正小点碳烤猪肉新品调研问卷
1. 一、基础信息调研
1.您的年龄区间是?【单选】
A.18岁以下
B.18-25岁
C.25-36岁
D.36-45岁
E.45岁以上
2. 您的月均可支配收入是?【单选】
A. 3000 元以下
B. 3000-5000 元
C. 5000-8000 元
D. 8000 元以上
3. 您的职业是?【单选】
A. 学生
B. 职场白领
C. 自由职业者
D. 其他________
4. 二、休闲肉制品消费行为特征
您过去3个月购买休闲肉制品的频率是?【单选】
A.每周多次
B.每月多次
C.每季度多次
D.很少购买
5. 您单次购买休闲肉制品的预算是?【单选】
A. 20 元以下
B. 20-50 元
C. 50-100 元
D. 100 元以上
6. 您购买休闲肉制品的主要渠道是?【单选】
A. 线下超市 / 便利店
B. 电商平台
C. 直播带货
D. 品牌小程序 / 门店
7. 您认为自己未来 12 个月购买休闲肉制品的频率会?【单选】
A. 大幅增加
B. 略有增加
C. 保持不变
D. 略有下降
E. 大幅下降
8. 当您选择休闲肉制品时，您的首要决策依据是?【单选】
A. 品牌
B. 价格
C. 口味
D. 包装
9. 如果价格是您的首要依据，当价格超出预算时，您会?【单选】
A. 放弃购买
B. 选择其他品牌
C. 等待促销
10. 您食用休闲肉制品的主要场景是?【多选】
A. 居家追剧/休闲
B. 办公间隙充饥
C. 户外出行/野餐/露营
D. 朋友聚会/聚餐
E. 早餐/夜宵搭配
F. 健身后补充能量
G. 上学/通勤路上
H. 送礼
I. 其他________【填空题】
11. 您通常在什么时间段购买休闲肉制品?【多选】
A. 工作日白天
B. 工作日晚上
C. 周末白天
D. 周末晚上
E. 节假日
F. 网购大促期间（618/双11）
G. 无固定时间
12. 您食用炭烤猪肉类零食时，是否会搭配其他食品/饮品?【单选】
A. 一定会，常搭配饮品
B. 偶尔会，看场景
C. 几乎不会，单独食用
D. 不确定
13. 您偏好的休闲肉制品促销方式是?【多选】
A. 直接降价
B. 满减优惠
C. 买一送一
D. 赠送小礼品
E. 会员折扣
F. 优惠券
G. 组合装优惠
H. 其他________【填空题】
14. 三、正小点碳烤猪肉产品评价
（评分说明:1=非常不满意/完全不符合，5=非常满意/完全符合）
您对正小点碳烤猪肉新品的整体满意度是?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
15. 您对正小点碳烤猪肉新品的口味满意度是?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
16. 我认为正小点碳烤猪肉新品的口味符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
17. 我认为正小点碳烤猪肉新品的价格符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
18. 我认为正小点碳烤猪肉新品的包装符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
19. 我认为正小点碳烤猪肉新品的整体表现符合我的预期。【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
20.
四、正小点碳烤猪肉购买决策影响因素
请对以下因素影响您购买正小点碳烤猪肉新品的重要性打分（1=非常不重要，5=非常重要）【矩阵量表题】
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
口味
价格
品牌
包装
便携性
健康成分
21. 您认为正小点碳烤猪肉新品的口味对您的购买决策重要吗?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
22. 您认为正小点碳烤猪肉新品的价格对您的购买决策重要吗?【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
23. 五、正小点碳烤猪肉购买意愿与品牌选择
1.我会向朋友推荐正小点碳烤猪肉新品。（1=完全不会，5=一定会）【量表题:1-5分】
1分
2分
3分
4分
5分
24. 您下次购买休闲肉制品时，最可能选择的品牌是?【单选】
A. 正小点
B. 三只松鼠
C. 良品铺子
D. 其他________【填空题】
25. 您未购买/减少购买正小点碳烤猪肉的主要原因是?【多选】
A.价格偏高
B.口味不符合预期
C.包装不实用
D.购买渠道不便捷
E.对产品健康性存疑
F.品牌知名度低
G.其他________【填空题】
26. 若考虑购买正小点碳烤猪肉，以下哪类问题会让您直接放弃?【单选】
A.价格超出心理预算
B.无心仪口味
C.包装易破损
D.无就近购买渠道
E.暂无放弃因素
27. 六、正小点碳烤猪肉产品改进与优化建议
您认为正小点碳烤猪肉在口味上最需要如何改进?【多选】
A.调整咸淡度
B.增加辣度选择
C.提升肉香浓郁度
D.增加口味种类
E.无改进需求
F.其他________【填空题】
28. 对于正小点碳烤猪肉，您最希望优化的其他方面是?【单选】
A.提升产品新鲜度
B.增加食用便捷性
C.强化品牌宣传
D.拓展购买渠道
E.暂无
29. 您希望正小点碳烤猪肉推出适合哪种场景的专属款?【多选】
A.便携出行款（小包装/易携带）
B.居家分享款（大包装/实惠）
C.送礼高端款（精美礼盒）
D.办公轻食款（低脂/小分量）
E.户外露营款（耐储存/大包装）
F.无需专属款
G.其他________【填空题】
30. 您认为正小点碳烤猪肉最需要优先优化的板块是?【单选】
A.产品口味
B.价格定位
C.包装设计
D.购买渠道
E.品牌宣传
F.售后服务
31. 相较于其他休闲肉制品，您认为正小点碳烤猪肉的最大购买短板是?【单选】
A.性价比偏低
B.口味选择单一
C.宣传曝光少
D.售后无保障
E.食用体验不佳
F.其他________【填空题】
32. 七、正小点碳烤猪肉品牌宣传与渠道布局
1.您对正小点碳烤猪肉的哪种营销形式最感兴趣?【单选】
A.网红达人测评
B.线下试吃活动
C.品牌趣味短视频
D.社群福利分享
E.其他________【填空题】
33. 您认为正小点碳烤猪肉的品牌宣传重点应突出?【单选】
A.炭烤工艺特色
B.肉质新鲜优质
C.低脂健康属性
D.高性价比
E.口味多样
F.便携食用
G.其他________【填空题】
34. 您认为正小点碳烤猪肉在渠道布局上的主要问题是?【单选】
A.线下商超覆盖率低
B.电商平台销量低无参考
C.无线下试吃点
D.品牌小程序操作繁琐
E.无渠道问题
35.
结合您对正小点碳烤猪肉新品的食用体验、评价及购买意愿，用1-2句话概括您对该新品的整体看法。（意见不能为无）
36.
综合本次问卷所涉及的产品、价格、渠道、宣传等相关问题，您认为正小点碳烤猪肉新品最需要改进的地方是什么，简要说明原因。（意见不能为无）
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