大学生即时性悦已消费行为与营销策略研究

Hi 同学！🙌

花5分钟，和我们聊聊你的“快乐小消费”吧~

你是否也这样过——复习累了想喝杯奶茶，心情不好买个盲盒，或者深夜刷直播间顺手带个小物件？这些因情绪波动而快速下单的小确幸，就是我们这次想了解的“即时性悦己消费”。

本问卷纯属学术研究，匿名且保密，答案无对错，按真实感受填就好。你的分享对我们理解当代大学生的消费心态非常重要！
再次谢谢你的帮忙，祝你天天开心、消费快乐～
1. 过去1个月内，你是否有过“因为情绪波动（如开心、低落、压力大、无聊、想犒劳自己等）而快速下单购买一个小商品”的经历?
2. 商品的外观设计、包装风格等，会让我产生愉悦的心情
3. 当我刷到一些能够提升生活幸福感的小物件时，会产生想要购买的念头
4. 在完成一件比较辛苦的事情（如考试、赶任务）之后，我会想买点东西奖励自己
5. 当我感到无聊、无所事事的时候，会想通过购物来打发时间、调节心情
6. 和朋友一起逛街时，如果朋友说“这个很适合你”，我会更容易产生购买意愿
7. 看到“限时优惠”“最后几件”“即将涨价”等提示时，会让我产生立刻购买的紧迫感
8. 在深夜刷手机的过程中，我更容易产生即时性的购物想法
9. 刷抖音或看直播间时，主播的情绪渲染和推荐氛围，会让我产生立刻下单的冲动
10. 看到直播间里很多人都在抢购某件商品时，我会觉得“不买就亏了”，进而产生跟风购买的想法
11. 通过购买这类小商品，能够缓解我当下的压力或低落的心情
12. 购物的过程能够让我暂时忘记学习和生活中的烦恼与疲惫
13. 我很享受挑选、下单并即时完成消费所带来的愉悦感与满足感
14. 抢到限时优惠、秒杀商品时，会让我产生一种愉悦的成就感
15. 我认为花少量的钱，换取当下的好心情，是一件值得的事情
16. 因为消费金额不高，我通常不需要过多纠结，就能轻松做出即时购买的决定
17. 从看到心仪的商品到做出购买决定，我所用的时间通常很短
18. 我常常在情绪出现波动的当下，就立刻做出购买的决定
19. 我购买这类商品的主要目的是让自己开心，而不是因为它有多高的实用价值
20. 我更倾向于购买那些能够立刻改善我当下心情与体验的小商品
21. 很多时候没有特别明确的原因，就是突然想买点东西让自己开心一下
22. 我比较容易被当下的情绪状态带动，从而产生即时性消费行为
23. 和朋友在一起时，相比于独自一人，我更容易产生即时性的购买行为
24. 我经常在深夜时段（23点以后）进行这类即时性的小消费
25. 我偶尔会出现买完之后又退货、退了又想买的反复调整行为
26. 完成这类即时性消费之后，我会明显感觉到心情变好
27. 即使购买的物品实际使用率并不高，我也不会为这次让自己开心的消费感到后悔
28. 即使最后选择退货，下单那一刻所获得的快乐与满足，也让我觉得很值得
29. 这类小小的即时悦己消费，会让我对接下来的生活更有期待感
30. 你的性别
31. 你的年级
32. 你所在的学科类别
33. 你每月可自主支配的生活费大约为
34. 你每月用于即时性悦己消费（情绪消费）的金额大约为
35. 请用一句话简单描述你最近一次“为了让自己开心而进行的小消费”
36. 你认为这类即时性悦己消费，对你的日常情绪状态和生活质量带来了哪些影响?
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