香氛消费与生活方式调研

您好!这是一项关于香氛与生活方式的调研，旨在了解您对香氛产品的使用习惯、情感需求以及对未来香氛体验的期待。

本问卷大约需要8-10分钟，您的回答仅用于研究分析，我们将严格保密。感谢您的参与!

S1. 请问您在过去的12个月内，是否购买或使用过香水、家居香氛（如香薰蜡烛、室内喷雾、扩香器等）？

是，经常使用是，偶尔使用否，从未使用

S1-a.感谢您的参与!我们很好奇，您未曾尝试香氛产品的主要原因是什么?（多选）

价格因素：觉得香氛是奢侈品，价格偏高。性价比低。实用性：认为不实用，是可有可无的非必需品。气味敏感：对气味比较敏感，容易头晕或不适，更倾向于无味环境。使用习惯：没有使用香氛的生活习惯，觉得麻烦。认知不足：不太了解香氛的种类和使用场景，不知道该如何选择。健康顾虑：担心化学成分对呼吸系统或皮肤有影响。家居环境：家里有老人、小孩或宠物，担心对他们有影响。

S2. 请问您是否使用过 Aesop 伊索品牌的香氛产品（包括香水、室内喷雾、香薰蜡烛等）？

是常使用否没有使用过

A1. 您最初是通过什么渠道了解到 Aesop 伊索香氛的？（多选）

社交媒体（小红书、抖音、Instagram等）朋友/家人推荐线下门店（路过或体验）品牌官网/官方公众号/小程序杂志/媒体报道/KOL推荐酒店/民宿/餐厅等场所使用过其他，请注明：

A2. 您购买或使用过伊索的哪些香氛产品？（多选）

香水（Tacit悟澈、Hwyl荒境、Karst岩岸等）室内喷雾香薰蜡烛香薰精油其他，请注明：

A3. 您购买伊索香氛的主要原因是什么？（多选）

品牌理念与故事吸引（哲学、文学、艺术感）独特的香味，不随大流成分天然、环保理念简约高级的包装设计线下门店体验印象深刻（洗手仪式、店员服务等）朋友推荐/社交圈流行用于送礼，彰显品味舒缓情绪、营造放松氛围其他，请注明：

A4. 您通常在什么场景下使用伊索香氛？（多选）

日常居家放松（如阅读、冥想、休息）工作/学习时提升专注力社交场合（约会、聚会）旅行/出差携带睡前助眠特殊时刻（如纪念日、自我奖励）其他，请注明：

A5. 对于伊索香氛，您最满意的是哪三个方面？（）

香味的独特性与辨识度留香时间/扩香能力包装设计与质感品牌背后的文化与故事与个人情绪/场景的契合度成分安全/环保理念线下服务与体验性价比其他，请注明：

A6. 您认为伊索香氛在以下哪些方面还有改进空间？（多选）

香味的选择可以更丰富留香时间可以更长/扩香力更强价格可以更亲民购买渠道可以更方便（如线上购买体验）增加与消费者互动的内容（如香氛故事、使用指南）开发更多家居香氛品类其他，请注明：

A7. 您是否曾因伊索线上的艺术内容（如书单、歌单、电影推荐）而前往线下门店或产生购买兴趣？

是的，经常如此偶尔会看过但未因此产生购买行为从未关注过伊索的线上内容

A8. 您是否有过这样的体验：闻到伊索的某款香氛，瞬间联想到某个场景或回忆？

经常有偶尔有很少有从未有过

（如果选“经常有”或“偶尔有”）请简要描述是哪款香氛，带给了您怎样的联想：

A9. 您是否会为了舒缓焦虑、改善情绪而特意使用伊索香氛？

经常如此，香氛是我的情绪调节工具偶尔会有意识地使用很少，只是日常使用完全没有

A10. 如果伊索推出一款结合香氛、光影与声音的智能感官装置（可根据情绪推荐不同香氛，并营造沉浸式氛围），您对此的兴趣程度是？（1-5分，1=完全不感兴趣，5=非常感兴趣）1 2 3 4 5

A11. 您对伊索未来在香氛领域的创新有何期待或建议？

B1. 您目前最常使用的香氛品牌是哪些？（）

JoMaloneLondon祖玛珑Diptyque蒂普提克LeLaboByredo百瑞德FrédéricMalle馥马尔TomFordLoewe罗意威观夏野兽派其他，请注明：

B2. 您选择香氛产品时，最看重的三个因素是？（）

香味本身（是否好闻/独特）品牌理念与故事包装设计价格成分天然/安全持久度/扩香力朋友推荐/社交平台热度线下试香体验其他，请注明：

B3. 您通常在什么场景下使用香氛？（多选）

B4. 您是否曾因线上内容（如品牌故事、KOL推荐、艺术短片）而对某个香氛品牌产生兴趣并最终购买？

经常如此偶尔会很少，更看重线下实际体验从不

B5. 您是否了解 Aesop 伊索这个品牌？

非常了解，知道它的产品和文化听说过，但不熟悉完全不知道跳至B8

B6. 您对伊索品牌的印象主要来自于？（多选）

社交媒体/博主推荐朋友推荐线下门店路过/体验酒店/民宿等场所使用过它的产品品牌官网/公众号内容（如书单、歌单）其他，请注明：

B7. 您没有购买过伊索香氛的主要原因是什么？（多选）

价格偏高香味不对我的胃口（试过不喜欢）没有试香机会（线下门店太少或不方便）品牌不够知名，不太了解已有固定的常用品牌，不想更换其他，请注明：

B8. 以下哪些因素可能会促使您尝试伊索的香氛产品？（多选）

独特的香味描述（如“海岸矿物质感”、“森林沉思”）品牌强调的天然、可持续理念简约高级的包装令人向往的品牌故事与艺术内容朋友/博主的强烈推荐线下门店可以深度体验（如洗手服务、专业咨询）开发出更适合我的情绪/场景需求的产品价格更亲民或有促销活动其他，请注明：

B9. 您是否曾为了缓解压力、改善情绪而使用香氛？

经常，香氛是我的情绪调节器偶尔很少完全没有

B10. 如果有一款智能家居香氛设备，可以配合您当前的情绪，自动释放相应的香气并配合光影效果，您是否会感兴趣？

非常感兴趣有点兴趣一般不太感兴趣完全不感兴趣

B11. 对于您未曾尝试过的品牌，您更倾向于如何接触它的香氛？（多选）

线上购买试用装/小样线下门店亲自试香通过品牌寄送的体验礼盒在酒店/民宿等场景偶遇后产生兴趣参加品牌线下活动（如香氛沙龙）其他，请注明：

C1. 您对香氛的消费频率大约是？

每月都会购买每季度购买1-2次半年左右购买一次一年或更久购买一次没有固定频率，随缘

C2. 您平均每月在香氛产品上的花费大约是？

200元以下200-500元500-1000元1000-2000元2000元以上

C3. 您通常通过什么渠道购买香氛？（多选）

品牌线下专柜/门店品牌官网/小程序天猫/京东等电商平台丝芙兰等美妆集合店海外代购/免税店二手平台/闲置交换其他，请注明：

C4. 您是否关注香氛产品的可持续性（如环保包装、可续装、零残忍）？

非常关注，这会直接影响我的购买决策有些关注，是加分项不太关注，更看重香味和品质完全不关注

C5. 您认为香氛与个人情绪之间的关系是怎样的？

香氛能直接改变我的情绪，我会根据心情选择香氛香氛能强化当下的情绪，是我情感表达的延伸香氛主要是营造氛围，与情绪关系不大没有明显关联

C6. 请描述一个您心目中理想的“家居香氛时刻”的场景（例如：在哪个房间、搭配什么活动、希望闻到什么气味、光线如何等）：

D1. 您的性别：

男女非二元/其他不愿透露

D2. 您的年龄段：

18岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上

D3. 您目前所在的地区：

一线城市（北上广深）新一线城市（如成都、杭州、重庆等）二线城市三线及以下城市海外

D4. 您的职业状态：

在校学生企业职员/专业人士企业管理层/高管自由职业者/创业者政府/事业单位人员全职主妇/主夫其他，请注明：

D5. 您的个人月收入（或月均生活费）大约为：

5000元以下5000-10000元10001-20000元20001-30000元30001-50000元50000元以上不愿透露

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