贵州凯里酸汤产品消费者购买意愿影响因素与数字营销推广策略研究

尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在了解贵州凯⾥酸汤产品消费者购买意愿的影响因素，探索适配凯⾥酸汤产品的数字营销推⼴策略。我们的问卷将全程匿名处理，严格保密您的个⼈信息，所有数据仅⽤于学术研究，请您放⼼填写。填写问卷预计占⽤您 5-8 分钟，请您根据⾃⾝实际体验和真实想法作答，⽆需过度斟酌。衷⼼感谢您的⽀持与配合，祝您生活愉快！
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您的学历:
5. 您的户籍:
6. 您的月可支配收⼊ / 生活费:
7. 当您听到“酸汤”这个词时，您⾸先想到的是什么?
8. 您是否听说过或品尝 / 购买过贵州凯⾥酸汤（苗侗非遗美⻝属性）或相关产品（如酸汤火锅、酸汤鱼、酸汤鱼、袋装/瓶装酸汤底料）？
8.1您品尝 / 购买过贵州凯⾥酸汤或相关产品后的感受是什么？
8.2您没听说过或品尝 / 购买过贵州凯⾥酸汤或相关产品的原因是什么？
9. 您通常通过哪些渠道了解或接触到凯⾥酸汤?
10.您购买或消费凯里酸汤产品（包括在餐厅⻝⽤或购买预包装产品）的频率⼤约是?
10.1您消费后有过复购⾏为吗？
11.您常消费的凯⾥酸汤产品类型：
12.您每次消费凯⾥酸汤产品的金额是：
13.您购买凯⾥酸汤产品的主要渠道：
14.您购买凯⾥酸汤产品的核⼼用途：
15.您更倾向于在哪种场景下消费凯里酸汤?
16. 您对目前凯里酸汤产品的整体满意度：
17.请根据您的感受，对下列可能影响您购买凯⾥酸汤产品意愿的因素进⾏评价。（1-5 分表示从
“非常不符合”到“非常符合”，其中，1= 非常不符合，2= 不太符合，3= ⼀般，4= 比较符
合，5= 非常符合）
  • 非常不符合
  • 不太符合
  • 一般
  • 比较符合
  • 非常符合
凯⾥酸汤独特的“酸⾹”⻛味对我有很强的吸引力。
我认为凯⾥酸汤天然发酵、⽆添加的⼯艺让我觉得更健康、更放心。
我相信食用酸汤有益于开胃、养⽣或具有⼀定的营养价值。
凯⾥酸汤的苗侗⾮遗⽂化属性以及包装上的苗侗文化元素（蜡染、银饰等），会增加我对产品的好感，提升我的购买意愿。
线上优惠促销活动（直播秒杀、优惠券等），会促使我购买。
如果它被认证为“⾮遗”产品或带有地域品牌标识，我会更愿意购买。
亲友的好评或推荐会显著增加我尝试或购买的动力。
我能⽅便地在线上平台或线下商超购买到正宗的产品。
数字推⼴内容的真实性、专业性，会影响我的购买决策。
产品价格合理、性价比高，会提升我的购买意愿。
数字平台上的美⻝博主、⽹红、达⼈等推荐 / 测评，会让我更愿意尝试凯⾥酸汤。
我会将凯⾥酸汤作为伴手礼，送给或推荐给外地亲友。
清晰的产品信息（如原料、酸度、食用⽅法）和真实的用户评价对我做决策很重要。
如果我通过数字渠道了解到酸汤的⾮遗传承故事或⽀持贵州本地⽂化传承（如赞助⾮遗、支持贵州村 T 等），我会更愿意购买。
未来 3 个⽉内，我有再次购买凯⾥酸汤产品的意愿。
我愿意为带有苗侗⾮遗标识的凯⾥酸汤品牌支付 5%-20% 的溢价。
我⽀持凯⾥酸汤通过数字营销“走出去”，实现“香飘四海”。
18.您是否通过数字渠道（短视频 / 直播 / 小红书等）接触过凯里酸汤的推广内容？
19.您接触凯里酸汤数字推广内容的主要平台有：
20.您接触凯里酸汤数字推广内容的频率：
21.最能吸引您关注的凯⾥酸汤数字推⼴内容类型：
22.您对凯里酸汤现有数字推广内容的关注度：
23.数字推⼴内容对您购买凯⾥酸汤产品的影响程度：
24.您是否因数字推广内容（如直播带货、达⼈推荐）产⽣过购买行为？
25.您认为当前凯⾥酸汤数字营销推⼴存在的主要不足有哪些：
26.您更希望从哪些数字平台或渠道看到凯里酸汤的推广内容？
27.您更倾向于哪种形式的凯⾥酸汤数字营销活动：
28.如果凯⾥酸汤品牌计划推出文创产品或联名款，您对哪种形式更感兴趣？
29.总体而言，您认为提升凯⾥酸汤在全国市场的知名度，最关键的⼀点是什么？
30. 在您之前选择的推⼴内容类型中，如果包含以下元素，是否会进⼀步促使您了解或购买？
31.您认为通过哪些数字营销方式，能更好地助力凯里酸汤实现“酸名远扬，⾹飘四海”？
32.对于凯⾥酸汤产品（⼝味、包装、品类等），您还有哪些优化建议？
33.针对凯⾥酸汤的数字营销推⼴，您还有其他补充建议吗？
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