溯源而生，安心而购—乡村振兴背景下消费者对可追溯农产品的支付意愿与影响因素研究

在本问卷中，“可溯源农产品”特指包装上附有二维码或追溯码，消费者通过扫描可以查询到其产地、生产者、种养殖过程、检验报告或物流信息等详细背景的农产品。

【第一部分：基本信息】

1. 您的性别【必答题】

男女

2. 您的年龄【必答题】

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您的最高学历【必答题】

初中及以下高中/中专/职高大专本科硕士及以上

4. 您的职业【必答题】

在校学生企业职员/管理者机关/事业单位人员个体经营者/自由职业者工人农林牧渔从业者退休人员其他

5. 您个人月均可支配收入【必答题】

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

6. 您的居住地属于以下哪种类型?

市区县城/县级市城区乡镇中心(镇政府所在地)农村地区

【第二部分：农产品消费行为】

7. 您个人购买农产品（蔬菜、水果、肉蛋等）的频率【必答题】

很少购买每周1-2次每周3-4次每周4-5次几乎每天

8. 您主要通过哪些渠道购买农产品【必答题】

超市/大型商超农贸市场/菜市场社区生鲜店电商平台（如淘宝、京东、拼多多）社区团购/微信群直播带货农户直供/产地直销其他

9. 购买农产品时，您最关注的因素有哪些【必答题】

价格新鲜度/品质安全性（农药残留、添加剂等）品牌或产地有无溯源信息包装外观配送速度促销活动

10. 您是否曾因食品安全问题而减少或改变某类农产品的购买【必答题】

是否

【第三部分：溯源认知与信任】

11. 您是否了解“农产品溯源”这一概念【单选题】【必答题】

非常了解比较了解听说过但不了解完全没听说过

12. 您是否购买过带有明确溯源信息（如可扫码查产地）的农产品【必答题】

是否

13. 当农产品包装上有溯源二维码时，您实际扫码查看信息的频率是？

【必答题】

从不扫很少扫大约一半次数会扫超过一半次数会扫几乎每次都会扫

14. 您不扫描溯源标签查看信息的主要原因是？【多选题】

觉得信息不重要/没兴趣操作麻烦或网络不便担心扫码有安全风险不信任信息的真实性其他 _______

15. 您未曾购买可溯源农产品，最主要的原因是？【必答题】

不知道哪里可以买到觉得没有必要，普通产品即可觉得价格偏高不相信溯源信息的真实性其他

16. 您认为当前农产品溯源信息存在的主要问题是【必答题】

信息太简单，没有价值真实性难以验证形式枯燥（如纯文字）扫码体验差（如加载慢）与消费者缺乏互动更新不及时不了解，感觉没问题

17. 您认为谁来提供溯源信息最可信，请按可信度从高到低排序（1为最可信，5为最不可信）

政府监管部门独立的第三方权威检测认证机构生产企业或合作社/农场销售平台（如京东、抖音电商）其他社会团体（如高校团队、媒体）

【第四部分：消费意愿与态度测量】

18. 溯源信息能显著增强我对该农产品安全性的信心【必答题】

很不同意

很同意

19. 在价格、品质相近时，我会优先选择有溯源标签的农产品【必答题】

很不同意

很同意

20. 我愿意为可溯源的农产品支付比普通农产品更高的价格。

很不同意

很同意

21. 我关注农产品背后的产地故事、生产者或种植理念【必答题】

很不同意

很同意

22. 如果溯源信息通过区块链等技术防伪，我会更信任

很不同意

很同意

23. 我认为政府应加强对农产品溯源体系的监管和统一认证【必答题】

很不同意

很同意

24. 我会向家人或朋友推荐购买可溯源的农产品【必答题】

很不同意

很同意

【第五部分：购买影响因素与偏好】

25. 您能接受的可溯源农产品最高溢价幅度是【必答题】

不接受溢价（价格必须相同）1%-5%6%-10%11%-20%20%以上

26. 以下哪类溯源信息最能促使您做出购买决定【必答题】

种植/养殖全过程记录权威机构的质检/认证报告生产者（农户/农场）的详细介绍收获、加工、包装的时间与现场情况产品的营养成分或食用建议物流运输轨迹与时间其他消费者的评价与反馈

27. 您最偏好的溯源信息呈现形式是【必答题】

图文详情页（文字+图片）短视频/纪录片片段互动式H5页面（可点击探索）音频（如生产者访谈）简单的文本列表+区块链存证号

28. 您认为目前阻碍您更多购买溯源农产品的主要原因是【必答题】

价格过高不了解或不知道哪里买觉得溯源信息用处不大担心信息不真实购买渠道不方便产品种类太少没有关注过这个问题

29. 您认为溯源技术对乡村振兴的促进作用主要体现在？【必答题】

提升农产品附加值增强消费者信任促进产业规范化·帮助农民增收推动乡村数字化其他

30. 除了大型电商平台，您是否愿意尝试由专注于品质的垂直渠道购买溯源农产品？【必答题】

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

【第六部分：开放建议】

31. 您对当前市场上农产品溯源信息的信任程度是【必答题】

非常信任比较信任一般不太信任完全不信任

32. 结合当前溯源农产品的市场现状，您对其推广和发展有哪些意见或建议【填空题】【非必答题】

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