“她”的溢价合理吗？—女性个护用品市场定价的感知公平性与支付意愿影响因素研究

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1. 您的性别
2. 您的年龄
3.  近3个月您是否购买／使用过女性个护用品（如卫生巾／棉条、私护产品、脱毛用品、女
性专用洗护、身体护理等）?
4. 您的月均可支配收入
5. 您每月在女性个护用品（如卫生巾、护理液、身体乳、私处护理等）上的消费金额
6. 过去3个月购买女性个护用品的频次：
7. 您购买女性个护用品的主要渠道
二、产品认知与购买行为
8. 您最常购买的女性个护用品品类是？
9. 您最近3个月购买频率最高的品类是？
10.  您选购女性个护用品时，最关注哪些因素（可多选）
三、"粉红税／女性溢价"感知(李克特5点量表：1＝很不同意，2＝不同意，3＝一般，4＝同意，5＝很同意）
11. 我注意到同类产品中，"女性款／女性定向"通常比普通款或男性款更贵。
12. 即使成分、容量、功能相近，女性款的价格也往往更高。
13. 我能明显感知不同品牌／渠道中存在"女性溢价"。
14. 总体来看，"女性溢价"在市场中是一种普遍现象。
15. （溢价幅度估计） 若同类普通款价格为P，我认为女性款通常更贵的幅度大约是：
四、定价感知公平性（李克特5点量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
16. 我认为女性个护用品的市场定价整体是公平合理的。
17. 我认为女性个护用品因“女性专用”而定价更高，是不公平的。
18. 我会把"女性款"和"功能相近的普通款／男性款"做价格比较后再判断是否公平。
19. 如果商家能清楚解释"为什么更贵"（材料、工艺、研发等），我会更觉得定价公平。
20. 即使产品更好，只要我觉得加价"针对女性"，我仍会认为不公平。
21.  我认为品牌、成分差异带来的女性个护用品溢价是合理的。
22.  我认为女性个护用品的定价与其生产成本是匹配的。
23. 我认为商家对女性个护用品的定价是透明且可接受的。
24. 在功能相近的情况下，您最多可接受女性款比普通款贵多少？
25.  我觉得同类功能产品，女性款比普通款贵是歧视性定价。
26.  我认为促销、折扣活动能提升我对女性个护用品定价公平性的感受。
五、支付意愿与溢价接受度（李克特5点量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
27. 我愿意为知名品牌的女性个护用品支付更高价格。
28. 我愿意为天然、安全、无刺激成分的女性个护用品支付溢价
29. 我愿意为更舒适、更贴合的使用体验支付更高价格。
30. 我愿意为颜值更高、设计更精致的女性个护用品支付溢价.
31. 品牌知名度越高，价格更高通常是合理的。
32. 我愿意为"更可靠／更有保障"的品牌支付溢价。
33. 相比无名品牌，我更信任大品牌的定价依据。
34. 成分更安全／更温和的产品贵一些是合理的。
35. 我更关注产品是否对身体友好，即使贵也会考虑
36. 我担心低价产品存在质量或安全隐患。
37. 亲友推荐会明显影响我对价格是否合理的判断。
38. 网络评价（评论区／测评）会影响我接受溢价的程度。
39. KOL／达人种草会提升我对高价产品的接受度。
40. 我了解"粉红税／女性溢价"现象的大致含义。
41. 我认为不少"女性款"存在不必要的加价。
42. 当我意识到是"女性溢价"时，我会降低购买意愿。
43. 我购买个护用品时对价格非常敏感。
44. 只要功能相近，我更倾向选择便宜的那款。
45. 小幅涨价也会明显降低我的购买意愿。
46. 更隐私的包装／购买方式让我更愿意付更高价格。· 更便捷（随买随得／配送快）的产品让我更愿意付溢价。
47. 若女性款更符合我需求，我愿意支付更高价格。
48. 在可承受范围内，我愿意为体验／舒适度支付溢价。
49. 为了保证数据质量，本题请选择“同意”即4
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