短视频传播对大学生在线消费行为影响因素研究

1. .你的性别：

男女

2. 你的年级：

大一大二大三大四研究生

3. 你每月可支配的生活费大约为：

1000元以下1000-2000元2000-3000元3000元以上

4. 你平时是否观看短视频？（如抖音、快手、B站、小红书等）

是否

5. 你每天观看短视频的平均时长大约是？

少于30分钟30分钟-1小时1-2小时2-3小时3小时以上

6. 你最常使用的短视频平台是？（可多选）

抖音快手B站小红书微信视频号其他：

7. 你主要观看哪些类型的短视频？（可多选）

娱乐搞笑生活分享/Vlog美妆穿搭数码测评知识科普美食探店电商直播/带货游戏电竞其他：

8. 你是否曾在观看短视频后产生过购买行为？

经常偶尔很少从未

9. 你平均每月在短视频平台或受其影响进行的消费金额大约是？

50元以下50-200元200-500元500-1000元1000元以上

10. 你通常购买哪些类型的商品或服务？（可多选）

美妆护肤数码产品服饰鞋包食品零食生活日用课程/知识付费旅游/票务其他：

11. 视频内容生动有趣（评价11到19题以下因素对你消费行为的影响重要程度）

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

12. 视频内容生动有趣

很不符合

1

2

3

4

5

很符合

13. 视频信息详细真实

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

14. 视频创作者/博主可信度高

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

15. 视频点赞、评论、转发数量多

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

16. 视频中有促销/限时优惠信息

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

17. 视频中商品被多次推荐/种草

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

18. 视频平台推荐精准（算法推荐）

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

19. 视频引发我情感共鸣

非常不重要

1

2

3

4

5

非常重要

20. 你在观看短视频后产生购买意愿的原因通常是？（可多选）

确实需要该商品被视频内容吸引受博主/网红影响受朋友/同学推荐受评论区影响冲动消费其他：

21. 你在短视频平台购物后，通常会有以下哪种感受？（可多选）

满意，符合预期一般，可有可无后悔，冲动消费被误导，商品与视频不符其他：

22. 你是否会因为短视频内容而改变原计划的消费决策？

经常偶尔很少从不

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