B=1-3次
C=4-10次
D=10次以上
第二部分：主播特性的相关问题
请您根据在谷雨直播间的真实感受，对以下说法的认同程度进行选择：
8. 主播专业性纬度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
主播能清晰讲解谷雨产品的成分和功效
主播具备专业的美妆护肤知识
主播注重细节介绍
主播推荐的商品总是代表着时尚和潮流
9. 主播互动性纬度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
主播能及时回应观众的提问并清晰的解答
主播会主动与观众进行话题互动
主播回答观众问题有耐心，注重互动态度
我认为主播互动的内容能让我有效参与进去
10. 主播知名度纬度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我经常在多个平台看到该主播的内容
该主播在美妆护肤领域具有较高的知名度
主播知名度高让我产生自然的信任和肯定
主播粉丝群体规模大
11. 主播吸引力纬度
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我认为该主播的外在形象气质很吸引人
主播的性格特征让我产生好感
我认可主播在直播中所展示的生活娱乐方式
我认为直播带货的主播风格幽默风趣并且能够引起我的购物兴趣
第三部分：感知价值相关问题
12. 感知价值
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
通过主播介绍，我认为谷雨产品物有所值
谷雨产品的性价比符合我的预期
通过主播讲解，我认为谷雨产品在成分、功效上具有独特优势
在直播间购买产品的同时收获心理上的愉悦感
第四部分：消费者购买意愿相关问题
13. 购买意愿
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我愿意购买主播推荐的谷雨产品
未来我会优先考虑通过主播购买谷雨产品
观看主播带货直播时，我会突然有一种购买产品的冲动
相比其他渠道，我愿意以观看直播的方式购买谷雨产品
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