网络带货主播群体的职业道德现状自评调查

本问卷仅用于学术研究，采用匿名形式收集信息，所有数据将严格保密，仅作整体统计分析。请结合您的实际从业情况如实作答，感谢您的支持与配合！

1.您的性别:

男女

2.您的从业年限:

1 年以内 1-3 年 3-5 年 5 年以上

3.您的主播类型（可多选，贴合实际勾选）:

职业型主播（签约 MCN 机构 / 直播公司）品牌自播型主播（品牌方雇佣 / 签约）自主担责型主播（自有商品 / 供应链）流量变现型主播（明星 / 网红跨界）知识权力型主播（行业专家 / 专业人士）其他（请注明:）

4.您的粉丝量级:

10 万以下 10-50 万 50-100 万 100 万以上

5.您是否签约 MCN 机构 / 直播公司:

是否

6.您是否明确了解网络带货主播相关的职业道德规范（如行业自律准则、平台合规要求等）:

非常了解了解一些完全不了解

7.您认为网络带货主播最核心的职业道德要求是（可多选）:

诚实守信（不夸大宣传、不虚假宣传）爱岗敬业（深耕产品知识、优化直播内容）办事公道（平等对待消费者、不搞歧视性推荐）热情服务（主动处理售后纠纷）奉献社会（传播正能量、履行社会责任）其他（请注明:）

8.直播过程中，您是否遇到过以下情况（可多选）:

商家要求夸大产品功效 / 隐瞒产品缺陷平台考核压力下需伪造直播数据（如刷单、刷人气）为吸引流量被建议采用低俗营销方式从未遇到其他（请注明:）

9.面对上述情况，您的选择通常是（可多选）:

坚决拒绝，坚守合规底线与合作方协商，寻求合规解决方案被迫妥协，按要求执行其他（请注明:）

10.您是否存在过以下行为（可多选，如实勾选）:

夸大产品功效或隐瞒关键缺陷参与刷单、刷评等数据造假行为采用低俗话术 / 动作吸引流量售后问题推诿从未出现过上述行为其他（请注明:）

11.您认为自身在职业道德方面的表现:

非常好，始终遵守职业道德规范较好，大部分情况下能遵守一般，存在个别不规范行为较差，常因各种因素突破道德底线

12.您认为当前网络带货主播职业道德问题突出的主要原因是（可多选）:

行业准入门槛低，从业者道德素质参差不齐经济利益驱动，行业竞争激烈平台监管不力，违规处罚力度不足行业自律规范不完善，缺乏明确指引主播自身道德意识薄弱其他（请注明:）

13.您认为影响您践行职业道德的最大障碍是（可多选）:

流量压力与 KPI 考核要求商家 / 机构的不合理要求合规成本过高，利润空间被压缩缺乏明确的职业道德指导标准其他（请注明:）

14.您认为加强主播职业道德建设，最有效的外部措施是（可多选）:

制定明晰的职业道德规范与处罚制度平台强化直播内容实时审核与监管建立主播信用评价体系，违规公示并限制加强主播职业道德培训与教育政府、行业协会、平台形成协同惩戒体系其他（请注明:）

15.您认为主播自身提升职业道德水平，应重点做好（可多选）:

加强自我约束，主动学习合规知识提高专业素养，深入了解产品后再推荐强化法律敬畏，明确违规后果积极倾听消费者反馈，尊重消费者权益其他（请注明:）

16.您希望通过哪些方式获取职业道德相关指导（可多选）:

平台组织的专项培训行业协会发布的规范手册优秀主播的经验分享专业机构的合规咨询其他（请注明:）

17.对于网络带货主播职业道德建设，您还有其他想法或建议:

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