茂名高州荔枝产业高质量发展调研问卷
1. 您的身份是？
荔枝种植户
合作社/企业负责人
电商从业者（含直播主播）
消费者
政府/行业协会工作人员
其他（请注明）
2. 您所在区域是？
高州市内
茂名市内其他区县
广东省内其他城市
省外
3. 您接触高州荔枝的年限是？
1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
4. 您对“高州荔枝”区域公用品牌的认知程度是？
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
5. 您认为“高州荔枝”品牌最突出的优势是？（可多选）
历史文化底蕴
品质口感（甜度、果型等）
产地生态环境
政府/行业推广力度
电商/直播传播效应
其他（请注明）
6. 品牌赋能对您的荔枝销售/消费决策影响程度是？
影响很大
有一定影响
影响不大
几乎没有影响
7. 您是否通过电商/直播渠道销售或购买过高州荔枝？
是
否
8. 您主要使用的电商/直播平台是？（可多选）
淘宝/天猫
京东
拼多多
抖音/快手
视频号
本地农特产品平台
其他（请注明）
9. 您认为电商/直播渠道对高州荔枝产业的主要作用是？（可多选）
拓宽销售半径
提升品牌知名度
提高销售价格
减少中间环节
带动就业增收
其他（请注明）
10. 您在电商/直播销售/购买过程中遇到的主要问题是？（可多选）
物流时效与保鲜成本高
产品标准化程度不足
主播/商家专业度不够
售后保障不完善
流量成本高、转化低
其他（请注明）
11. 您未使用电商/直播渠道的主要原因是？（可多选）
不熟悉操作
担心品质与售后
成本高、收益低
传统渠道更稳定
其他（请注明）
12. 您是否了解“农户+合作社+电商平台”的共赢模式？
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
13. 您认为该模式对农户的主要好处是？（可多选）
降低市场风险
提升议价能力
获得技术与品牌支持
稳定销售渠道
其他（请注明）
14. 您认为该模式目前存在的主要障碍是？（可多选）
合作社组织化程度低
电商平台合作机制不健全
利益分配不均
缺乏专业运营人才
其他（请注明）
15. 您是否愿意参与或推广该模式
非常愿意
比较愿意
视情况而定
不太愿意
完全不愿意
16. 您认为当前高州荔枝产业高质量发展最需要突破的环节是？（可多选）
品种改良与品质提升
品牌建设与推广
冷链物流体系建设
电商与直播人才培养
产业链延伸（深加工等）
其他（请注明）
17. 您对政府在品牌赋能与电商助农方面的期望是？（可多选）
加大品牌宣传投入
完善冷链物流基础设施
提供电商/直播技能培训
规范市场秩序与标准
出台扶持政策（补贴、税收等）
其他（请注明）
18. 您认为合作社在产业发展中应重点发挥的作用是？（可多选）
组织农户统一生产
对接电商平台与市场
提供技术与培训
维护品牌形象与品质
其他（请注明）
19. 您对电商平台在助农方面的建议是？（可多选）
降低入驻与流量成本
提供流量扶持与运营指导
完善农产品溯源与品控体系
加强与合作社的深度合作
其他（请注明）
20. 您对高州荔枝产业高质量发展的其他意见或建议：
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