岐黄轻果冻消费群体市场调研问卷
尊敬的受访者:
您好！我们要开展一项关于“新型药食同源休闲零食”的市场调研。本问卷旨在了解您对健康零食的认知、需求及偏好。本次调查采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，绝不泄露您的个人隐私。 填写约需 3-5 分钟，感谢您的支持与配合！
第一部分:甄别与基础信息
本部分用于了解您的基本背景，以便我们进行群体特征分析。
Q1. 您的性别:
男
女
Q2. 您的年龄段: 【单选】
18岁及以下
19-25岁
26-30岁
31-35岁
36-45岁
46岁及以上
Q3. 您目前的职业状态:
在校学生
企业/机关单位职员
自由职业者/灵活就业
创业者/企业主
全职主妇/主夫
其他
Q4. 您每月的可支配收入（含生活费、税后工资等）:
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
Q5. 您目前居住的城市等级:
一线城市（北、上、广、深）
新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉等）
二线城市
三线及以下城市
乡镇/农村地区
Q6. 您的日常饮食偏好:
无特殊偏好，口味多样
健康轻食派（低糖、低脂、清洁标签）
重口味爱好者（辛辣、咸鲜等）
素食主义者
控糖/减脂人群
其他
Q7 您目前的健康相关的困扰:
长期疲劳、乏力
头晕、头痛、记忆力下降
失眠、多梦、易醒
容易感冒、免疫力差，伤口恢复慢
脱发、皮肤暗沉、长痘、出油干燥
食欲不振、胃胀、便秘或腹泻
体重超标，行动迟缓，易喘乏力
其他
第二部分:休闲零食消费习惯
本部分了解您的日常零食购买行为。
Q8. 您平均每周购买休闲零食的频率:
几乎不买
1-2次
3-4次
5次及以上
Q9. 您单次购买休闲零食的平均花费:
20元以下
21-40元
41-60元
61-100元
100元以上
Q10. 您最常消费零食的场景是?
工作/学习间隙（补充能量、提神）
居家休闲（追剧、游戏）
运动前后（补给或奖励）
代餐需求（来不及正餐）
社交聚会（分享、伴手礼）
情绪调节（缓解压力、焦虑）
通勤途中
单纯解馋/口欲
其他
Q11. 购买零食时，您最关注的因素是?
口味口感
成分安全（0添加、天然原料）
功能功效（如助消化、补气、美容等）
价格/性价比
包装设计/便携性
品牌知名度
创新特色/网红属性
其他
Q12. 您是否购买过“药食同源”类休闲零食（如山楂制品、红枣糕、龟苓膏等）?
经常购买
偶尔购买
听说过，但从未购买
完全没听说过
Q13. 您未频繁购买此类产品的主要原因是?
A、口感不佳（药味重、不好吃）
B、价格偏高
C、功效宣传夸大，不信任
D、购买渠道不便
E、包装老气，缺乏吸引力
F、无明显原因，只是买得少
其他
第三部分:新产品概念测试（岐黄轻果冻）
概念描述:
以经典酸梅汤为基底，融合道地药材，通过现代科技转化为0蔗糖、低热量的清爽爆珠果冻形态。轻负担，科学辅助体重管理，减少脂肪堆积;轻养生，补气固表，增强免疫力，告别亚健康;轻享受，新奇爆珠设计搭配酸甜口感，让健康管理成为愉悦的日常。三重轻价值，开启轻负担、轻养生、轻享受的健康新生活。
Q14. 在阅读上述产品概念后，您的尝试意愿如何? 【单选】
非常愿意尝试
比较愿意尝试
一般/观望
不太愿意尝试
完全不愿意尝试
Q15. （若Q14选“不愿意”）阻碍您尝试的主要顾虑是? 【多选】
担心口感奇怪（药味苦/酸涩）
对“药食同源”概念不感兴趣
认为这是“药品”而非零食，心理抵触
担心价格过高
担心功效虚假宣传
品牌陌生，不敢尝试
其他
Q16. 您对常用药食同源食材（例如黄芪、乌梅等）功效的了解程度: 【单选】
非常了解，经常主动摄入
比较了解，知道基本功效
一般，听说过但不清楚细节
不太了解
完全不了解
第四部分:产品偏好与需求细化
假设该产品上市，您的具体偏好如下:
Q17. 您期望的口感特征是? 【多选】
Q弹有嚼劲
软嫩易入口（适合老人小孩）
清爽不粘牙
酸甜平衡（适口性强）
酸味突出（解腻开胃）
甜味明显（满足甜食欲）
无明显药味
带有淡淡草本清香
其他
Q18. 您偏好的产品规格与包装形式: 【多选】
独立小包装（1-2颗/袋，随身带）
量贩分享装（10颗以上/袋，家庭/办公室）
杯装/碗装（配勺，即食感强）
盒装礼盒（适合送礼）
其他
Q19. 对于单份规格（约150g或等效含量），您可接受的价格区间是? 【单选】
9.9元及以下
10-14.9元
15-19.9元
20-29.9元
30元及以上
Q20. 您偏好的包装视觉风格: 【单选，请选择最吸引您的一种】
新国潮风（传统元素+现代设计）
简约ins风（简约大气，适合拍照分享）
萌趣插画风（年轻活力、亲和力）
专业实用风（突出功效、信任感）
环保可降解包装
其他
Q21. 您希望产品额外强化的卖点/功效是?
0糖/低糖（代糖）
0脂/低卡
0防腐剂/0色素
缓解疲劳/提神
润喉/清咽
美容抗氧化
无需额外功效，好吃就行
其他
Q22. 您倾向于通过哪些渠道购买? 【多选】
大型商超/便利店（7-11、全家等）
综合电商（淘宝、京东、拼多多）
内容电商/直播（抖音、快手、小红书）
品牌私域（微信小程序、社群）
线下特卖/快闪店
零食专营店（零食很忙等）
其他
Q23. 哪种促销方式最能打动您? 【多选】
直接打折（如第二件半价）
满减优惠（如满99减20）
免费试吃/小样派发
买赠活动（买正装送周边/同款）
会员积分/复购券
拼团优惠
其他
第五部分:开放建议
Q24. 对于这款“岐黄轻果冻”，您是否有任何具体的建议或期待?（如口味改良、包装创意、价格建议等）
Q25. 您心目中理想的“年轻化健康零食”还应该具备什么特点?
再次感谢您的宝贵时间与真诚反馈！
您的每一个观点都将帮助我们打造出更懂您的健康零食。
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