Z世代功能性茶饮消费现状与影响因素调研问卷

引言：

    您好！我们是广东海洋大学的学生团队，正在进行一项关于Z世代对功能性茶饮消费现状与影响因素的调查。本问卷旨在了解您对此类产品的消费现状、决策影响因素及相关需求。

    

    补充：功能性茶饮指宣称具有特定健康功效的茶类饮品，如助眠茶，提神茶，护眼茶，控卡茶，美容茶等，包括瓶装即饮，袋泡茶，浓缩液、现制茶饮等形态

   说明：本问卷不收集IP地址、设备信息等个人身份数据，确保绝对匿名。所有数据仅用于学术研究，大约需要 5 分钟完成。您的宝贵意见将为健康产品的年轻化发展提供重要参考，衷心感谢您的参与！

前置筛选
1. 您的出生年份是？
第一部分:基本信息
2. 您的性别:
3. 您的职业状态:
4. 您每月可用于个人消费的金额大致在:
5. 您的最高学历为（包含在读学历）？
6. 您当前最常居住的城市类型：
第二部分:消费现状与产品偏好
7. 以下品牌的功能性茶饮，您最常消费哪些？
8. 您是否购买过功能性茶饮产品?
仅购买过群体作答：第9-12题
9. 您消费功能性茶饮的频率大约是:
10. 您平均一个月在功能性茶饮上的花费大约是？
11. 您主要通过哪些渠道购买功能性茶饮?
12.您通常在那些场景下饮用功能性茶饮
购买过/有兴趣尝试群体作答：第13-15题
13. 您最关注功能性茶饮的哪些功效？
14. 您更偏好哪类功能性茶饮产品形态？
15. 您最能接受/偏好的功能性茶饮口味特征是？
全部群体作答：第16-17题
16. 对于功能性茶饮，请您在以下因素中选择最重要的3项，并按优先级从高到低排序
17. 限制您购买/复购“功能性茶饮”的原因是？
第三部分:态度与消费意愿
请根据您的真实想法，对下列描述进行打分：1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意
18. 健康意识
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我平时会主动关注日常饮食的健康
为了更健康的饮食，我愿意付出额外的金钱
对于熬夜、饮食不规律等不良生活习惯，我会主动选择匹配健康需求的功能性茶饮
19. 品牌信任
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我更倾向于选择知名品牌的功能性茶饮（如元气森林、加多宝等）
品牌信誉会影响我对功能性茶饮的选择（如信赖大品牌的质量和功能）
权威机构/科研院所出具的检测报告、实验证明，会大幅提高我对产品的信任度
“功能性饮料”只是营销噱头，实际没有宣传的效果
20. 社交影响
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
亲友/同学推荐的功能性茶饮，我更愿意尝试
社交平台博主（如小红书、抖音、B站等）的推荐会提高我的购买欲望
喜欢的网红/明星代言，会增加我对产品的好感度
21. 感知有用性
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
功能性茶饮确实能起到宣传的效果
这类产品的功效是有科学依据的
功能性茶饮更多是图个心理安慰，实际效果不明显
22. 感知易用性
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
功能性茶饮购买渠道丰富，获取方便
这类产品饮用/冲泡方式简单，不费时间
这类产品携带方便，适合我日常随身携带饮用（瓶装、袋泡、小包装等）
23. 购买意愿
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我愿意尝试购买/复购功能性茶饮
我愿意购买价格高于普通茶饮的功能性茶饮
未来购买茶饮类产品时，我会优先考虑功能性茶饮
我愿意向亲友/同学推荐功能性茶饮
第四部分：补充调研
24. 您认为目前功能性茶饮最需要改进的方面是？
25. 您希望未来功能性茶饮在哪些方面改进？（可从功效、口味、包装、价格、环保、营销等方面具体说明）
再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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