文旅背景下大同黄花销售与推广调研问卷（线下）
您好！我们是山西大学的本科生。本次调研旨在了解大同黄花产品销售与推广现状，为推动黄花产业与大同文旅深度融合、优化产品销售推广策略提供数据支撑。调研对象为大同本地市民及来同游客，问卷作答约 3-5 分钟，含单选、多选、量表题及开放题，部分题目设逻辑跳转，请按提示如实作答。本次调研数据仅用于研究分析，我们会保护您的个人信息。感谢您的支持与配合
第一部分 基础特征
1. 您是否去过大同旅游或者在大同定居
是
否
2. 您的年龄段：
18岁及以下
19-30岁
31-45岁
46-60岁
60岁以上
3. 您的性别：
男
女
4.
您的来源地
大同市区
大同本地（不含大同市区）
山西省内其他城市
山西周边省份（北京/内蒙古/陕西/河南/河北）
国内其他地方
境外
5.
本次大同旅游的人均预算
500元及以下
501-1000元
1001-1500元
1501-2000元
2001元及以上
6. 本次旅游的结伴类型
独自
朋友
家人
情侣
单位
第二部分 文旅背景下的大同黄花认知调研
7. 旅行前，您对大同黄花的了解程度
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
8. 旅行中，您是否接触过大同黄花相关的文旅宣传或者景观
是（如黄花景观带、景区海报、导游讲解等）
否
9. 您是通过哪些渠道了解大同黄花的相关信息
景区宣传
社交媒体
亲友推荐
大同线下门店
未了解过大同黄花相关信息
10. 您对大同黄花产品的认知层级
从来没有听说过大同黄花的相关产品、品牌以及文旅信息
仅知道是大同特产
了解其加工产品（饮料、零食、美妆等）
熟悉其功效/历史文化（如忘忧文化、孝亲文化、养生价值）
非常了解（能说出核心优势/代表产品/产业规划）
11. 您对目前大同黄花产品的品类丰富度评价？
非常匮乏
比较匮乏
一般
比较丰富
非常丰富
12. 您了解或者接触到哪些大同黄花品牌？
弘三利
御黄
御萱田
平城人家
昊和
云尚萱
大威皇
其他
不了解
第三部分 大同黄花产品购买行为调研
13. 您购买的大同黄花产品类型
原菜类（干黄花、鲜黄花、黄花酱）
饮品类（黄花茶、黄花酒、黄花饮料、黄花牛奶）
零食类（黄花脆、黄花锅巴、黄花酥等）
主食类（黄花刀削面、黄花烩菜预制菜、黄花馒头等）
文创类（黄花琉璃品、黄花钥匙扣、IP联名文创周边）
功能类（黄花茶包、黄花面膜、黄花洗护产品）
没有购买过大同黄花产品
14. 您单人次购买大同黄花产品的消费金额
50元及以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
15. 您购买大同黄花产品的核心用途
日常食用
馈赠亲友
即买即食
单位福利
经销零售
16. 您购买大同黄花产品的主要渠道
大同热门景区店（大同古城、云冈石窟、悬空寺等）
大同黄花景区店（忘忧农场、忘忧小镇等）
线下便民零售（超市、农贸市场等）
线上网购（小程序、电商平台等）
交通枢纽店（高铁、火车站、机场）
他人代购
17. 下列哪些宣传方式，会促进您对大同黄花的购买意愿
线下广告海报（高铁站、公交、街道等）
线上平台（直播、社交媒体、短视频等）
文旅景区联动（导游景区商户推荐、文创联名等）
明星或公众人物代言
亲友口碑推荐
18. 您是否会因本次大同文旅体验，复购大同黄花产品或向亲友推荐购买？
是
否
19. 若您复购/向亲友推荐大同黄花产品，首选渠道
大同热门景区门店（大同古城、云冈石窟、悬空寺等）
大同黄花景区门店（忘忧农场、忘忧小镇等）
线下便民零售（超市、农贸市场等）
线上网购（小程序、电商平台等）
交通枢纽店（高铁、火车站、机场）
他人代购
20. 您未购买大同黄花产品的核心原因？
不了解大同黄花产品
产品价格偏高
没有购买自用或送礼的需求
担心品质无保障，怕有毒
门店邮寄需要运费
不方便携带
第四部分 文旅融合对黄花产品购买决策的影响调研
21. 大同黄花相关文旅宣传（景区讲解/海报/文旅线路推荐/景观展示）对您购买黄花产品意愿的提升程度？
完全没有提升
提升较少
一般
提升较多
提升非常大
22.
以下因素对您购买大同黄花产品的重要程度
非常不重要
不重要
一般
比较重要
非常重要
产品质量好（口感、新鲜、安全）
产品营养功效
产品价格合理性
产品包装吸引
品牌知名口碑
景区宣传推广
促销优惠活动
具有大同本土特色
整体旅游体验好
试吃体验活动
导游/商家推荐可靠
方便携带
支持线上购买、快递邮寄
信息获取方便，了解渠道多
23.
请您评价对大同黄花产品的购买意愿程度（请注意本题的最后一个题）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意购买大同黄花产品。
我愿意向他人推荐大同黄花产品。
未来我会再次购买大同黄花产品
@😀本题请选择“非常不同意”！！😀😀
24. 若大同黄花产品与核心景区IP联名（包装印云冈石窟/华严寺/忘忧文化图案），对您购买意愿的提升程度？
完全不会提升
不太会提升
不确定
比较会提升
非常会提升
25. 您是否参与过大同黄花相关文旅体验项目？
是（如黄花采摘、黄花酱DIY、黄花美食工坊、黄花研学、黄花景观打卡等）
否
26. 上述大同黄花文旅体验项目，对您购买黄花产品意愿的提升程度？
完全没有提升
提升较少
一般
提升较多
提升非常大
27. 大同核心景区中，最吸引您的黄花产品销售/展示方式？
沉浸式体验式：采摘、DIY制作，边购买成品或半成品
场景化陈列式：文旅IP联名专属陈列区
互动体验式：免费试吃+专业讲解，了解产品
组合联动式：黄花+本地特产组合，选购伴手礼
打卡引流式：主题打卡点，打卡赠小样/优惠券，
28. 大同文旅消费场景中，您偏好的黄花产品包装类型
简约实用风：环保材质、无复杂图案，突出便携与日常使用
文旅IP联名风：印云冈石窟、忘忧文化等本土文旅元素
传统礼盒风：中式纹样、精致工艺，适合送礼与收藏
现代文创风：潮流设计、年轻化表达，兼具颜值与纪念意义
不关注包装外观/风格
第五部分 文旅融合助力黄花销售与推广的优化诉求调研
29. 您认为大同黄花产品适配文旅市场、助力产业增收，最需要改进的方面？
优化包装设计
丰富产品品类
调整价格区间
强化黄花母亲文化IP
完善线下和线上购买渠道
增加文旅体验项目
提升产品品质品控
加强文旅宣传讲解
30. 您是否接受黄花文旅体验衍生产品的合理消费溢价（如DIY黄花酱比普通量产款高10%-20%）？
完全不接受
不太接受
不确定
比较接受
非常接受
31. 开放题：结合自身消费类型（本地日常/旅游），谈谈您对大同文旅融合助力黄花产品销售与推广的具体建议（如文旅线路设计、产品创新、渠道建设、宣传推广等，欢迎提出具体建议）？
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