关于小红书“种草”对美妆产品购买决策影响的调查问卷

1. 你的性别
2. 你的年龄段
请选择
3. 你的最高学历
4. 你使用小红书的频率
第一部分：筛选与基本情况
5. 过去半年内，您是否使用过小红书App
6. 您在小红书上是否浏览过美妆护肤相关的内容
第二部分：“种草”内容特征测量
请回忆一次近期在小红书上浏览国货美妆产品（如珀莱雅）“种草”笔记的经历。根据那次经历的真实感受，评价以下描述。（1=非常不同意，7=非常同意）
7. 针对那篇“种草”笔记的内容，您的评价是
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
笔记内容真实可信
笔记对产品的介绍非常专业
笔记的表述方式很有吸引力
笔记内容引发了我点赞/评论/收藏的欲望
8. 针对笔记的发布者（博主），您的评价是
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
该发布者值得信赖
该发布者具有专业的美妆知识
该发布者的肤质或观念与我相似
第三部分：心理感知（中介变量）测量
基于您回忆的那次经历，阅读笔记后，您的个人感受如何？（1=非常不同意，7=非常同意）
9. 心理感知评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
我相信该推荐是出于博主的真心分享
我相信使用该产品能达到预期的效果
我觉得该产品能有效解决我的皮肤问题
浏览该笔记的过程让我感到轻松愉快
阅读优质的“种草”内容本身是一种乐趣
我觉得这款产品物有所值
阅读后，我对购买该产品可能不合适/效果差的担忧减少了
第四部分：购买决策（因变量）测量
基于那次经历，您的行为意向如何？（1=非常不同意，7=非常同意）
10. 行为意向评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
我产生了购买该产品的意愿
我会将该产品纳入我的购买清单
我会向亲友推荐该产品
11. 过去6个月内，您是否因小红书“种草”而购买过国货美妆产品
12. 如果购买过，您的购买频率大约是
第五部分：产品涉入度（调节变量）测量
请根据您对美妆产品的一般看法和态度进行评价。（1=非常不同意，7=非常同意）
13. 产品涉入度评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
我对美妆产品非常感兴趣，平时会主动关注相关信息
购买美妆产品对我而言是一项需要仔细考虑的重要决策
不同品牌的美妆产品之间存在很大差异，选择时需要慎重
使用不适合自己的美妆产品会让我感到困扰或烦恼
我会花很多时间和精力去比较不同美妆产品的口碑和功效
14. 个人态度
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 有点不同意
  • 中立
  • 有点同意
  • 同意
  • 非常同意
护肤美妆对您非常重要
挑选产品花费很多时间
国货品牌不输国际质量
更愿意支持优秀国货
第六部分：质量控制与开放题
15. 为确保问卷质量，请选择非常同意
16. 您对小红书“种草”内容或美妆产品购买决策还有其他意见或建议吗？请简要描述
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