功能化茶饮的消费行为与消费驱动力分析

尊敬的受访者:
您好！
本次问卷聚焦功能性茶饮的消费行为与影响因素，旨在深入了解您在购买此类茶饮时的信息获取渠道与社会影响、品牌黏性与价格偏好、汤底（基底）偏好以及选择目的与实际体验等关键因素，从而刻画不同人群的消费特征与需求差异。问卷结果仅用于市场调研与统计分析，我们将严格遵守保密原则，不会收集或披露可识别个人身份的信息。请您根据实际情况如实填写。对于开放题/追问题目，欢迎结合自身经历进行补充说明。衷心感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别：
2. 您目前从事的职业：
3. 您的年龄段：
4. 您目前的月可支配收入（生活费）范围是：
5. 您的常居住地：
二、关于消费行为
6. 过去30天，您是否购买过现制茶饮（奶茶/果茶/轻乳茶/咖啡茶等）？
7. 您购买现制茶饮的频率大约是：
8. 过去30天，您平均每次购买茶饮的价格（含加料/配送）约为？
9. 过去30天，您购买过“功能性茶饮”（如0糖/低糖/轻负担/膳食纤维/草本/0咖啡因等）吗？
10. 在能够购买到的前提下，您购买“功能性茶饮”（如0糖/低糖/轻负担/膳食纤维/草本/0咖啡因等）的大致频率是？
11. 您最常购买的功能性茶饮的类型是：
12. 您购买功能性茶饮的主要场景是：
13. 您选择“更功能化/更有目的性”的茶饮，通常是为了什么？
14. 您在购买时“目的明确”的程度是：
15. 您觉得功能性茶饮对您“目标的达成感”如何？（1=很差，5=很好）
  • 很好
  • 好
  • 一般
  • 差
  • 很差
控糖/轻负担达成感
晚间友好（不影响睡眠的主观感受）
运动后/饱腹感
解腻/舒适感
情绪改善/奖励感
16. 您不怎么买功能性茶饮的主要原因是？
17. 您最偏好的“茶底/基底”类型是？
18. 您选择茶底时更看重：（请排名前三项）
三、社会影响
19. 您通常从哪里了解茶饮新品/功能性茶饮信息？
20. 请判断下列说法：（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我经常被朋友/同事的推荐影响去买某款茶饮
我看见别人喝/晒图会更想尝试
平台上的热度/排行榜会影响我的选择
我更信“真实用户体验”而不是品牌广告
我经常关注茶饮上新/测评内容
21. 您是否会“推广/安利”茶饮给别人？
22. 您“推广/安利”茶饮时最常强调什么？
23. 请判断下列说法：（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我有固定常买的茶饮品牌
即便有新品，我也更倾向买熟悉的品牌/经典款
我不太愿意为了功能概念去换品牌
我会因为会员/积分/小程序习惯而持续买某品牌
某品牌口味稳定对我很重要
24. 请判断下列说法：（1=非常不同意，5=非常同意）
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
价格变化会明显影响我是否购买
没有优惠我就更少买茶饮
同等情况下我会优先选更便宜的
我愿意为“符合目的（控糖/晚间/运动后）”多付一点
我会为联名/限量多付一点（反向可区分“目的型 vs 情绪型”）
25. 对您来说，一杯“功能性茶饮”你觉得能接受的价格是：
26. 当您想买功能性茶饮时，最常见的取舍是：
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