江西特色农产品品牌认知度调研问卷

尊敬的受访者：

您好！我们正在开展江西特色农产品（赣南脐橙、资溪面包、庐山云雾茶）的品牌认知度调研，诚邀您参与！问卷预计占用4-5分钟，恳请您根据真实情况填写，数据仅用于调研分析，感谢您的支持与配合！

一、个人基本信息

1. 您的性别

A. 男B. 女

2. 您的年龄

A. 18岁及以下B. 19-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46-55岁F. 56岁及以上

3. 您的最高学历

A. 高中、中专及以下B. 大专C. 本科D. 硕士及以上

4. 您的职业

A. 学生B. 企业职员C. 公职/事业单位D. 个体/自由职业E. 退休人员F. 其他（请注明）：

5. 您的月收入/生活费

A. 1500元及以下B. 1501-3000元C. 3001-5000元D. 5001-8000元E. 8000元以上

6. 您的居住地是

A. 江西省内城市B. 江西省内乡镇/农村C. 江西省外城市D. 江西省外乡镇/农村

二、赣南脐橙

1. 您对赣南脐橙的了解程度是（1=从未听说过，2=听说过但不了解，3=有一定了解，4=比较了解，5=非常了解）

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2. 您是通过哪些渠道了解到赣南脐橙的？

A. 亲友推荐B. 电商平台（淘宝、京东等）C. 社交媒体（抖音、小红书等）D. 传统媒体（电视、广播等）E. 线下实体店/超市F. 旅游体验G. 其他（请注明）：

3. 请根据您的自身情况选择（1=完全不符合，5=完全符合）

完全不符合
不符合
一般
符合
完全符合

（1）我能准确区分赣南脐橙与其他脐橙

（2）提到脐橙，我会首先想到赣南脐橙

（3）购买脐橙时，我会优先选择赣南脐橙

（4）我愿意主动向他人推荐赣南脐橙

4. 请评价您对以下关于“赣南脐橙”描述的认同程度（1=非常不认同，5=非常认同）

非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同

（1）口感好，甜度高

（2）绿色无公害，品质有保障

（3）品牌名气大，国民度高

（4）价格合理，性价比高

（5）包装美观

5. 您对赣南脐橙形成当前第一印象的主要原因是（可多选）

A. 自身购买体验B. 亲友评价C. 品牌广告宣传D. 产地标签E. 其他（请注明）：

6. 您平均每年购买赣南脐橙的次数约为?

A. 从未购买过B. 1-2次C. 3-5次D. 6-10次E. 10次以上

7. 您最主要的购买渠道是?

A. 线下实体店/超市B. 电商平台（淘宝、京东、拼多多）C. 外卖平台（美团、京东、淘宝闪购）D. 直播（抖音、小红书）E. 他人赠送（亲友、单位福利）F. 旅游体验G. 其他（请注明）:

8. 请对以下因素影响您购买赣南脐橙的程度评分（1=完全不影响，5=影响极大）

完全不影响
影响较小
一般影响
影响较大
影响极大

（1）知名度与口碑

（2）口感与品质

（3）价格与性价比

（4）购买便利性

（5）产地可靠

三、资溪面包

1. 您对资溪面包的了解程度是（1=从未听说过，2=听说过但不了解，3=有一定了解，4=比较了解，5=非常了解）

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2. 您是通过哪些渠道了解到资溪面包的？（可多选）

3. 请根据您的自身情况选择（1=完全不符合，5=完全符合）

完全不符合
不符合
一般
符合
完全符合

（1）我能准确区分资溪面包与其他面包

（2）提到面包，我会首先想到资溪面包

（3）购买面包时，我会优先选择资溪面包

（4）我愿意主动向他人推荐资溪面包

4. 请评价您对以下关于“资溪面包”描述的认同程度（1=非常不认同，5=非常认同）

非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同

（1）口感松软，味道香甜

（2）用料天然，品质有保障

（3）品牌名气大，国民度高

（4）价格合理，性价比高

（5）包装美观

5. 您对资溪面包形成当前第一印象的主要原因是（可多选）

A. 自身购买体验B. 亲友评价C. 品牌广告宣传D. 产地标签E. 其他（请注明）:

6. 您平均每年购买资溪面包的次数约为?

A. 从未购买过B. 1-2次C. 3-5次D. 6-10次E. 10次以上

7. 您最主要的购买渠道是?

8. 请对以下因素影响您购买资溪面包的程度评分（1=完全不影响，5=影响极大）

完全不影响
影响较小
一般影响
影响较大
影响极大

（1）知名度与口碑

（2）口感与品质

（3）价格与性价比

（4）购买便利性

（5）产地可靠

四、庐山云雾茶

1. 您对庐山云雾茶的了解程度是（1=从未听说过，2=听说过但不了解，3=有一定了解，4=比较了解，5=非常了解）

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2. 您是通过哪些渠道了解到庐山云雾茶的?（可多选）

A. 亲友推荐B. 电商平台（淘宝、京东等）C. 社交媒体（抖音、小红书等）D. 传统媒体（电视、广播等）E. 线下实体店/超市F. 旅游体验G. 其他（请注明）:

3. 请根据您的自身情况选择（1=完全不符合，5=完全符合）

完全不符合
不符合
一般
符合
完全符合

（1）我能准确区分庐山云雾茶与其他茶叶

（2）提到茶叶，我会首先想到庐山云雾茶

（3）购买茶叶时，我会优先选择庐山云雾茶

（4）我愿意主动向他人推荐庐山云雾茶

4. 请评价您对以下关于“庐山云雾茶”描述的认同程度（1=非常不认同，5=非常认同）

非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同

（1）香气清高，回甘持久

（2）绿色无公害，品质有保障

（3）品牌名气大，国民度高

（4）价格合理，性价比高

（5）包装美观

5. 您对庐山云雾茶形成当前第一印象的主要原因是（可多选）

A. 自身购买体验B. 亲友评价C. 品牌广告宣传D. 产地标签E. 其他（请注明）:

6. 您平均每年购买庐山云雾茶的次数约为?

A. 从未购买过B. 1-2次C. 3-5次D. 6-10次E. 10次以上

7. 您最主要的购买渠道是?

8. 请对以下因素影响您购买庐山云雾茶的程度评分（1=完全不影响，5=影响极大）

完全不影响
影响较小
影响一般
影响较大
影响极大

（1）知名度与口碑

（2）口感与品质

（3）价格与性价比

（4）购买便利性

（5）产地可靠

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快！

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