抖音农产品短视频消费行为调查问卷
尊敬的用户：您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解抖音农产品短视频的内容特性对您购买意愿的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。请您根据自身实际情况如实作答，您的真实反馈对本研究至关重要。感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的学历
初中及以下
高中/中专
大专
本科
研究生及以上
4. 您的月可支配收入
1500元以下
1500-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10001元及以上
5. 您使用抖音的频率是
非常频繁（每天都刷抖音）
一般（偶尔用一次）
非常不频繁（基本不用抖音）
6. 您是否在抖音中观看过农产品相关的短视频
是
否
7. 您是否有通过抖音短视频购买农产品的经历
是
否
量表题（采用李克特5点量表，1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合）
信息真实性维度
8. 抖音农产品短视频中展示的产地溯源信息清晰可信
非常不符合
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非常符合
9. 视频中关于农产品的质量认证、检测报告等内容真实可靠
非常不符合
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非常符合
10. 短视频对农产品的特性（如口感、营养价值等）描述与实际相符
非常不符合
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非常符合
11. 我相信短视频中农户对产品的介绍是真实的
非常不符合
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非常符合
情感共鸣维度
12. 抖音农产品短视频中讲述的农户辛勤劳作故事能打动我
非常不符合
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非常符合
13. 视频展现的乡村生活场景让我产生情感认同
非常不符合
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非常符合
14. 短视频传递的乡土情怀能引发我的共鸣
非常不符合
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非常符合
15. 看到视频中农户的坚守与付出，我愿意支持其产品
非常不符合
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非常符合
视觉吸引力维度
16. 抖音农产品短视频的画面清晰度高、画质好
非常不符合
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非常符合
17. 农产品在视频中的色彩呈现诱人，能吸引我的注意力
非常不符合
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非常符合
18. 视频的拍摄角度和镜头运用合理，便于了解产品
非常不符合
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非常符合
19. 短视频的剪辑流畅，观看体验舒适
非常不符合
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非常符合
互动性维度
20. 短视频创作者能及时回复用户的评论和咨询
非常不符合
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非常符合
21. 我愿意参与短视频中发起的话题讨论或互动活动
非常不符合
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非常符合
22. 创作者会根据用户反馈调整视频内容或产品相关介绍
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23. 短视频的评论区氛围活跃，能促进我进一步了解产品
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非常符合
感知信任维度
24. 我认为该短视频中介绍的农产品是可靠的
非常不符合
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非常符合
25. 我相信短视频中农户或商家的诚信度
非常不符合
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非常符合
26. 整体上，我信任该短视频所传递的农产品信息
非常不符合
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非常符合
27. 基于视频内容，我愿意信任并尝试购买其推荐的农产品
非常不符合
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非常符合
购物态度维度
28. 我对通过抖音农产品短视频购物的方式持积极态度
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非常符合
29. 我认为抖音农产品短视频购物是一种便捷的消费方式
非常不符合
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非常符合
30. 抖音农产品短视频购物能满足我对农产品的消费需求
非常不符合
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非常符合
31. 整体上，我认可抖音农产品短视频购物这种形式
非常不符合
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非常符合
购买意愿维度
32. 看完抖音农产品短视频后，我有购买该产品的想法
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非常符合
33. 我愿意向身边人推荐通过这类短视频购买农产品
非常不符合
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非常符合
34. 相比其他渠道，我更倾向于通过抖音农产品短视频购买相关产品
非常不符合
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非常符合
35. 若短视频中的农产品符合我的需求，我会大概率下单购买
非常不符合
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非常符合
补充问题
36. 您在抖音农产品短视频中最关注的内容是什么
产品品质与安全
产品价格
产地环境
农户故事
产品使用方法/食谱
其他
37. 其他
38. 您认为当前抖音农产品短视频存在哪些不足
信息虚假/夸大宣传
画面质量差
缺乏互动性
内容同质化严重
产品售后无保障
其他
39. 其他
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