浙江诸暨香榧商业体系建设现状与消费潜力调研（产业端）
1. 您的单位类型
香榧种植户/家庭农场
农民专业合作社
加工生产企业
品牌销售企业
电商/直播商家
实体店/特产店
物流、包装、文旅相关企业
其他
2. 您从事香榧产业年限
1年以内
1-3年
3-5年
5-10年
10年以上
3. 您单位主要销售区域
诸暨本地
绍兴地区
浙江省内
全国范围
出口海外
4. 您单位主要销售渠道
线下批发市场
商超/专卖店
淘宝京东等电商
抖音/快手/视频号直播
企业团购/礼品订单
微商/社群
产地直销
其他
5. 您单位主营香榧产品类型
原味香榧
调味香榧
精品礼盒
已剥壳香榧肉
香榧油/香榧酥等深加工产品
香榧文创/伴手礼
其他
6. 您单位近一年经营状况
明显增长
小幅增长
基本平稳
小幅下降
明显下降
7. 您认为当前诸暨香榧商业体系最突出的问题
品牌影响力弱
产品同质化严重
价格偏高消费人群少
渠道单一且不稳定
产业链配套不完善
标准不统一、品质参差不齐
营销方式传统、缺乏创新
8. 您对“诸暨香榧”区域公共品牌的使用与认可程度
非常认可并经常使用
比较认可
一般
不太认可
完全不认可
9. 您单位是否开展线上数字化营销（直播、短视频、电商）
全面开展
部分开展
刚起步
未开展但计划开展
不打算开展
10. 您认为制约香榧消费潜力释放的最主要因素
价格过高
食用不便（剥壳难）
年轻人接受度低
宣传不足、认知低
产品创新不足
市场假货/以次充好
11. 您对诸暨香榧未来3年市场前景判断
非常乐观
比较乐观
一般
不太乐观
不乐观
12. 未来1-2年，您单位重点发展方向
扩大生产规模
开发深加工产品
加强品牌建设
拓展线上直播电商
发展农旅/体验营销
优化包装与礼品市场
维持现状
其他
13. 您认为提升诸暨香榧消费潜力最有效的措施
降低合理售价
推出免剥壳产品
开发年轻化产品
加强品牌宣传
统一品质标准
创新营销方式
拓展文旅融合
14. 您单位在发展中最需要哪方面支持
政府政策与补贴
金融信贷支持
品牌推广服务
电商运营培训
仓储物流配套
技术与产品研发
渠道对接服务
15. 您认为诸暨香榧要形成完善商业体系，最关键的是
做强区域公共品牌
建立全产业链标准
培育龙头企业带动
加强数字化营销
打通生产加工销售闭环
16.
您对诸暨香榧产业发展、商业体系建设及消费市场拓展有哪些建议？
17.
您认为当前消费者最需要什么样的香榧产品？
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