数字人直播对消费者购买意愿的影响

尊敬的先生/女士：您好！这是一份关于数字人直播对消费者购买意愿影响的调查问卷，旨在探究数字人主播特性、心理距离、商品属性与消费者购买意愿之间的关系。本调查采用匿名方式进行，所有收集到的资料仅用于学术研究，我们会严格保密您的个人信息，绝不外泄。问卷的回答无对错之分，请您根据自身真实经历和感受如实填写。您的参与对本研究至关重要，感谢您在百忙之中抽出时间支持我们的调查！
1. 您是否在一个月内观看过数字人主播在直播间推荐产品？
2. 您最近一次观看数字人直播带货时，直播间推荐的主要产品类型更接近以下哪类？
第二部分 数字人主播特性感知
3. 请结合您最近一次观看数字人主播直播带货的经历，根据自身感受对以下描述进行评价。采用1-5分李克特量表，1代表“非常不同意”，2代表“不太同意”，3代表“一般”，4代表“比较同意”，5代表“非常同意”。
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我感觉该数字人主播具有丰富的表情和肢体动作
我感觉该数字人主播的外貌符合我的审美标准
我感觉该数字人主播很讨人喜欢
我感觉该数字人主播很亲切
我感觉该数字人主播的声音很好听
我感觉该数字人主播的声音很温暖
我感觉该数字人主播的声音很有感情
我感觉该数字人主播的声音很柔和
我认为该数字人主播能够准确理解我的提问
我认为该数字人主播能够及时回答我的问题
我认为该数字人主播能够积极与观众互动
我认为该数字人主播能够营造良好的直播氛围
第三部分 心理距离感知
4. 请结合您最近一次观看数字人主播直播带货的经历，根据自身感受对以下描述进行评价。采用1-5分李克特量表，1代表“非常不同意”，2代表“不太同意”，3代表“一般”，4代表“比较同意”，5代表“非常同意”。
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我感觉自己与该数字人主播之间很亲近
我对该数字人主播有较高的熟悉感
我会将该数字人主播视为类人群体（类似真实人类互动对象）
我感觉该数字人主播在某些方面与我有相似之处
与该数字人主播互动时，我没有明显的距离感
我愿意主动与该数字人主播进行互动交流
第四部分 购买意愿
5. 请结合您最近一次观看数字人主播直播带货的经历，根据自身感受对以下描述进行评价。采用1-5分李克特量表，1代表“非常不同意”，2代表“不太同意”，3代表“一般”，4代表“比较同意”，5代表“非常同意”。
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我对该数字人主播推荐的产品十分感兴趣
我很有可能购买该数字人主播推荐的产品
我打算购买该数字人主播推荐的产品
我想要购买该数字人主播推荐的产品
我愿意购买该数字人主播推荐的产品
第五部分 商品属性相关感知（调节变量）
6. 请结合您最近一次观看数字人直播带货的产品类型（已在第一部分第2题选择），根据自身感受对以下描述进行评价。采用1-5分李克特量表，1代表“非常不同意”，2代表“不太同意”，3代表“一般”，4代表“比较同意”，5代表“非常同意”。
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
对于该类型产品，我更关注数字人主播提供的信息是否准确详细
对于该类型产品，数字人主播的响应速度对我是否购买影响很大
对于该类型产品，数字人主播的外貌是否讨喜会影响我的购买心情
对于该类型产品，数字人主播的声音是否亲切会影响我对产品的好感度
购买该类型产品时，我更依赖数字人主播带来的主观体验感受
购买该类型产品时，我更倾向于通过数字人主播获取产品的客观信息（如功能、参数等）
第六部分 个人基本信息
7. 您的性别
8. 您的年龄
9. 您的受教育程度
10. 您的月收入
11. 您观看数字人直播带货的频率
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