媒介使用习惯与广告态度行为调研问卷

您好！本问卷旨在了解不同人群的媒介使用习惯、广告认知态度及购买决策偏好。您的回答将仅用于学术研究分析，我们会严格保护您的个人信息，全程不会泄露任何隐私数据。

1.您的性别：
2.您的年龄段:
3.您的受教育程度:
4.您的职业类型:
5.您在日常生活中最常使用的媒介平台类型有哪些:
6. 请从您选择的类型中，挑选1个最常使用的具体平台:_________________
6.您在最常使用的媒介平台中，平均每天的使用时长为:
7.您选择使用该类媒介平台的主要目的有哪些:
8.您长期使用该类媒介平台的主要原因有哪些:
请根据您的实际感受，对以下描述进行评价（1=完全不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=完全同意）：
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 不确定
  • 比较同意
  • 完全同意
9.您对于常用的媒介平台有较强依赖性，每天都会主动打开
10.媒介平台的内容更新速度，会影响您使用该平台的频率
11.身边人的推荐，会促使您尝试使用新的媒介平台
12.平台操作的便捷性，是您经常使用的重要因素
13.您认为用其他平台替代您最常使用的媒介平台是可行的吗:
14.您对媒介平台上投放的广告的态度是:
15.您对视频播放过程中插入广告的接受程度是:
16.您可以接受的视频广告时长为:
17.您对“直播带货”这种广告营销形式的态度是:
请根据您的实际感受，对以下描述进行评价（1=完全不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=完全同意）：
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 不确定
  • 比较同意
  • 完全同意
18.您认为广告中介绍商品的功能、性价比等信息非常重要
19.广告内容的真实性，会影响您对广告的认可程度
20.您会根据广告中提供的商品信息，判断是否符合自身需求
21.您会因为喜欢的代言人/博主推荐，而关注对应的广告
22.广告的视觉效果、创意设计，会吸引您完整看完广告
23.广告中传递的价值观和情感理念，会影响您对广告的好感度
24.您认为自己辨别媒介平台广告信息真实性的能力如何:
25.您是否会因为担心信息泄露，而避免点击广告链接:
26.您在观看广告时，更关注以下哪些内容:
27.过去2个月，您是否因为看到媒介平台的广告而购买过商品:
28.过去 2 个月，您因为看到媒介平台的广告而购买商品，累计花费大约是:
29.以下哪种广告呈现形式，更能促使您产生购买行为:

请根据您的实际感受，对以下描述进行评价（1=完全不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=完全同意）：

  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 不确定
  • 比较同意
  • 非常同意
30.若广告商品符合您的需求，您会主动搜索更多相关信息
31.广告中用户的真实评价和使用体验，会提高您的购买意愿
32.您会因为信任的代言人/博主推荐，而尝试购买广告商品
33.媒介平台的口碑好坏，会影响您是否在该平台购买商品
34.与自身情感需求贴合的广告，会增强您的购买意愿
35.对于家电、数码产品这类贵且要仔细挑的东西，我更愿意看少而精的深度广告（如长视频测评、详细图文），而非频繁刷到的短广告。
36.像零食、日用品这类便宜常用的商品，在能经常刷到的平台（如短视频、社交软件）投短广告，我更容易被吸引。
37.针对在购买决策需要认真思考的产品/服务品类在媒介平台投放广告时，我希望能快速找到“跳转详细介绍”的入口（如产品官网、线下门店链接）
38.我更愿意在内容偏专业、能详细了解资料的平台（如有专业测评网站、长视频平台），了解如母婴用品、健身器材的广告信息。
39.您认为当前媒介平台上的广告，主要存在哪些问题?
40.对于品牌在媒介平台投放广告，您有哪些建议?您更想看到什么样的广告?
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