抖音产地直发助农直播:溯源真实治理对复购与推荐的影响(合肥市居民)

尊敬的参与者: 您好!本次调查旨在研究抖音产地直发助农直播:溯源真实治理对复购与推荐的影响,您的回答将为优化平台服务提供重要参考。

什么是“产地直发助农直播”?指直播间/商品强调产地来源、源头发货或助农属性。若你买过:请以“近6个月你在抖音直播买农产品最常见/最近的一次体验”为参照作答。

本问卷采用匿名方式,所有数据仅用于学术研究,您的个人信息将被严格保密,调查结果仅作整体分析使用,预计用时3-8分钟,感谢您的支持!
1. 您的性别是?
2. 您的年龄是?
3. 您的学历(包括在读)是?
4. 您的职业是?
5. 您的月收入(或生活费)约为?
6. 近6个月您是否在抖音看过“农产品/生鲜/特产”相关直播?
7. 近6个月您是否在抖音直播间购买过农产品/生鲜/特产?
8. 近6个月您在抖音直播购买农产品的频率约为?
9. 您最近一次购买距今大约多久?
10. 您最近一次购买的客单价约为?
11. 您在抖音直播主要购买哪些类型的农产品?
提示:以下题目请以“近6个月在抖音直播间购买农产品最常见/最近的一次体验”为参照作答。
12. 关于直播间的‘产地/溯源信息’展示与治理感受:请根据你的实际体验选择最符合的一项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
产地/来源信息讲得清楚,且前后一致
能看到证明产地/来源的证据(如资质、检测、溯源说明等)
我能比较容易找到并查看产地/溯源相关信息
我觉得平台/直播间会处理“虚假或夸大产地宣传”的情况
13. 关于直播间购物体验:请根据你的实际体验选择最符合的一项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
规格/重量/价格/发货等关键信息写得清楚
直播间答疑有用,能解决我的疑问
推荐/搜索比较省事,能更快找到合适的商品/直播间
我能清楚找到客服/售后入口并知道怎么申请处理
14. 关于你对该直播间/商家的信任程度:请根据你的实际感受选择最符合的一项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我觉得该直播间/商家提供的信息总体可信
我觉得其产地/来源说法基本可靠
我觉得遇到问题对方会比较负责
15. 关于你在直播间买农产品时的顾虑:请根据你的实际感受选择最符合的一项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我担心买到与宣传不一致的农产品
我担心产地/来源存在不真实或夸大
我担心出现问题后处理起来很麻烦
16. 注意力检测:为了保证数据质量,本题请选择“不同意”。
17. 关于你这次购买的整体满意程度:请根据你的实际感受选择最符合的一项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
这次购买总体让我满意
整体体验与我下单前的预期基本一致
这次体验让我觉得“在直播间买农产品是值得的”
18. 关于你未来是否还会再买(复购意愿):请根据你的真实想法选择最符合的一项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
未来我愿意再次在抖音直播间购买类似农产品
在价格和品类相同的情况下,我会优先考虑“产地直发/助农”直播间
我愿意增加在抖音直播购买农产品的次数
19. 关于你是否愿意推荐或分享直播间(传播意愿):请根据你的真实想法选择最符合的一项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意把这类直播间/商品推荐给家人,朋友或同事
我愿意转发链接/分享直播间或给出正向评价
我愿意向他人分享我在该类直播间购买的体验
20. 您最希望平台/主播/商家在哪方面改进“产地真实与溯源信息展示”?
21. 您未在抖音直播间购买农产品的主要原因是什么?
22. 上述原因中最关键的是哪一个?
23. 如果你还没在抖音直播买过农产品:以下情况是否会让你更愿意尝试?请选最符合的一项 [矩阵量表题]
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
若能清晰展示可核验的产地/溯源信息,我会更愿意尝试下单
若平台对虚假产地宣传治理更严格,我会更愿意尝试下单
未来3个月我愿意尝试在抖音直播购买一次农产品
如果体验好,我愿意推荐给家人,朋友或同事
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