特色农产品品牌影响城市家庭消费行为调查问卷

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄段:

25岁及以下26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您的最高学历:

高中及以下大专本科硕士及以上

4. 您的家庭月收入（元）:

10,000以下10,000-19,99920,000-29,99930,000-49,99950,000及以上

5. 您目前居住的城市级别:

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）新一线城市（如杭州、成都、武汉等）二线城市三线及以下城市

6. 您家庭常住人口数:

1人2人3人4人5人及以上

7. 您是否认为自己长期生活在城市（包括县城及以上城区）环境?

是否

8. 您目前的职业类型:

机关事业单位人员企业员工个体经营/自由职业者学生退休人员

9. 过去一年内，您或您的家庭购买特色农产品（如地方水果、粮油、畜禽产品、加工食品等具有地域特色的农产品）的总体频率是?

每周1次或更多每月2-3次每月1次每季度几次每年几次从未购买

10. 您主要在哪些渠道接触或购买特色农产品?

大型超市/精品超市生鲜电商平台（如盒马、叮咚买菜、京东生鲜等）地方特产专卖店/线下体验店农产品展销会/周末市集产地直销/合作社订购短视频/直播平台（如抖音、快手）社区团购（微信群、快团团等）其他（请注明）:

11. 您购买特色农产品主要用于?

家庭日常食用节日送礼/人情往来体验尝鲜/休闲消费赠予外地亲友保健养生等特定需求支持地方/乡村振兴其他（请注明）:

12. 当看到“特色农产品”时，您最先联想到的是?

有地理标志/区域公用品牌的产品（如五常大米、阳澄湖大闸蟹）地方老字号/传统工艺品牌新兴网红/设计感强的农产品品牌只要产地出名，有无品牌均可无明显联想，泛指地方产的东西

13. 13. 在购买决策中，您对以下品牌或产品要素的重视程度如何？

品牌知名度与口碑

明确、可信的产地信息

包装设计美观、时尚

有机、绿色等质量认证

品牌背后的故事与文化

14. 相比普通农产品，您认为品牌化特色农产品的主要优势是?

质量更稳定可靠口味、风味更独特地道食品安全更有保障作为礼品更体面，有社交价值购买渠道更方便、体验更好能满足情感与文化认同没什么明显优势其他（请注明）:

15. 您能接受的品牌特色农产品的溢价范围是?（相比同类无品牌产品）

基本不接受溢价（越便宜越好）10%以内10%-30%30%-50%50%以上，只要喜欢就愿意购买

16. 请根据您的同意程度进行选择（1=非常不同意，5=非常同意）：

我认为品牌化是特色农产品品质和信誉的重要保证。

我愿意为有文化故事和情感附加值的品牌农产品支付更高价格。

包装精美、形象现代的农产品品牌，更符合我都市生活的品味。

购买知名的品牌特色农产品，能体现我的生活品质和价值观。

我信任来自特定知名产地的品牌产品，胜过无品牌的同类产品。

电商和社交平台让我发现和购买品牌农产品变得非常便捷。

品牌的视觉设计（Logo、包装）会显著影响我的购买欲望。

我认为从传统的“本地特产”升级为时尚的“都市优选”是成功的转变。

朋友或网络博主的推荐会极大增加我尝试某个品牌农产品的可能性。

未来我会更倾向于选择有品牌的特色农产品。

17. 您最近一次购买印象深刻的品牌特色农产品，吸引您购买的最主要原因是?

广告宣传包装颜值、设计朋友、家人推荐好奇心尝试价格实惠产地、品质信任其他

18. 您对那次购买的整体体验如何?

非常满意，一定会复购比较满意，可能会复购一般，不确定是否复购不太满意，不太会复购很不满意，不会再复购

19. 您认为适合都市家庭的理想特色农产品品牌，应具备哪些特质?（可多选）

品质稳定、安全放心包装精致、方便储存 / 使用品牌故事 / 产地有特色购买方便、渠道多样价格合理、性价比高服务贴心、售后可靠绿色有机、健康天然

20. 您对当前特色农产品品牌的营销和销售方式，更期待哪一类改进?

更多真实测评、口碑内容更直观的产地 / 生产过程展示更简洁清晰的购买流程更有吸引力的优惠活动更年轻化、有趣的宣传暂无特别期待

21. 对于特色农产品从 “土特产” 变成城市消费 “优选品”，您的整体态度是?

非常支持，是好事比较支持，乐见其成无所谓，不关心不太支持，担心变味涨价不支持，失去原本特色

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