“药出大别山”：黄冈道地药材消费认知与购买意愿调查问卷

尊敬的受访者：您好！我们是“正大杯”参赛团队，正在开展黄冈中药材（如蕲艾、茯苓、天麻等）的消费市场调研。您的回答将帮助我们了解大众对道地药材的认知与需求，为产业升级提供参考。问卷匿名填写，约需3-5分钟，感谢您的支持！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-50岁50岁以上

3. 您的职业

在校学生企事业单位职员自由职业者退休人员其他

4. 其他职业请填写

5. 您的月收入/生活费水平

2000元以下2001-5000元5001-8000元8000元以上

6. 您是否听说过“黄冈”或“大别山”地区的中药材（如蕲艾、茯苓、天麻）

非常熟悉，经常使用听说过一些仅听说过名字完全没听说过

7. 您或家人是否购买过中药材相关产品

是，传统药材（如茯苓、天麻等煲汤料）是，中药饮片/颗粒是，中药日化品（如艾草足浴包、艾草精油）是，中药保健品（如灵芝孢子粉）从未购买过

8. 您购买中药材产品的主要用途是

日常养生保健辅助治疗疾病送礼烹饪调味/煲汤其他

9. 其他用途请填写

10. 您通常通过什么渠道购买中药材产品

线下药店/中药房电商平台（淘宝、京东等）直播间/社交电商景区特产店超市/农贸市场

11. 您购买中药材产品时，最看重的三个因素是

产品功效品牌知名度价格产地（是否道地）是否有质量认证/标准包装/颜值亲友推荐/口碑

12. 您是否了解“道地药材”这个概念

非常了解，购买时会特意选择道地产区有一定了解，但购买时不一定关注听说过，但不清楚具体含义完全没听说过

13. 如果一款中药材产品标注“黄冈地理标志/大别山道地”，是否会提高您的购买意愿

会大幅提高会略有提高没影响会降低

14. 请说明降低购买意愿的原因

15. 购买中药材产品时，您是否会关注产品是否有“质量认证/执行标准”（如GMP、ISO、地理标志等）

总是关注，且只买有认证的偶尔关注，有认证更好不太关注，主要看价格/功效完全不关注

16. 您认为当前中药材市场存在的主要问题是

产品质量参差不齐虚假宣传/功效夸大价格不透明包装简陋，缺乏品牌感购买渠道混乱，怕买到假货其他

17. 其他市场问题请填写

18. 您是否愿意尝试“科技赋能”的中药材深加工产品（如艾草精油提取物、茯苓多糖口服液等）

非常愿意，觉得科技提升功效愿意尝试，但要了解清楚持观望态度不愿意，更喜欢传统原药材

19. 与传统原药材相比，您认为科技深加工产品的优势是

使用更方便功效更稳定吸收更好包装更精美，适合送礼没什么优势

20. 您能接受的科技深加工产品（如一瓶100ml艾草精油）的价格区间是

50元以下51-100元101-200元200元以上视功效而定

21. 如果一款深加工产品明确标注“高校科研成果转化”（如与黄冈师范学院联合研发），您的态度是

更信任，愿意购买有一点兴趣，但要看价格没感觉，科研背书对我没影响不信任，觉得是营销噱头

22. 您在哪些场景下最可能购买中药材产品

自己身体不适/亚健康送给长辈/父母旅游时购买伴手礼直播间主播推荐朋友推荐后尝试

23. 您更愿意通过哪种方式了解中药材产品信息

短视频/直播（抖音、快手）社交媒体图文（小红书、微信公众号）线下药店导购介绍亲友口碑推荐电视广告/健康节目

24. 如果有一款来自黄冈的中药材产品让您满意，您愿意分享给亲友吗

非常愿意可能会不太愿意看情况

25. 您认为中药材产品最需要改进的是

功效说明更透明包装设计更时尚购买渠道更规范价格更亲民品牌故事更吸引人

26. 情景假设：如果黄冈推出一款“大学生专属”的中药材养生礼盒（含艾草足浴包、茯苓糕、天麻茶饮），价格在80-120元，您会购买吗

会，很适合送给长辈会，自己养生用不一定，看包装和口碑不会，觉得没必要

27. 您认为“中药材+年轻人”的结合点应该是什么

养生零食化（如茯苓糕、天麻软糖）便携冲泡饮品（如蕲艾茶包）高颜值文创产品与奶茶/咖啡联名其他

28. 其他结合点请填写

29. 您对“黄冈中药材”的整体印象如何

30. 您对中药材产品走向年轻市场有什么建议

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