小红书KOL内容营销对美妆用户购买意愿的影响研究的调查问卷

您好！非常感谢您能参与本次的问卷调查。本问卷旨在了解小红书KOL内容营销对美妆用户购买意愿的影响，大约花费您5～7分钟时间。本问卷采用匿名填写，结果仅作学术调查之用，请您根据实际情况放心填写。

第一部分：甄别题

1. 您是否观看过小红书美妆KOL发布的内容？
第二部分：基本信息
2. 您的性别?
3. 您的年龄?
4. 您的学历?
5. 您平均每周浏览小红书美妆内容的时长是？
6. 您平均每月在美妆产品上花费多少钱？

第三部分：KOL特征评价

请根据您常关注的小红书美妆KOL，对以下描述进行评分（1=“非常不同意”，2=“不同意”，3=“一般”，4=“同意”，5=“非常同意”）

7. 专业性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该KOL在美妆领域具备扎实的专业知识和技能
该KOL对美妆产品的成分、功效等了解深入
该KOL分享的美妆内容具有较高的专业水准
8. 可信度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该KOL提供的美妆产品信息很完整
该KOL对美妆产品的讲述是真实客观的
该KOL对美妆产品的测评是真实效果
该KOL分享的美妆内容信息是真实可靠的
9. 互动性
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该KOL让我觉得很有亲和力
该KOL会认真回复评论内容
该KOL会参考粉丝的建议来创作内容
该KOL会通过发起话题或活动来带动粉丝参与
10. 内容质量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该KOL分享的图文或视频内容清晰美观
该KOL所展示产品的内容方式多样化
该KOL的内容更新频率较高
该KOL能及时发布新产品或新品牌的相关内容
第四部分：感知价值评价
11. 请根据您观看KOL内容后的真实感受，对以下描述进行评分（1=“非常不同意”，2=“不同意”，3=“一般”，4=“同意”，5=“非常同意”）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该KOL推广的美妆品牌与我的美妆消费需求、偏好相契合
该KOL推荐的产品能满足我的美妆需求
观看该KOL的内容让我对美妆产品有了更深的了解
该KOL的内容推荐能帮助我做出更好的购买决策
第五部分：购买意愿评价
12. 请根据您的真实想法，对以下描述进行评分（1=“非常不同意”，2=“不同意”，3=“一般”，4=“同意”，5=“非常同意”）
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
观看该KOL的推荐后，我会考虑购买相关美妆产品
我会优先考虑购买该KOL推荐的美妆产品
我愿意向其他人推荐该KOL的美妆产品
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