Z世代花知晓彩妆消费行为调查问卷
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段：
18岁以下
18~22岁
23~25岁
26~29岁
29岁以上
3. 您的职业是：
上班族
学生
自由职业
其他
4. 您目前所在的城市是？
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、西安等）
二线城市（乌鲁木齐、兰州、扬州、唐山、汕头等）
三线及以下城市
5. 您每月可支配的生活费约为？
1000元以下
1000~2000元
2001~3000元
3001~4000元
4000元以上
6. 您是否听说过“花知晓”这个彩妆品牌？
是
否
7. 您是否使用过花知晓的产品？
是
否
8. 您是否购买过花知晓的产品？
是
否
9. 您购买花知晓产品的主要原因是？（可多选）
外观颜值高，设计有趣
情绪价值高，使用时有仪式感
适合收藏
成分安全
价格合适
朋友推荐
社交平台种草
10. 使用花知晓的产品让我感到开心和愉悦，您同意这种说法吗？
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
11. 我愿意在社交平台分享我购买的花知晓产品，您同意这种说法吗？
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
12. 您是否有集齐全系列花知晓产品的愿望？
完全没有
1
2
3
4
5
非常强烈
13. 您对花知晓产品包装的玩具感程度如何评价？（如像盲盒有互动性，可爱等）
非常低
1
2
3
4
5
非常高
14. 您认为花知晓的产品设计是否将“情绪可视化”？（如色彩、IP形象能表达快乐、治愈、少女感等情绪）
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 我觉得花知晓的产品具有情感陪伴的意义，或者让我感觉到“被治愈”和“解压”，您同意这种说法吗？
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 您有强烈的意愿收藏花知晓的系列产品，您同意这种说法吗？
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 您认为“彩妆玩具化”对你的购买决策影响大吗？
小
1
2
3
4
5
大
18. 您是否同时使用其他国货彩妆品牌（如完美日记、酵色、橘朵等）？
是
否
19. 如果让您在以下两类中选择，你更倾向于哪种消费？
具有收藏价值的高颜值彩妆
普通的彩妆（价格低于前者约30%）
20. 以下哪些产品您曾经购买或拥有过？（可多选）
高颜值彩妆（如花知晓、酵色等）
潮玩盲盒（如泡泡玛特、52toys）
IP毛绒玩具（如jellycat、三丽鸥）
谷子
虚拟情绪产品（如电子手办、好运喷雾）
均未购买过
21. 如果让您在以下两类中选择，您更倾向于哪种消费？
买一支花知晓口红（可收藏、可使用）
买一个泡泡玛特盲盒（可收藏、无实用功能）
两个都会买，视心情而定
22. 您是否会因为“情绪低落”或“需要治愈”而购买上述产品？
完全不可能
1
2
3
4
5
一定会
23. 与其他彩妆品牌相比，花知晓最吸引您的地方是？（如性价比、包装、功能等）
24. 您最喜欢的花知晓系列产品是什么？
25. 您希望花知晓未来在哪些方面改进？（如设计、价格、功能等）
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