蜂花品牌竞争力培育路径研究调查问卷

1. 您的性别:

男女其他

2. 您的年龄:

18-25岁（青年） 26-35岁（中青年） 36-45岁（中年） 46岁及以上（中老年）

3. 您的职业:

学生企业职员自由职业者退休人员其他

4. 您对蜂花品牌的熟悉程度:

非常熟悉（清楚品牌历史、核心产品）比较熟悉（知道品牌及主要产品）一般（听说过，但不了解细节）不太熟悉（偶尔听说）完全不熟悉

5. 您认为蜂花的品牌形象符合当代消费者审美吗?

非常符合比较符合一般不太符合完全不符合

6. 您对蜂花“老字号国货”的品牌定位认知清晰吗?

非常清晰比较清晰一般不太清晰完全不清晰

7. 您对蜂花现有产品（如洗发水、护发素等）的质量满意度:

非常满意比较满意一般不太满意非常不满意

8. 您认为蜂花的产品创新能力（如新品研发、配方升级）如何?

非常强比较强一般不太强非常弱

9. 您认为蜂花产品的价格与品质匹配度:

非常匹配比较匹配一般不太匹配完全不匹配四、营销传播与渠道体验

10. 您主要通过哪种渠道了解到蜂花品牌?（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）社交媒体（微博、小红书等）线下超市/便利店亲友推荐电视广告其他

11. 您认为蜂花的营销传播模式（如短视频运营、直播带货）效果如何?

非常好比较好一般不太好非常不好

12. 您购买蜂花产品的主要渠道便捷性:

非常便捷比较便捷一般不太便捷非常不便捷

13. 与其他国货洗护品牌（如拉芳、蒂花之秀）相比，您认为蜂花的核心竞争力如何?

非常强比较强一般不太强非常弱

14. 您认为蜂花品牌最需要提升的方面是?（可多选）

品牌形象升级产品创新迭代营销传播优化销售渠道拓展产品品质提升其他

15. 您认为以下哪种方式最能有效提升蜂花品牌竞争力?

升级品牌视觉形象，贴合当代审美加大新品研发，丰富产品品类优化营销模式，扩大传播范围拓展线上线下渠道，提升购买便捷性强化老字号底蕴宣传，打造差异化优势

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