上海网红面包消费行为与态度调研（tr）

尊敬的受访者，您好！

我们正在进行一项关于上海网红面包消费市场的调研，旨在深入了解消费者的真实想法与行为。

本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密。问卷填写约需8-10分钟，感谢您的宝贵时间与支持！

一、有效样本筛选
1. 您在过去12个月内，是否在上海有过“网红面包类”产品的购买经历：
终止调研，感谢您的参与！
二、基本信息
2. 您的性别：
3. 您的年龄段：
4. 您目前的每月可支配收入：
5. 您的职业：
6. 您长期居住或工作的上海行政区是：
（若您为游客，选择户籍地即可）
三、消费行为
7. 您通常通过哪些渠道了解到网红面包：
8. 您过去12个月内，购买网红面包的频率：
9. 您购买网红面包的核心场景是：
10. 您最常选择的网红面包购买渠道是：
11. 您单次购买网红面包的平均消费金额：
12. 您购买网红面包时，最常选择的品类有哪些：
13. 您购买完“网红面包”后，是否会在社交平台分享相关内容：
14. 您发布相关内容的核心动机是：
四、决策因素

说明：请根据您在购买该次产品时的真实想法，评价下列因素对您做出购买决定的重要性。（1=非常不重要，4=一般，7=非常重要）

A. 产品与感官属性
15. Q1. 产品外观/颜值：它的造型独特、美观，具有很强吸引力。
非常不重要(1)
非常重要(7)
16. Q2. 口味创新：它的口味或食材组合新奇、有创意。
非常不重要(1)
非常重要(7)
17. Q3. 包装设计：它的包装精美、有设计感，能提升产品整体价值。
非常不重要(1)
非常重要(7)
B. 社交与情绪价值
18. Q4. 社交热度：它在社交媒体上很火，很多人推荐或打卡。
非常不重要(1)
非常重要(7)
19. Q5. 社交分享：购买和分享它，能让我在社交圈中获得关注和认同。
非常不重要(1)
非常重要(7)
20. Q6. 情绪体验：购买和品尝它能给我带来愉悦、放松或治愈感。
非常不重要(1)
非常重要(7)
21. Q7. 自我表达：消费它能体现我的品味、生活方式或身份认同。
非常不重要(1)
非常重要(7)
22. Q8. 门店体验：门店的装修风格和环境适合打卡拍照，体验感强。
非常不重要(1)
非常重要(7)
C. 概念与市场属性
23. Q9. 品牌故事：它的品牌理念、产品故事或文化概念吸引我。
非常不重要(1)
非常重要(7)
24. Q10. 稀缺限定：它是限时、限量或季节限定产量，激发我的购买欲。
非常不重要(1)
非常重要(7)
25. Q11. 品牌口碑：这个品牌整体口碑好，让我感到信任。
非常不重要(1)
非常重要(7)
D. 实用与基础属性
26. Q12. 性价比：我认为它的价格是合理的，物有所值的。
非常不重要(1)
非常重要(7)
27. Q13. 便利性：购买它很方便，地理位置好，无需排长队。
非常不重要(1)
非常重要(7)
28. Q14. 基础品质：我相信它的作为食品的基础品质是新鲜且安全的。
非常不重要(1)
非常重要(7)
29. 在以上14项因素中，请选出直接影响您购买该产品的3项因素，并排序：
五、消费体验满意度评价

说明：请根据您对最近一次购买网红面包的实际体验，评价您在以下各方面的满意程度。（1=非常不满意，4=一般，7=非常满意）
30. E1. 产品口味口感：实际口感与风味符合甚至超出您的预期。
非常不满意(1)
非常满意(7)
31. E2. 产品颜值与造型：拿到实物的外观、造型依然精致、有吸引力。
非常不满意(1)
非常满意(7)
32. E3. 产品新鲜度与原料品质：原料品质上乘，用料扎实。
非常不满意(1)
非常满意(7)
33. E4. 包装实物：实物包装的质感、设计令人满意。
非常不满意(1)
非常满意(7)
34. E5. 价值感知：综合体验后，您觉得它“值这个价钱”。
非常不满意(1)
非常满意(7)
35. E6. 门店环境与服务体验：门店环境、氛围和服务人员的态度良好。
非常不满意(1)
非常满意(7)
36. E7. 购买便利性：从决策、排队到取货的整个过程顺利便捷。
非常不满意(1)
非常满意(7)
37. E8. 宣传真实：品牌宣传与实际产品相符，没有明显的出入或虚假宣传。
非常不满意(1)
非常满意(7)
38. E9. 社交反馈：在线下社交场景或线上社交平台分享后，获得了积极的反馈。（点赞、评论、询问等）
非常不满意(1)
非常满意(7)
39. 整体来看，你对这次网红面包的消费体验打几分：
很不满意(0)
很满意(10)
40. 你向同事或朋友推荐这款网红面包的概率有多大：
完全不可能(0)
极有可能(10)
六、溢价接受度与复购意愿
41. 对于单款常规网红面包（非礼盒款），依据您的平均消费水平，认为合理的价格区间是：
42. 您是否愿意为网红面包的以下属性支付额外的溢价：
43. 若有一款兼具上述您选择的所有特点的网红面包在售，与它同品类的普通面包的售价为20元，您能接受该款网红面包的最高售价为：
44. 您未来再次购买该品牌网红面包的可能性有多大：
一定不会(1)
一定会(7)
45. 您愿意重复购买同一款网红面包的核心原因是：
46. 您不愿意重复购买同一款网红面包的核心原因是：
47. 对于网红面包品牌，以下哪项举措最能提升您的复购意愿：（若多选，请排序）
48. 您认为您的消费类型属于：
49. （非必答）您最常购买的网红面包品牌是_______________；具体的面包品名是_______________。
50. （非必答）对于网红面包，您还有什么其他看法、建议或想吐槽的地方吗？
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