种草经济对大学生网络消费行为的影响
亲爱的同学:
你好!我是淮北师范大学电子商务专业的学生。这份问卷旨在研究“种草经济”(即通过小红书、抖音、B站等平台的KOL/KOC内容分享推荐)对大学生消费行为的影响。
问卷采用匿名形式,答案无对错之分,所有数据仅用于学术研究。大约需要耽误您 3-5 分钟时间,非常感谢您的帮助与支持!
第一部分:基本信息
Q1.您的性别:
男
女
Q2.您所在的年级:
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
Q3.您的月平均生活费:
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上
Q4.您平时经常浏览"种草"内容(如产品测评、好物分享、探店视频等)的平台是?
小红书
抖音/快手
哔哩哔哩(B站)
微博
淘宝/京东/拼多多自带的社区
几乎不看
Q5.您平均每天浏览此类“种草"内容的时长:
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2小时以上
第二部分:种草经济影响因素量表
请根据您最近一次在浏览种草内容后的真实感受进行选择。
博主发布的种草图片或视频画质清晰,排版美观,视觉上很吸引我。
很不同意
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很同意
种草内容详细展示了商品的功能、细节参数或使用场景,信息量很足。
很不同意
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很同意
种草文案逻辑清晰,不仅有优点推荐,也有客观的缺点分析。
很不同意
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很同意
种草内容的形式新颖有趣(如沉浸式、剧情式),看起来不枯燥。
很不同意
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很同意
我认为发布该内容的博主在相关领域(美妆/数码/穿搭等)具备专业的知识储备。
很不同意
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很同意
该博主在过往的分享中积累了良好的口碑,没有严重的“翻车”记录。
很不同意
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很同意
相比于冷冰冰的官方账号,我认为博主像朋友一样的分享语气更值得信任。
很不同意
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很同意
种草内容的点赞量、收藏量和评论数很高,让我觉得这件商品很火。
很不同意
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很同意
评论区里其他用户对商品的反馈会严重影响我的判断。
很不同意
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很同意
博主经常在评论区回复粉丝的提问,这种互动让我感觉很亲切。
很不同意
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很同意
浏览收藏内容,让我能快速了解商品好坏,降低了买到假货或雷品的风险。
很不同意
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很同意
即使不买,光是浏览这些精美的种草内容本身就是一种解压和享受。
很不同意
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很同意
购买当下流行的种草爆款,能让我和同学/室友有更多的共同话题。
很不同意
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很同意
我相信该种草内容中对商品功效的描述是真实的,没有虚假宣传。
很不同意
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很同意
我认为该博主是真心分享好物,而不是纯粹为了赚取广告费。
很不同意
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很同意
总体而言,我对该平台上的种草推荐持有信任态度。
很不同意
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很同意
在浏览完种草内容后,我对该商品产生了强烈的购买兴趣。
很不同意
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很同意
如果近期有相关购物需求,我会优先考虑购买这款被“种草”的商品。
很不同意
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很同意
我会去淘宝/京东等平台搜索该种草商品的价格或详情链接。
很不同意
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很同意
我愿意将这个种草内容或商品链接转发分享给我的朋友。
很不同意
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很同意
第三部分:补充调查
您在被“种草”后没有购买的主要原因可能是
价格超出预算
发现是明显的商业软广,产生反感
评论区有大量差评
商品不实用,只是看起来好看
担心售后服务问题
您认为目前的种草经济存在哪些问题?
虚假宣传,滤镜过重
同质化严重,看腻了
刷量刷评论,数据造假
广告植入太硬,缺乏真诚
容易引发冲动消费和攀比心理
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