关于微短剧行业用户行为与决策机制的学术调研

您好!我们是中南财经政法大学本科生研究团队,正在进行一项关于微短剧行业用户行为与决策机制的学术调研。本问卷匿名填写,所有数据仅用于统计分析与研究报告撰写,绝不泄露任何个人信息。问卷约需3–5分钟完成,您的真实回答对研究至关重要。请根据自身实际情况作答——即使您目前较少观看微短剧,也恳请您如实填写后续心理与偏好题项,这有助于我们理解潜在用户需求。感谢您的信任与支持!最后,请务必记住自己填写问卷的总耗时,并且确认你看过这句加粗文本,这会在后续的题目中有所体现。
一、用户画像
Q1 您的性别是?
2. Q2 您的年龄是 ___岁?
Q3 您的最高教育程度是?
Q4:您的月均可支配收入中,非必需娱乐支出占比约为?
Q5 您目前主要从事的行业领域是?
Q6 您常住的城市线级是?
Q7您自评在娱乐消费中属于?
Q8日均短视频平台使用时长
Q9您是否曾完整看过至少1部微短剧(单集≤10分钟,总集数≤30)?
Q10:您常用的内容平台是?(可多选)
Q10:您未来愿意尝试微短剧的首要平台是?(可多选)
重要提示:即使您目前不怎么看微短剧,也请如实填写后续心理题——这有助于我们理解潜在用户需求。
二、心理需求构念
  • 非常不认同
  • 比较不认同
  • 中立
  • 比较认同
  • 非常认同
Q11-1:当我看到主角反杀/打脸反派时,我会感到解气
Q11-2:我愿意为单集结尾的悬念(如“下集揭晓真凶”)而追更,哪怕剧情平淡
Q11-3:观看过程中,我会因“爽点爆发”而生理唤醒(如心跳加快、肌肉紧绷)
Q12-1:剧中“平凡人逆袭成首富”情节,让我产生自己逆袭后生活形式改变等类似的幻想
Q12-2:某部剧结局“恶有恶报”使我现实中对不公平事件感到释然
Q12-3:看剧时会想象自己成为主角
Q13-1:我对高质量微短剧的总体付费意愿较高
Q13-2:强悬念剧情能显著提升我的付费可能性
Q13-3:角色饱满(有弧光、有成长)对我支付意愿影响很大
Q13-4:稳定的更新节奏(如日更/周更)是必要条件
Q13-5:专属福利(如演员互动、幕后花絮)会增加我付费动力
Q13-6:口碑好(豆瓣/微博高分)是重要参考依据
Q14-1:我认为微短剧应坚守传统爽剧模式,过度创新会破坏体验
Q14-2:我对互动剧情(AB选择)、可付费解锁剧情走向的形式感兴趣
Q14-3:相比热门题材,我更愿尝试小众/跨界融合内容(如非遗+科幻)
Q14-4:我接受“免费+广告+付费”混合模式作为主流方案
Q14-5:若某模式让我多付10%,我仍能接受(除非溢价超20%)
Q14-6:我愿为“跳过广告”支付小额费用(如 ≤0.5元/次)
Q14-7:我认为平台应提供更多“按场景定制”的付费选项(如高潮点跳过、结局解锁)
三、题材与叙事偏好
Q15请对以下题材类型的喜好程度打分
  • 非常不喜欢
  • 比较不喜欢
  • 中立
  • 比较喜欢
  • 非常喜欢
①强冲突爽感型(霸总逆袭/战神赘婿)
②现实共鸣型(家庭伦理/职场商战)
③幻想超越型(古风仙侠/悬疑探案)
④治愈放松型(日常喜剧/青春校园)
⑤创新实验型(非遗融合/科幻朋克等)
Q16我认为微短剧不应该坚守传统爽剧模式,而应该大力创新
四、时间成本与经济成本权衡
Q17您能接受的单集广告插播总时长上限是? 单选
Q18为省下1分钟等待时间,您最多愿付多少元? 填空 数值(0–10,一位小数),单位:元
17. Q19若单集价格从1元涨至2元,您愿意支付的概率是 ______ %? (填空 0–100)
Q20当剧情到达高潮反转点时,您希望接下来是?
五、付费意愿与模式偏好

Q21(不允许并列排名出出现)请对以下付费模式的接受度排序(1=最接受,4=最不接受):

Q22 若基础价为1元/集,您能接受的最高单价是 ______ 元?
六、情景决策题
看广告’记为1,选‘付X元跳过’记为0
【实验一】固定价格(0.5元),变动广告时长
Q23-1 广告时长:30秒
Q23-2 广告时长:60秒
Q23-3 广告时长:90秒

【实验二】固定广告(60秒),变动价格

Q24-1 付费价:1.0元
Q24-2 付费价:0.5元
Q24-3 付费价:0.1元

【实验三】

Q25 “在您心中,为了省下 1元钱 的解锁费用,您最多愿意观看多长时间的强制广告?” 单选
Q26微短剧单集时长通常为:
Q27您在上述作答中,对广告解锁短剧的总态度是:
七、补充信息
根据问卷开头声明,请回答以下两项:
30. Q28您本次填写本问卷的总耗时约为 ______ 分钟(请如实填写,输入阿拉伯数字,如:5)
Q29在声明中,貌似一句文本的字体有所变化,是什么变化:
Q30您是否愿意参与后续简短线上访谈(约15分钟)? 单选
Q31(请留联系方式(仅用于访谈邀约,严格保密):
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