从“产品扶贫”到“品牌赋能”：云南古树茶在沪品牌美誉度重塑路径调研——A组

尊敬的受访者，您好！

您好！感谢您参与本次调查！您是否听说过公益茶品牌来益普吗？您对它的品质保障、健康功能，和公益属性有何看法呢？我们诚挚邀请您分享真实感受，助力我们打造更贴近需求的产品！

来益普是谁？

来益普于2020年成立以来，始终坚持采摘云南纯天然古树普洱茶，长期助力云南地区乡村振兴，并承诺将50%的盈利反馈给来伊份基金会。目前已经帮助了10000+的云南建档立卡农户，并持续关注和支持儿童健康等公益事业。

您的回答将严格匿名，仅用于本问卷数据分析。来益普的普洱茶不仅是茶饮，更是健康生活与社会责任的载体。期待您的真诚反馈，与我们共同定义“品得放心、做出价值”的茶饮新品牌！

一、生活方式与品类认知
1. 年级
2. 性别
3. 您目前就读的院校
4. 专业
5. 你的每月个人可支配收入
6. 饮品偏好
7. 您对茶叶和茶饮料的印象是
二、产品元素测试
8. 购买茶饮料和茶叶最看重的因素是什么
9. 若您购买普洱茶，您会更喜欢哪一种普洱茶的口感
10. 您对普洱茶的健康价值是否有了解
11. 您比较看重普洱茶的哪些健康价值
12. 您认为哪些维度可以较好的体现茶叶的高品质
13. 在送礼场景下，您更偏好哪种风格的茶饮礼盒包装
14. 以下类型的品牌宣传语，您更倾向于选择哪种
15. 您希望通过哪种形式了解品牌故事
16. 您通过以下哪些渠道看过品牌故事类内容
17.

您认为以下公益/政策背景下的活动对您看待茶叶品牌的影响如何                                                  （请填1-5数字打分，5分表示非常认同，1分表示完全不认同，分值越低表示认同度越低）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
带动产地就业，为茶农创收，帮助建档立卡茶农
每售出一盒茶叶，就会有1块钱捐给公益组织
50%盈利持续投入公益事业，基金会进行公益项目安排
在产地建立更加完善的茶叶生产线和运输线
每年会帮助产地当地的学子圆大学梦
在产地很多地区学校入校进行一些课程的服务，辅助提升教育质量
三、品牌认知与背书测试
18. 在此之前，您是否听说过来益普
19. 在此之前，您是否听说过来伊份
20. 您对“来伊份”的整体印象如何
21. 如果告诉您:“来益普”与“来伊份”来自同一家公司/同一品牌体系，您的第一反应是
22. 哪个说法更接近您的想法
23. 若来益普主打“云南古树茶”，每售出一盒捐1元支持儿童公益，积极助力云南地区乡村振兴，捐赠信息会公开透明。基于这条信息，您尝试来益普的意愿是
24.

针对公益活动和助力乡村振兴的效果，请按照信任度给以下方式打分                                                     

  • 非常不信任
  • 2
  • 3
  • 4
  • 非常信任
切实公开资金流向
定期发布成果报告
直播乡村振兴事业发展现场
定期由第三方权威机构进行监督认证
定期邀请消费者代表前往产地茶园实地探访
25. 您最初是通过哪些渠道知道“来益普”的
26. “来伊份”的信息对您关注或选择“来益普”有没有起到帮助
27. 您对“来益普”的整体好感是
28. 针对来益普目前在公益方面做出的贡献，您对来益普的好感是
29. 针对公益活动和助力乡村振兴的效果，请按照信任度给以下方式打分
  • 非常不信任
  • 2
  • 3
  • 4
  • 非常信任
切实公开资金流向
定期发布成果报告
直播乡村振兴事业发展现场
定期由第三方权威机构进行监督认证
定期邀请消费者代表前往山区茶园实地探访
30. 若来益普主打“云南古树茶”，每售出一盒捐1元支持儿童公益，积极助力云南地区乡村振兴，捐赠信息会公开透明。基于这条信息，您尝试来益普的意愿是
31. 针对公益活动和助力乡村振兴的效果，请按照信任度给以下方式打分
  • 非常不信任
  • 2
  • 3
  • 4
  • 非常信任
切实公开资金流向
定期发布成果报告
直播乡村振兴事业发展现场
定期由第三方权威机构进行监督认证
定期邀请消费者代表前往山区茶园实地探访
四、公益溢价
32. 如果您购买来益普高品质产品，您更偏向于哪一种包装
33. 您期望的独立包装袋泡茶的价格档位
34. 您期望的便携式小罐装茶叶的价格档位
35. 您期望的罐装茶叶的价格档位
36. 您期望的完整茶饼的价格档位
37. 若来益普主打“云南古树茶”，每售出一盒捐1元支持儿童公益，长期助力云南乡村振兴，捐赠信息会公开透明。基于这条信息，您愿意支付的溢价空间是
38. 您愿意为来益普支付上述溢价，核心原因是
五、支付意愿与渠道偏好
39. 您对来益普品牌的整体美誉度评价
40. 您认为影响茶叶品牌美誉度的核心因素有哪些
41. 您认为普洱茶的高品质表现是否会影响您对茶叶品牌的美誉度评价
42. 您对品牌的美誉度评价是否会影响您的购买/推荐意愿
43. 来益普于2020年成立以来，始终坚持采摘云南纯天然古树普洱茶，长期助力云南地区乡村振兴，并承诺将50%的盈利反馈给来伊份基金会。目前已经帮助了10000+的云南建档立卡农户，并持续关注和支持儿童健康等公益事业。           （请填1-5数字打分，5分表示非常认同，1分表示完全不认同，分值越低表示认同度越低）
  • 完全不认同
  • 2
  • 3
  • 4
  • 非常认同
知道了来益普在公益活动方面做出的贡献，您对来益普品牌美誉度评价
相较于同类型无公益属性的普通茶叶，我更倾向于选择来益普的茶叶产品
我愿意向家人、朋友或同事推荐来益普的茶叶产品
未来我会持续关注并考虑购买来益普的茶叶产品
我愿意为来益普含公益属性的产品，支付比普通同款更高的价格
44. 您在哪些场景下会考虑购买来益普
45. 你认为来益普进校园最需要改进的部分
46. 若来益普推出“学生公益体验官”活动（参与公益落地、茶源探访），您的参与意愿是
六.开放性问题
47. 您认为哪些因素会帮助品牌提升认知度，让您更快记住它?
48. 对于来益普，您认为在哪些方面改进，能让您更愿意购买或推荐它?
49. 您认为品牌通过哪些方式可以让高校学生直观感受到茶叶的高品质?
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