小鹏汽车小红书平台女性用户偏好与行为调查问卷

1. 您通常会在哪些渠道了解汽车相关内容（多选）
2. 哪个渠道/平台是您了解汽车相关内容的第一选择?（单选）
3. 【平台角色】在选车的过程中，您会在哪些环节用到小红书?（多选）
4. 您通常在小红书平台关注哪些汽车相关内容?（多选）
5. 您喜欢在小红书平台看汽车相关内容的原因是?（多选）
6.

对于小红书平台上的汽车内容，您在多大程度上同意以下描述？

  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
让我认识到很多以前没有接触过的汽车品牌/车型 
让我对汽车品牌/车型有了更多更深入的了解
让我对汽车品牌/车型有了更多的好感/喜爱
让我更想购买某个汽车的品牌/车型
7. 您更偏好以下哪类主体发布的汽车内容？
  • 非常不喜欢
  • 比较不喜欢
  • 一般
  • 比较喜欢
  • 非常喜欢
品牌官方账号
明星
汽车领域垂直KOL
跨领域KOL（如时尚、母婴博主）的汽车分享
普通真实车主（KOC）
线下销售顾问的账号
8. 总的来说，以下哪些平台上的汽车内容在多大程度上影响您的购车意愿
  • 非常低程度
  • 较低程度
  • 一般程度
  • 较高程度
  • 非常高程度
小红书
抖音
B站
懂车帝
汽车之家
易车
9. 对于小红书平台上的汽车内容，您在多大程度上同意以下描述？
  • 非常不同意
  • 比较不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
A1 小鹏汽车在小红书平台官方账号发布的内容更容易吸引我
A2 小鹏汽车在小红书平台与女性KOL合作的内容更容易吸引我
A3 小鹏汽车在小红书平台明星代言的内容更容易吸引我
A4 小鹏汽车在小红书平台发布的话题活动与UGC激励内容更容易吸引我
10.

对于小红书平台上的汽车内容，您在多大程度上同意以下描述？

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
B1 我经常看到小鹏汽车在小红书上的营销内容观看完营销内容后，我会去主动了解小鹏汽车的相关信息
B2 我会主动点开小鹏汽车的小红书主页观看其它内容
B3 我会关注小鹏汽车的小红书账号为了下次方便看相关内容
11.

对于小红书平台上的汽车内容，您在多大程度上同意以下描述？

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
C1 我在购买汽车前会关注其在小红书上的口碑评价信息
C2 我认为小鹏汽车在小红书的内容质量描述与产品实际质量相符
C3 我认为小鹏汽车目前在小红书上的内容突出了产品特色
请在本题选择第二个选项
C4 我认为小鹏汽车目前在小红书的营销营造了比较好的口碑
12.

对于小红书平台上的汽车内容，您在多大程度上同意以下描述？

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
D1 小鹏汽车在小红书平台官方账号发布的内容会引起我的主动点赞、收藏、评论
D2 小鹏汽车在小红书平台与女性KOL合作的内容会引起我的主动点赞、收藏、评论
D3 小鹏汽车在小红书平台明星代言的内容会引起我的主动点赞、收藏、评论
D4 小鹏汽车在小红书平台发布的话题活动与UGC内容会引起我的主动点赞、收藏、评论
D5 小鹏汽车在小红书平台官方账号发布的内容会促使我线上留资/购买
D6 小鹏汽车在小红书平台与女性KOL合作的内容会促使我线上留资/购买
D7 小鹏汽车在小红书平台明星代言的内容会促使我线上留资/购买
D8 小鹏汽车在小红书平台发布的话题活动与UGC内容会促使我线上留资/购买
13. 对于小红书平台上的汽车内容，您在多大程度上同意以下描述？
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
E1 我愿意在小红书平台写笔记分享购车使用感受给其他人
E2 我愿意在小红书平台在别人的笔记下评论分享购车使用感受给其他人
14. 您的性别是?
15. 您的年龄段是?
16. 您所在的城市级别是?
17. 您的最高教育程度是?
18. 您个人税后年收入大致范围是?
19. 您的职业为?
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