中医药香氛市场认知与消费需求调查问卷
尊敬的女士/先生:
您好！我们是西北师范大学的市场调研团队，正在进行一项关于中医药香氛产品的市场研究。本次调研旨在了解消费者对香氛产品的使用习惯、对中医药香材的认知与接受度，以及对中医药香氛产品的偏好与期待，为产品设计与市场推广提供参考依据。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。感谢您的支持与配合！
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 55岁以上
3. 您的职业:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 专业人士（医生/教师/律师/设计师等）
F. 离退休人员
G. 其他（请注明:）
4. 您的个人月均收入（学生可根据月均生活费选择）:
A. 2000元以下
B. 2000-5000元
C. 5000-8000元
D. 8000-12000元
E. 12000-20000元
F. 20000元以上
5.请问您过去一年内是否使用过香氛类产品（如香水、香薰、香囊、香氛蜡烛、精油等）?
A. 每周至少使用 1 次及以上
B. 每月使用 1~3 次
C. 偶尔使用（过去一年内使用过几次）
D. 从未使用过
6. 您通常在哪些场景下使用香氛产品?
A. 居家放松
B. 办公学习
C. 社交约会
D. 车载香氛
E. 运动健身后
F. 送礼
G. 其他（请注明:）
7. 您目前主要使用哪些类型的香氛产品?
A. 香水/淡香水
B. 香薰（香薰机/香薰蜡烛）
C. 香囊/香包
D. 精油/滚珠精油棒
E. 香氛身体护理（沐浴露/身体乳等）
F. 家居香氛喷雾
G. 其他（请注明:）
8. 您通常通过哪些渠道购买香氛产品?
A. 线上电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
B. 内容电商平台（小红书/抖音/快手等）
C. 线下品牌专柜/专卖店
D. 线下集合店（名创优品等）
E. 直播间购买
F. 朋友代购/推荐
G. 旅游纪念/景区文创店
H. 其他（请注明:）
9. 您购买香氛产品时，最看重的三个因素是?（）
A. 个人喜好
B. 功效（如助眠、提神、舒缓等）
C. 成分天然、安全
D. 品牌知名度
E. 包装设计
F. 价格性价比
G. 留香时长
H. 他人推荐
I. 文化内涵
10. 您使用香氛产品最主要希望达到什么效果?（）
A. 放松身心/缓解压力
B. 帮助入睡/改善睡眠质量
C. 提神醒脑/提高专注力
D. 提升个人气质/增加自信
E. 祛除异味/清新空气
F. 营造氛围/提升生活品质
G. 驱蚊防虫/季节性防护
H. 其他（请注明:）
11. 您在使用现有香氛产品时，遇到过哪些痛点或不满意之处?
A. 香味太浓/化学感重，闻久了头晕不适
B. 留香时间太短/扩香效果差
C. 成分不透明，担心含有害物质（如人工香精、酒精等）
D. 功效宣传与实际不符（如宣称助眠但效果不明显）
E. 包装不好看/质感差
F. 性价比低/价格偏高
G. 同质化严重，缺乏新意/特色
H. 容易撞香/缺乏个性化
I. 其他（请注明:）
12. 您对以下哪些中草药/植物香材的香味比较喜欢?
A. 艾草
B. 薄荷
C. 陈皮/柑橘皮
D. 桂花
E. 玫瑰
F. 檀香/沉香
G. 藿香
H. 苍术
I. 丁香
J. 佩兰
K. 菖蒲
L. 金银花
M. 薰衣草（注:用于对比，非中药）
N. 其他（请注明:）
13. 您之前是否了解或购买过“中医药香氛”类产品（含有中药成分的香氛产品）?
A.了解并购买过
B.了解但未购买过
C.不了解且未购买过
14. 您购买或了解过的中医药香氛品牌、产品有哪些?
A. 药香坊、同仁堂等老字号推出的香氛
B. 观夏（颐和金桂、昆仑煮雪等东方香）
C. 闻献（中药主题香水）
D. 五朵里（桂、梅等中式香）
E. 节气盒子（二十四节气主题香氛）
F. 其他（请注明:）
15. 您对“中医药香氛”这一新兴品类的总体态度是?
A. 非常看好，愿意优先尝试和购买
B. 比较看好，如果有合适的产品会考虑
C. 中立，看产品本身是否吸引人
D. 不太看好，担心只是营销噱头
E. 完全不看好，觉得中药味难以接受
16. 提到“中医药香氛”，您期待它具备哪些功效?（）
A. 安神助眠
B. 提神醒脑
C. 祛湿驱寒
D. 驱蚊防虫
E. 舒缓焦虑/缓解压力
F. 净化空气/辟秽除浊
G. 调理身体/养生保健
H. 改善鼻炎/呼吸道不适
I. 其他（请注明:）
17. 如果推出一款中医药香氛产品，您希望它解决您的哪个问题?
A. 睡眠质量差、失眠
B. 白天精神不振、易困
C. 压力大、情绪焦虑
D. 空调房久坐导致的湿气重、身体沉重
E. 换季过敏、鼻塞不适
F. 单纯喜欢中药的独特香味
G. 作为礼物送人
H. 其他（请注明:）
18. 您认为以下哪些中草药香材组合比较搭配合适?
A. 艾草+薄荷（清新驱蚊）
B. 陈皮+桂花（温暖香甜）
C. 檀香+玫瑰（沉稳花香）
D. 藿香+佩兰（祛湿化浊）
E. 丁香+苍术（驱寒避秽）
F. 金银花+薄荷（清凉降火）
G. 菖蒲+艾草（端午传统）
H. 其他（请注明:）
19. 对于以下不同功效的中药香氛，您更偏好哪种香味风格？
清新淡雅
浓郁醇厚
自然草本原味
无所谓，功效优先
安神助眠类
提神醒脑类
祛湿驱寒类
20. 您更倾向于购买哪种形态的中医药香氛产品?（）
A. 香薰类（香薰机/香薰蜡烛）——适合居家场景
B. 香囊/香包类（随身佩戴/车载/衣柜）——适合随身/送礼
C. 香水类（可直接喷于肌肤/衣物）——适合个人使用/社交
D. 精油/滚珠棒类（局部涂抹/按摩）——适合针对性功效使用
E. 洗护类（沐浴露/身体乳融入香氛概念）——适合日常护理
F. 家居喷雾类（快速祛味/净化空气）——适合便捷使用
G. 其他（请注明:）
21. 对于一款30ml的中医药香氛香水（中端定位），您的心理价位是?
A. 50元以下
B. 50-100元
C. 100-200元
D. 200-300元
E. 300元以上
22. 对于一款车载/随身香囊（单个装），您的心理价位是?
A. 10元以下
B. 10-30元
C. 30-50元
D. 50-100元
E. 100元以上
23. 对于一款香薰蜡烛（150-200g），您的心理价位是?
A. 50元以下
B. 50-100元
C. 100-200元
D. 200-300元
E. 300元以上
24. 购买中医药香氛产品时，您最期待的包装风格是?
A. 新中式/国潮风（传统元素+现代设计，色彩鲜明）
B. 极简/侘寂风（简约线条，高级感，素雅色调）
C. 传统复古风（中药铺子/古籍/仿古瓷器元素）
D. 自然/原生态风（竹木/麻布/纸张包装）
E. 科技/未来感风（金属/亚克力，现代感强）
F. 可爱/文创风（插画/萌趣设计）
G. 无所谓，功效和香味最重要
25. 您认为中医药香氛产品的包装应该突出哪些元素?（）
A. 中药草本图案（艾草/桂花/薄荷等）
B. 功效说明（助眠/提神/祛湿等）
C. 成分透明/中药材来源说明
D. 中医文化元素（阴阳/五行/经络等）
E. 传统工艺感（手工/匠人精神）
F. 简约现代感
G. 节日/节气元素
26. 您希望通过哪些渠道购买中医药香氛产品?
A. 线上电商平台（淘宝/京东/小红书等）
B. 品牌官方小程序
C. 线下品牌体验店
D. 线下药店/国医馆/中医诊所
E. 线下集合店
F. 线下文创店
G. 直播间购买
H. 其他（请注明:）
27. 以下哪种推广方式最能吸引您尝试中医药香氛产品?
A. 场景化种草短视频（如“熬夜党必备”“助眠好物”）
B. 国风文化营销（结合节气/节日/非遗文化）
C. 中医药专家/医师推荐
D. 成分科普/药材溯源展示
E. 线下体验活动（DIY调香/闻香会）
F. 明星同款推荐
G. 包装设计/颜值吸引
H. 其他（请注明:）
28. 您对中医药香氛产品有什么样的建议或期待?
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