Z世代线下观演类娱乐的消费态度、行为与体验研究

亲爱的同学/朋友：

       您好！

       感谢您抽出宝贵时间参与本次调研！

       本问卷旨在了解 Z世代（1995--2009年出生）对线下观演类娱乐活动（如演唱会、音乐剧、话剧、脱口秀、Livehouse、沉浸式戏剧等）的消费态度、行为习惯与现场体验感受。您的真实回答将帮助我们更好地理解当代年轻人的文化消费偏好，为演出行业提供有价值的参考。

本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不会收集您的姓名、手机号、身份证号等任何个人身份信息。问卷结果将进行整体统计分析，不会单独识别或泄露您的个人回答，请放心作答。

问卷预计耗时约 5--8分钟，题目无对错之分，只需根据您的真实经历和感受选择即可。您的参与对我们非常重要！

       点击开始即表示您已知情并同意参与本研究。
       再次感谢您的支持与信任！

------ 北京科技大学市场调研学生队伍

一、筛选与基本信息
1. 您是否出生于1995--2009年?
2. 您是否有线下观演的习惯（如演唱会、音乐剧、话剧等）?
3. 您通常多久进行一次线下观演?
4. 性别认同
5. 当前身份
6. 常住城市等级
7. 月均可支配娱乐收入
二、外部刺激
8. 基于最近一次观演经历作答，请选择最符合您看法的选项:
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我通常会提前比较不同平台的票价和优惠信息
票价通常是决定我是否购票的关键因素
如果票价过高，即使我很感兴趣通常也会放弃
我认为演出时长和制作投入应与票价相匹配
我通常愿意为高口碑或知名IP支付溢价
观演类娱乐通常能让我感到愉悦或兴奋
我觉得观演消费能反映我的品味或个性
即使别人说好，如果我自己不感兴趣，我也不会去看
宣传海报/短视频通常是我了解演出的主要渠道
演员阵容或主创团队通常会影响我的购票决策
社交媒体上的观众评价对我有参考价值
我通常会被演出中的创新形式（如互动、非线性叙事）吸引
我有主动搜索演出背景资料或创作故事的习惯
朋友推荐是我了解该演出的主要渠道
我通常倾向于和朋友一起观演，而非独自前往
如果某演出在社交圈中热议，我会更想去看
三、内在状态
9. 基于最近一次观演经历作答，请选择最符合您看法的选项:
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在观演过程中，我通常感到高度沉浸，几乎忘记时间
演出内容通常能引发我强烈的情感共鸣
我觉得这类演出通常具有独特的审美或思想价值
观演时，我通常能完全专注于演出，没注意到周围发生的事
观演时，时间似乎总是过得特别快
总体而言，我认为观演消费是“物有所值”的
即使票价不高，如果内容空洞，我也不会觉得“值”
相比其他娱乐方式，观演通常具有更高的性价比
这类演出通常比我预期的要差
总体来说，这类演出体验通常能超出我的期待
观演后，我通常有主动在社交平台分享体验的习惯
和朋友讨论演出让我感到愉快
提及看过的演出，让我在社交中有话题可聊或显得有见识
如果朋友没看过这类演出，我会担心他们觉得我“落伍”
分享观演经历让我感觉被他人认可
四、行为反应
10. 过去一年，您线下观演的总次数约为?
11. 过去一年，您在单场演出上的平均门票支出约为?
12. 过去一年，您在观演相关的周边/衍生消费（如应援、纪念品）上的总支出约为?
13. 请根据您的实际情况选择:
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
如果喜欢的艺人/剧团有新演出，我肯定会再次购票
我会主动向朋友推荐我喜欢的演出类型
即使票价上涨，我依然会坚持观看这类演出
14. 观演结束后，您通常会进行哪些“二次传播”行为?
15. 您认为“看演出”在多大程度上是您的一种社交货币?
更多问卷 复制此问卷