短视频内容对食品信任与购买意愿的影响调查2

问卷说明:您好！感谢参与本次潜江小龙虾数字人短视频内容测试调研。您只需观看指定的短视频后，根据真实感受填写问卷即可。所有数据仅用于优化内容，信息会严格保密，填写约需5分钟，非常感谢！

一、基本情况

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18–25岁26–30岁31–40岁41–50岁51岁及以上

3. 您目前居住的城市类型

一线城市（北京、上海、广州、深圳）新一线城市（成都、杭州、武汉、西安、重庆、南京、天津、苏州、长沙、郑州、东莞、青岛、合肥、佛山、沈阳、宁波）二线城市三线城市四线及以下城市/县城乡镇/农村地区不清楚自己城市的线级，请填写城市名称:

4. 您的最高学历为

初中及以下高中/中专/技校大专本科硕士及以上

5. 您个人月可支配收入大致为

无固定收入/在读学生3000元及以下3001–6000元6001–9000元9001–12000元12001–20000元20000元以上

6. 您观看短视频的频率

每天多次每天1次每周3–6次每周1–2次每月1–3次几乎不

7. 在最近一年（包含小龙虾上市季节）中，您食用小龙虾的大致次数为

从未食用1–2次3–5次6–10次11次及以上

8. 购买食品时，我通常会特别关注食品安全问题

完全不关注不太关注一般关注比较关注非常关注

9. 购买食品时，我通常会特别关注食品口感问题

完全不关注不太关注一般关注比较关注非常关注

二、观看情况

10. 您观看该视频的程度

未超过3秒看了一部分基本看完完整看完并重复观看

三、视频开头信息感知

11. 我在视频刚开始就能判断该视频在强调小龙虾的口感与诱人程度（如蒜蓉、色泽、热气等）。

完全不能不太能一般比较能非常能

12. 视频前3秒让我迅速明白这条视频主要在展示小龙虾刚出锅、看起来很好吃。

完全不明白不太明白一般比较明白非常明白

13. 视频前3秒中蒜蓉包裹、汤汁拉丝和虾肉纹理的特写，使我对其美味程度形成了清晰印象。

完全没形成不太清晰一般比较清晰非常清晰

四、观看后的感受

（一）安全感知

14. 视频让我感觉这种小龙虾是安全、放心的食品。

完全不放心不太放心一般比较放心非常放心

15. 我认为这种小龙虾的质量是有保障的。

完全没保障不太有保障一般比较有保障非常有保障

（二）食欲期待

16. 视频让我产生想吃小龙虾的冲动。

完全没冲动不太有冲动一般比较有冲动非常有冲动

17. 我对这种小龙虾的口感产生了期待。

完全没期待不太有期待一般比较有期待非常有期待

五、溯源信息感知

18. 视频中的溯源信息让我觉得该小龙虾的来源是透明可查的（如产地、养殖环境等）。

完全不透明不太透明一般比较透明非常透明

19. 我认为通过溯源码可以核实该小龙虾的具体信息（如出水日期、检测结果、冷链运输过程等）。

完全不能核实不太能核实一般比较能核实非常能核实

20. 溯源信息提升了我对该小龙虾质量与安全性的信任感。

完全没提升不太提升一般比较提升极大提升

六、信任感

21. 我认为视频中提供的信息是可信的。

完全不可信不太可信一般比较可信非常可信

22. 我相信视频展示的小龙虾品质可靠。

完全不可靠不太可靠一般比较可靠非常可靠

23. 我愿意依据视频内容来判断该小龙虾是否值得购买。

完全不愿意不太愿意一般比较愿意非常愿意

七、行为意向

24. 看完视频后，我产生了购买该小龙虾的意愿。

完全没意愿不太有意愿一般比较有意愿非常有意愿

25. 我愿意进一步了解价格或购买渠道，如果方便购买，我愿意尝试购买一次。

完全不愿意不太愿意一般比较愿意非常愿意

26. 我愿意把这个视频推荐给他人。

完全不愿意不太愿意一般比较愿意非常愿意

八、数字人呈现

27. 数字人的表达没有影响我对视频信息的理解。

严重影响稍有影响一般基本无影响完全无影响

28. 我对数字人的呈现方式感到自然、不突兀。

完全不自然不太自然一般比较自然非常自然

感谢您的参与！

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