饶平鮸鱼品牌用户偏好调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本次调查问卷旨在了解您对饶平鮸鱼的消费认知、偏好及对其品牌形象的看法，为饶平鮸鱼品牌形象优化设计提供真实、有效的参考依据。本次调查实行匿名制，所有收集到的信息仅用于毕业论文研究，严格保密您的个人信息，不会泄露给任何第三方。请您根据自身实际情况如实填写，感谢您抽出宝贵时间支持本次调查！

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄:

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您的常住地:

饶平本地广东省内其他城市广东省外

4. 您是否听说过/了解饶平鮸鱼?

非常了解（清楚其产地特点、口感、营养价值等）比较了解（知道是饶平特产，有大致认知）一般了解（听说过，但不了解具体信息）不太了解（偶尔听说，印象模糊）完全不了解（首次听说）

5. 您了解饶平鮸鱼的主要渠道（可多选）:

亲友推荐短视频平台（抖音、快手等）社交媒体（微信、小红书等）线下市场/超市/水产店旅游宣传（饶平本地旅游、美食推荐）新闻报道/地方文化宣传餐饮门店（酒店、大排档等）其他（请注明）:

6. 您是否购买/食用过饶平鮸鱼?

经常购买/食用（每月3次及以上）偶尔购买/食用（每月1-2次）很少购买/食用（每季度1-2次）从未购买/食用过

7. 若您购买过饶平鮸鱼，主要购买渠道（可多选）:

线下水产市场/海鲜摊超市/生鲜超市（如华润万家、永辉等）线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）饶平本地特产店/直营店餐饮门店（直接食用）亲友赠送其他（请注明）:

8. 您购买饶平鮸鱼时，最关注的因素（可多选，按重要性排序）:

口感味道（鲜嫩度、无腥味等）营养价值（蛋白质、微量元素等）产地正宗性（是否为饶平本地养殖/捕捞）价格合理性品牌知名度包装设计（美观、实用、有特色）食品安全（新鲜度、无添加剂等）地域文化内涵（结合饶平文化特色）其他（请注明）:

9. 您偏好的饶平鮸鱼产品形态（可多选）:

鲜活鮸鱼冷冻鮸鱼（整条）鮸鱼肉片/鱼块鮸鱼干/鱼脯鮸鱼罐头/加工制品（鱼丸、鱼糕等）礼盒装（用于送礼）其他（请注明）:

10. 您食用饶平鮸鱼的场景（可多选）:

日常家庭用餐节日聚餐（春节、中秋等）招待亲友送礼（走访亲友、商务馈赠等）外出就餐（酒店、大排档等）其他（请注明）:

11. 您认为当前饶平鮸鱼是否有明确的品牌形象?

有，形象清晰、有特色有，但形象模糊、无辨识度没有，完全没有品牌概念不清楚

12. 若您认为饶平鮸鱼有品牌形象，其给您的核心印象是（可多选）:

新鲜正宗，产地优势明显口感鲜美，营养价值高具有饶平地域特色性价比高包装普通，无特色品牌知名度低，无人知晓其他（请注明）:

13. 您认为饶平地域文化符号（如饶平海岸线、侨乡元素、民俗风情、海洋渔业文化等）与鮸鱼品牌结合的必要性?

非常有必要（能提升品牌辨识度和文化内涵）比较有必要（有一定帮助，能体现地域特色）一般（可有可无，不影响消费）不太有必要（与品牌关联度不高）完全没必要（多余，专注产品本身即可）

14. 您更倾向于在饶平鮸鱼品牌形象（包装、LOGO、宣传等）中看到哪些饶平地域文化符号（可多选）?

饶平海岸线/渔港风光（如柘林渔港、大埕湾等）饶平侨乡文化元素（如侨宅、侨乡印记等）饶平民俗文化（如赛龙舟、拜神祈福等）饶平海洋渔业文化（如捕鱼工具、渔民生活场景等）饶平方言/特色文字标识饶平其他特色元素（请注明）:不需要加入任何地域文化符号

15. 您认为地域文化符号在饶平鮸鱼品牌形象中的最佳呈现方式（可多选）?

LOGO设计（融入地域元素）产品包装（图案、色彩体现地域特色）宣传文案（突出饶平文化与鮸鱼的关联）品牌故事（结合饶平渔民文化、鮸鱼养殖历史等）周边产品（如文创、手提袋等融入地域元素）其他（请注明）:

16. 您对饶平鮸鱼品牌形象（结合地域文化符号）的期望是（可多选）:

突出饶平地域特色，有辨识度设计美观、简洁，符合现代审美文化内涵丰富，能体现饶平特色兼顾实用性与观赏性（如包装便于携带、储存）能提升品牌知名度和影响力突出产品新鲜、优质的核心优势其他（请注明）:

17. 若饶平鮸鱼品牌形象融入饶平地域文化符号，您的购买意愿会?

显著提升（会主动购买、推荐给他人）有所提升（会优先考虑购买）无变化（购买意愿不受影响）有所下降（不太喜欢文化元素的融入）显著下降（不会购买）

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