食品直播带货中主播信息披露行为对消费者购买决策影响研究问卷

您好！我们正在进行一项关于食品直播带货中主播信息披露行为对消费者购买决策影响的学术研究。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，请您根据真实经历放心作答。完成约需5分钟，感谢您的支持！
第一部分：基本信息
1. 您的性别
2. 您的年龄：
3. 您所在的地区：
4. 您的家庭角色（可多选）：
第二部分：观看行为筛选及消费行为作答
5. 您最近三个月内，是否观看过食品类的带货直播并考虑过购买？
6. 您平均每月在直播中购买食品的次数是？
7. 您在直播中购买食品的单次消费金额通常在？
8. 您是否会因为信任某位主播而重复在其直播间购买食品？
第三部分：主播类型识别与行为观察
9. 在以下描述中，哪一种最符合您最常观看或印象最深的食品带货主播风格？
第四部分：各类型分支深度调查
分支A：知识证据型
10. 在您观看的这类（知识证据型）直播间中，主播最常用哪种具体方式让您觉得食品“安全”或“靠谱”？
11. 请根据您在【知识证据型】直播间的体验，评价以下陈述的同意程度：（1=非常不同意，5=非常同意）
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1.主播的这种信息展示方式，让我感到非常可信。
2.我认为他/她提供的信息是真实可靠的。
3.当他/她这样展示信息时，会显著提高我想购买的欲望。
4.与其他不提此类信息的主播相比，我更愿意在他/她这里购买。
5.我曾主要因为他/她的这种信息展示而当场下单。
6.因为这种信任，我成为了他/她的回头客。
分支B：场景体验型
12. 在您观看的这类（场景体验型）直播间中，主播最常用哪种具体方式让您觉得食品“安全”或“靠谱”？
13. 请根据您在【场景体验型】直播间的体验，评价以下陈述的同意程度：（1=非常不同意，5=非常同意）
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1.主播的这种“眼见为实”方式，让我感到非常可信。
2.我认为通过直播看到的生产环境是真实可靠的。
3.看到他/她展示的实景时，会显著提高我想购买的欲望。
4.与其他只在室内直播的主播相比，我更愿意在他/她这里购买。
5.我曾主要因为他/她的这种实景展示而当场下单。
6.因为这种真实感，我成为了他/她的回头客。
分支C：家族情感型
14. 在您观看的这类（家族情感型）直播间中，主播最常用哪种具体方式让您觉得食品“安全”或“靠谱”？
15. 请根据您在【家族情感型】直播间的体验，评价以下陈述的同意程度：（1=非常不同意，5=非常同意）
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1.主播的这种家庭式推荐方式，让我感到非常可信。
2.我相信他/她像给家人推荐一样为我选品。
3.当他/她以家人身份推荐时，会显著提高我想购买的欲望。
4.与陌生主播相比，我更愿意在这样亲切的直播间购买。
5.我曾主要因为他/她的这种家庭式推荐而当场下单。
6.因为这种亲切感，我成为了他/她的回头客。
分支D：娱乐狂欢型
16. 在您观看的这类（娱乐狂欢型）直播间中，主播最常用哪种具体方式让您觉得食品“安全”或“靠谱”？
17. 请根据您在【娱乐狂欢型】直播间的体验，评价以下陈述的同意程度：（1=非常不同意，5=非常同意）
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1.主播的这种娱乐化表达方式，让我感到放松和可信。
2.我相信他/她的选品能力和为粉丝争取的优惠是真实的。
3. 在热闹的氛围中，会显著提高我想购买的冲动。
4.相比严肃讲解的直播，我更愿意在这种好玩的地方购买。
5.我曾主要因为他/她营造的娱乐氛围而当场下单。
6.因为喜欢这种氛围，我成为了他/她的回头客。
分支E：大牌背书型
18. 在您观看的这类（大牌背书型）直播间中，主播最常用哪种具体方式让您觉得食品 “安全” 或 “靠谱”？
19. 请根据您在【大牌背书型】直播间的体验，评价以下陈述的同意程度：（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）
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1.主播的大牌背书 + 正品承诺方式，让我感到非常可信。
2.我认为品牌的认证报告和实地直播信息是真实可靠的。
3.当他 / 她展示大牌背书和正品保障时，会显著提高我想购买的欲望。
4.与带货小众品牌的主播相，我更愿意在这类大牌背书直播间购买。
5.我曾主要因为他 / 她的大牌背书和正品承诺而当场下单。
6.因为信任这类大牌带货的品质，我成为了他 / 她的回头客。
分支F/G：其他/无固定类型
20. 您对自己观看的这类直播间，有什么想补充的描述吗？（非必答）
21. 请根据您的总体观看体验，评价以下陈述的同意程度：（1=非常不同意，5=非常同意）
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1.总体上，我对食品直播带货的信息是信任的。
2.直播中的信息会提高我的购买意愿。
3.我曾因直播中的信息而实际下单。
第五部分：公共部分
22. 抛开您常看的主播类型，从您个人角度出发，您认为最能让您对直播食品放心的方式是？
第六部分：潜在消费者调查
23. 您未通过直播购买食品，最主要的原因是？（最多选3项）
24. 如果未来有主播希望获得您的信任，您最希望他/她如何展示食品安全信息？（单选）
25. 如果主播能规范、透明地展示食品安全信息，您未来会考虑通过直播购买食品吗？
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