探究抽象经济背景下消费者对情感符号化产品的消费意愿及影响因素调查问卷
1. 1. 您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 2. 您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
3. 3. 您的职业/身份：
A. 在校学生
B. 企业职员（含国企、民企、外企）
C. 党政机关/事业单位人员
D. 个体经营者/自由职业者
E. 其他 __________ *
4. 4. 您的受教育程度：
A. 高中/中专及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
5. 5. 您目前所在的城市是：
6. 6. 您的平均月收入（包括生活费）：
A. 2000元及以下
B. 2001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001元及以上
二、您对“抽象文化”及“情感符号”的接触与认知
7. 7. 您对以下网络流行语或形象的熟悉程度如何？
项目
完全不了解
不太了解
比较了解
完全了解
一般
“猫meme”（各种猫咪表情包）
“Loopy”（粉色小海狸）
“吗喽”（猴子表情包）
“哈基米”（配乐小猫）
“爱你老己”（为自己花钱）
8. 8. 您通常在哪些渠道接触到这些“抽象”内容？
A. 社交媒体（如微博、微信朋友圈、小红书）
B. 短视频平台（如抖音、快手、Bilibili）
C. 弹幕/社区（如B站弹幕、豆瓣小组、贴吧）
D. 朋友/同学/同事的聊天分享
E. 电商平台（如淘宝、拼多多上的周边产品）
F. 线下实体店（如快闪店、联名主题店）
G. 其他 __________ *
三、您对“情感符号化产品”的消费经历与体验
9. 9. 您是否购买过或愿意购买由网络梗/表情包衍生出的实体产品（如联名玩偶、主题餐饮、文创周边等）？
A. 已经购买过多次
B. 购买过一两次
C. 目前没买过，但有兴趣尝试
D. 没买过，也不太感兴趣
E. 完全没兴趣，且反感此类产品
10. 10. 您认为这些“情感符号化产品”吸引了您的哪些方面？
A. 治愈解压：可爱的形象让人感到放松、心情愉悦
B. 社交价值：可以和朋友分享、讨论，作为“社交货币”
C. 身份表达：使用这些产品能彰显我“懂梗”、“紧跟潮流”的身份
D. 悦己满足：单纯为了让自己开心，满足情感需求
E. 怀旧情怀：联动了我的童年记忆或青春回忆
F. 外观设计：产品本身设计独特、好看、有趣
G. 其他 __________ *
11. 11. 请您根据购买或接触相关产品的体验，对以下陈述进行评价：
陈述
一般
完全不同意
不太同意
比较同意
完全同意
这些产品能让我在快节奏的生活中获得短暂的情感代偿（慰藉）。
拥有或讨论这些产品，让我感觉与某个趣缘圈子（同好）的距离更近了
我对这些产品的喜爱，更多源于其背后的“梗”而非产品本身的功能。
这类产品的消费门槛（价格）通常较低，让我更容易做购买决策。
我愿意为了获取“限量款”或参与“快闪活动”而额外付出时间或金钱。
12. 12. [S: 外部刺激] 您认为以下哪些外部因素会促使您关注或购买这类“情感符号化产品”？
A. 社交平台热度：在抖音、小红书上频繁刷到，感觉“很火”
B. KOL/主播推荐：喜欢的博主或主播种草、使用
C. 内容二创：看到其他用户有趣的二次创作（如改图、配音视频）
D. 圈内朋友影响：身边同好朋友的分享和推荐
E. 线下沉浸式体验：快闪店、主题展的独特氛围和互动设计
F. 联名效应：喜欢的品牌与该符号进行了跨界联名
G. 其他 __________ *
13. 13. [O: 机体/心理状态] 在接触到这类产品的相关信息后，您通常会产生哪些心理感受或认知？
陈述
完全不符合
不太符合
符合
完全符合
一般
网络信任：我相信这个热门IP/符号背后的运营者，觉得可靠。
情感价值：它让我感到快乐、被治愈或产生了情感共鸣。
社交价值：我觉得购买后能成为我社交圈里的谈资。
功能价值：除了情感属性，我觉得它本身作为一件商品也很有用（如钥匙扣、杯子）。
14. 14. [R: 行为反应] 基于以上感受，您更可能产生哪些行为？
陈述
完全不符合
不太符合
一般
比较符合
符合
我会点击“想买”、“加入购物车”或进一步了解详情。
我会最终下单购买该产品。
我会在社交媒体上分享我购买的产品或参与的线下活动。
我会向朋友推荐或“安利”这个产品/符号。
五、对“抽象经济”的看法与未来展望
15. 15. 您如何看待“抽象经济”或“梗经济”这一现象？
A. 积极正面：它是有趣的文化创意，为生活增添了乐趣，也创造了商业价值。
B. 中立：只是一种短期的潮流现象，来来去去很正常。
C. 消极负面：过度消费文化，是一种资本收割流量的手段，容易让人产生审美疲劳。
D. 没有明确看法
16. 16. 您认为目前“情感符号化产品”的主要问题或不足在于？
A. 同质化严重：不同IP的产品形式雷同，缺乏新意
B. 质量参差不齐：部分产品做工粗糙，仅仅是贴牌，收割“韭菜”
C. 价格虚高：情感溢价过高，与其实际成本不匹配
D. 生命周期短：网络热度一过，产品就迅速过时
E. 过度营销：铺天盖地的宣传让人产生抵触心理
F. 其他 __________ *
17. 17. 您对未来“抽象经济”的发展有何建议？
A. 回归产品本质：在情感符号的基础上，提升产品的质量和实用性
B. 深化用户体验：不仅卖产品，更要创造沉浸式、可互动的体验场景
C. 鼓励用户共创：让粉丝参与到内容创作和产品设计中，增强粘性
D. 构建长效IP：深度挖掘符号内涵，延长其生命周期，避免“昙花一现”
E. 平衡商业与文化：在商业变现的同时，尊重和保护原生文化圈层
F. 多元化衍生：探索更多形式的衍生品和跨界合作，不止于玩偶和文具
G. 其他 __________ *
六、开放性问题（选答）
以下问题为非必答题，您可根据自己的真实想法自由回答，您的观点对我们非常重要！
18. 18. 您对“抽象经济”这一现象有何个人看法？您认为它为什么会在年轻人中流行？ （选答）
19. 19. 您对“抽象经济”未来的发展有什么期待或担忧？您希望看到什么样的改变？ （选答）
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