正大碳烤猪肉新品上市市场表现调研问卷
您好！我们正在参加正大杯全国大学生市场调查与分析大赛，针对正大碳烤猪肉（原味&黑椒味）新品开展市场表现专项调研，本次问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，预计占用您3-5分钟，恳请您根据真实感受填写，感谢您的支持与配合！
一、甄别与购买经历
1. 您食用过该产品的哪种口味?
A. 原味
B. 黑椒味
C. 两种都吃过
2. 您是从什么时候开始购买这款产品的?
A. 最近1个月内（新品体验）
B. 1–3个月
C. 3–6个月
D. 6个月以上
3. 您到目前为止总共购买过几次?
A. 仅1次
B. 2–3次
C. 4–6次
D. 7次及以上
4. 您最近一次购买，是通过什么渠道?
A. 大型超市 / 卖场
B. 便利店（全家、罗森、711等）
C. 正大官方小程序/旗舰店
D. 淘宝/京东/拼多多等电商
E. 直播带货
F. 社区团购/生鲜平台
G. 其他
5. 您最近一次购买，主要和谁一起食用?
A. 自己单独吃
B. 和家人一起
C. 和同学/同事分享
D. 给孩子/长辈吃
E. 其他
二、用户满意度调研
1. 请您对正大碳烤猪肉（原味&黑椒味）各维度进行满意度评分（1-5分，1分=非常不满意，5分=非常满意）
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
口味口感（肉质、调味、嚼劲等）
产品价格
产品规格（净含量、独立包装数量等）
外包装设计（颜值、辨识度、便携性等）
产品品质（新鲜度、卫生、无异味等）
2. 您对该产品最不满意的方面是?（可多选）
A. 口味过淡/过咸/过辣
B. 肉质偏柴/偏硬
C. 价格偏高
D. 规格太小/太大
E. 包装不好看/难撕开
F. 品质不稳定
G. 无不满意
H. 其他
3. 您未来复购正大碳烤猪肉的意愿如何?（1-5分，1分=绝不会，5分=一定会）
绝不会
1
2
3
4
5
一定会
4. 您愿意向家人、朋友推荐该产品的意愿如何?（0-10分）
不可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
极有可能
5. 您推荐/不推荐该产品的主要原因是?
三、产品改进机会调研
1. 针对口味，您希望优化的方向是?（可多选）
A. 原味增加香味
B. 黑椒味减少辣味/增加黑椒香
C. 调整咸淡度
D. 提升肉质软糯度
E. 无需改进
F. 其他
2. 针对价格，您认为合理的定价区间是?
A. 10元以内
B. 10-15元
C. 15-20元
D. 20元以上
3. 针对规格，您更偏好哪种?
A. 小包装（单人单次食用）
B. 中包装（2-3人分享）
C. 大包装（家庭囤货）
D. 组合装（原味+黑椒味）
4. 针对包装，您希望优化的方向是?（可多选）
A. 提升颜值/国潮风
B. 更易撕开/便携
C. 加大品牌辨识度
D. 增加营养信息标注
E. 无需改进
F. 其他
四、消费者用户画像调研
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 55岁以上
3.您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业
D. 公职/事业单位
E. 退休人员
F. 其他
4. 您所在城市层级:
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
E. 县城/乡镇
5. 您的月均可支配收入:
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5000-8000元
D. 8000-12000元
E. 12000元以上
6. 您的婚育情况:
A. 未婚未育
B. 已婚未育
C. 已婚已育
D. 离异
五、购买行为与需求调研
1. 您购买该产品的主要动机是?（可多选）
A. 解馋/休闲零食
B. 代餐/充饥
C. 健身/高蛋白补充
D. 品牌信任
E. 口味好奇
F. 促销优惠
G. 其他
2. 您未购买/犹豫购买的主要障碍是?（未购买者必填）
A. 价格贵
B. 没见过/不知道
C. 渠道买不到
D. 口味不感兴趣
E. 包装没吸引力
F. 担心品质
G. 其他
3. 您通常通过哪些渠道购买该产品?（可多选）
A. 线上电商（淘宝/京东/拼多多）
B. 品牌官方小程序/旗舰店
C. 线下超市/便利店
D. 生鲜门店
E. 直播带货
F. 其他
4. 您食用该产品的主要场景是?（可多选）
A. 办公室下午茶
B. 居家追剧/休闲
C. 户外运动/旅行
D. 早餐/夜宵代餐
E. 送礼
F. 其他
5. 您购买该产品的频率是?
A. 每周1次及以上
B. 每月2-3次
C. 每月1次
D. 仅购买过1次
E. 暂未购买
6. 您单次购买该产品的金额是?
A. 20元以内
B. 20-50元
C. 50-100元
D. 100元以上
7.您对正大碳烤猪肉还有哪些未满足的需求?
六、全流程用户体验调研
1. 您是通过哪种渠道获知该产品的?（可多选）
A. 线上广告/短视频
B. 线下商超陈列
C. 朋友推荐
D. 品牌推广
E. 偶然看到
F. 其他
2. 您认为购买渠道的便利性如何?（1-5分，1分=非常不方便，5分=非常方便）
非常不方便(
1
)
非常方便(
5
)
3. 您使用该产品的爽点是?（可多选）
A. 口味好吃
B. 便携即食
C. 包装好看
D. 品质放心
E. 价格合理
F. 其他
4. 您使用该产品的槽点是?（可多选）
A. 购买不方便
B. 包装难拆
C. 口味不符预期
D. 分量不足
E. 售后无保障
F. 无槽点
G. 其他
5. 从获知、购买到食用，您认为整个流程是否顺畅?
A. 非常顺畅
B. 基本顺畅
C. 一般
D. 不顺畅
E. 非常不顺畅
七、新品迭代升级建议
1. 您希望正大碳烤猪肉新增哪些口味?（可多选）
A. 香辣味
B. 孜然味
C. 蜜汁味
D. 藤椒味
E. 不新增
2. 您希望产品新增哪些功能/属性?（可多选）
A. 低脂/减脂款
B. 独立小包装更便携
C. 礼盒装
D. 联名款
E. 其他
3. 您对该产品其他落地改进建议:
八、开放性建议
1. 对于正大碳烤猪肉（原味&黑椒味），您还有其他意见或建议吗?
九、未购买用户补充调研（仅未购买者填写）
1. 若后续产品优化升级，您是否愿意尝试购买?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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