拾月max上市前调研项目

尊敬的女士/先生：

您好！我是 公司的访问员 ，受公司的委托我们目前正在进行一项乘用车市场调查。本次调查旨在为厂家改进产品和服务提供依据，您的意见和建议将对本次调研起到很大的帮助，希望您能够接受我们的访问，对您提供的所有情况我们只作汇总统计用，绝不会向任何第三方提供，除我们核实问卷之外，您不会受到任何推销促销电话的骚扰。

非常感谢您在百忙之中配合我们的工作！
1. 问卷编号：
2. 被访者手机号码：
3. 城市：
4. S1.请问您或您的家人有没有在下列行业中工作的？（单选）
5. S2.在最近3个月内，请问您是否接受过任何形式的有关汽车方面的市场调查活动呢？（单选）
6. S3.请问您有驾照吗？（单选）
7. S4.请问您（或您的家庭）拥有的这辆车具体是什么车型？（单选）
8. S4-1.请问这辆车具体是什么版本？（单选）
9. S5.请问您这辆车是什么时间购买的？（选择）
10. S6.【新车/二手车】请问您这辆车是新车还是二手车？（单选）
11. S7.请问以下哪一项最能代表您当时购买这辆车时的决策权？（单选）
12. S8.请问您是不是这辆车的主要驾驶者？（单选）
13. S9.请问您在购买/选择时的这辆车时主要考虑哪些因素?（单选）
14. S10.请问您在购买的这辆车主要用途是以下哪种?
15. S11.请问您现在这辆车这辆车属于您或您家庭的下列哪种情况？（单选）
16. S11-0.请问您（或您的家庭）的保有那台车是什么品牌的什么车型呢？
厂商品牌（例如：大众）
车型（例如：高尔夫）
17. S11-1.请问您（或您的家庭）替换掉的上一台车是什么品牌的什么车型呢？
厂商品牌（例如：大众）
车型（例如：高尔夫）
18. S12.访问员记录被访者的性别（单选）
19. S13.被访者实际年龄段？（单选）
20. S14.请问您的教育水平是？（单选）
下面进入展前访问，请访员带领被访者进入展前区。
展前问卷
21. D1.促使您买车最主要的原因是什么？（多选，最多选三项）
22. D2.请问您在购买这辆车的时候，都考虑和关注了下列哪些因素？（多选）
23. D2-1.请问您最终为什么选择购买小车？（多选）
24. D3.您购车时重点对比的车型有哪些？（多选）还有吗？       
25. D3-1.最终，您放弃的原因是什么？(多选)
26. D4.请回忆一下，您最终购买[q7]的原因是什么？（多选）
E.车辆使用和评价
27. E1.您这辆车具体涉及哪些使用场景？（多选）
28. E2.您主要充电的场所情况是怎样的？（单选）
29. E3-0.请问您现在的续航是否能满足您的日常使用需求？（单选）
30. E3-1.您理想的续航里程是多少？
31. E4.除了您自己以外，还有哪些人经常乘坐这辆车？(多选)
32. E4-0.请问您这辆车通常会放置/携带什么物品？
33. E5.请问您对这辆车的总体满意程度如何？（打分）
34. E6.请问现在这辆[q7]让您感到最满意的地方是哪些？(多选，限选5项）
35. E6-0请问现在这辆[q7]让您感到最不满意的地方是哪些？(多选，限选5项）
36. E7.请问您理想中5万左右的微型新能源车外观应该是什么样的？（多选，最多选5项）
37. E8.请问您理想中5万左右的微型新能源车内饰应该是什么样的？（多选，最多选5项）
【展前问卷已回答完毕，请您耐心等待，将有访问员带您进入展区进行下一部分答题】
展中问卷
接下来，我会全程陪同您参观所有车型，并向您进行提问。
您可能认识部分车型，在这次车展调研活动中，我们请您只对车辆本身进行观察和评价，而不要考虑车型品牌、车价方面的差异。
帮助我们来评价这部新车的各个方面，我们的目的是想了解您个人的观点，您只要说出您的观点就可以，没有对错之分。
整个参观及评价过程将在我的引导下进行，期间如果您有任何疑问的话，请随时向我询问。
这部分大多数的问题，我会请您用1-7分的标准来进行评价，用来回答喜欢/不喜欢的程度，好/不好的程度，考虑购买的可能性等各种问题。
其中1-3分用来表示负面的评价–即不喜欢、不好、不考虑购买的程度。分数越低表示评价越差，1分为最低分，表示非常不喜欢、非常差、完全不考虑购买。
其中4分用来表示中立的评价-即既说不上喜欢、好或考虑购买，也说不上不喜欢、不好或不考虑购买。
其中5-7分用来表示正面的评价–即喜欢、好、会考虑购买的程度。分数越高表示评价越好；6分为及格分，表示所评价的东西在您可接受的范围内；7分为最高分，表示非常喜欢、非常好、肯定会考虑购买。
当我询问您对现场的某辆车的购买意向时，请您假设您还没有购买现有的这辆车，需要您重新做一次选择的情况。
请尽量用到所有尺度数字进行衡量(就是说，不要仅仅评6和7分)
即使您对这个属性不确定，也请尽量客观评价；评价没有对错之分；
当在做评价时， 请尽量不要让内饰和外观的颜色影响到你的评分。请假设车可以是你选择的任意颜色；
每个属性都应该单独评价，不要被某一辆车型的其他表现很好或很差的属性影响。

1分表示非常不喜欢，2分表示很不喜欢，3分表示不太喜欢，4分表示说不上喜欢不喜欢，5分表示比较喜欢，6分表示很喜欢，7分表示非常喜欢。
【访问员注意：在主展区评价开始前，请务必跟被访者确认清楚他/她已经完全明白上述内容及评价原则和标准。】
【访问员注意：进入主展区以后，请带领被访者先快速绕每辆车一周，再将被访者带到场地中心观测点。】
38. F1.根据您简单绕车后的印象，请评价这些车辆的外观。（打分）
用1-7分进行打分，1分代表非常不喜欢，7分代表非常喜欢。
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
T
N
M
O
39. F1-1.请您根据看车之后的第一印象，假如您现在没有买车，那么对以下几款车的购买意向如何？（打分）
用1-7分进行打分，1分代表肯定不会购买，7分代表肯定会购买。
  • 1分肯定不会购买
  • 2分不会购买
  • 3分可能不会购买
  • 4分不确定
  • 5分可能会购买
  • 6分会购买
  • 7分肯定会购买
T
N
M
O
40. F1-2.请您根据看车之后的第一印象，您对这4辆车的购买意向排序是怎样的呢？（排序）您的第一选择是哪辆呢？第二选择呢？第三选择呢？第四选择呢？……
【访问员读出：我们已经结束了对所有车型的第一印象部分的提问，下面我们将针对每款车型了解您的详细观点。】
【访问员注意：以下点位是观察车辆的不同角度点位，问卷中会指示应当让被访者站在哪个位置。】
访问员读出】接下来您需要评价车辆的各种属性：
我们将请您依次评价4辆车不同的车。
请您跟随问卷流程回答每辆车的相应环节。
每一台车都由独有的字母代码表示。该代码将出现在问卷上，以及每一台你将评价的车辆的前方与后方车牌上。

【访问员读出以下提醒：现场您看到的车辆中有部分是尚未上市的工程测试车，其外观及内饰的某些细节尚未达到量产车的水准，因此在评价的过程中请不要受这两方面因素过多的影响。】

【访问员读出】下面我们开始第一辆车的评价。
【访问员注意：引导被访者站在T车的1号观测点。】
41. T1.请您仔细观察T车的正前方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分别比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大灯设计
前保险杠区设计
下进气格栅设计
正面整体比例的协调性
正面整体外观设计
【访问员注意：引导被访者站到2号观测点。】
42. T2.仔细观察这部汽车的侧前方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到3号观测点。】
43. T3.请您仔细观察这部汽车的正侧方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
车顶设计
外后视镜设计
车身线条设计
轮毂样式设计
车门把手设计
正侧面整体比例协调性
正侧面整体外观
【访问员注意：引导被访者站到4号观测点。】
44. T4.请您仔细观察这部汽车的侧后方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到5号观测点。】
45. T5.请您仔细观察这部汽车的正后方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
尾灯设计
雾灯区设计
后保险杠保设计
后部整体协调性
正后方的整体外观
【访问员注意：引导被访者回到右侧。】
46. T6.现在请您根据前面对车辆外观的观察，仔细考虑后，为这辆汽车外观整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观整体设计的协调性(前/中/后）
整体线条设计（腰线、前脸/尾部轮廓线）
外观颜色
整部车的总体外观
47. T7.看过这辆车的外观后，不考虑价格，仅从外观出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
48. T8.仅就这辆车的外观而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员读出：在我们评价这辆车的内饰之前，请先看一下内饰设计各个部分的定义，接下来的评价中会涉及这些部分】
【访问员注意】车辆内部被访者所坐位置：前排-被访者乘坐驾驶位，访问员乘坐副驾驶位；后排-被访者乘坐副驾驶位后面的座位，访问员乘坐驾驶座后面的座位。
当您观看内饰时，请不要让颜色影响您的判断。请假定每辆车的内饰颜色都是采用您期望的颜色。观看后，请您使用下方框中的7分评分尺度，指出您对以下内饰的态度。
1分表示非常不喜欢，2分表示很不喜欢，3分表示不太喜欢，4分表说不上喜欢不喜欢，5分表示比较喜欢，6分表示很喜欢，7分表示非常喜欢
【访问员注意：请被访者坐在主驾驶座上，访问员坐在副驾驶座上。随后请被访者坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
【访问员读出：现在请您移步至车内前排主驾座位上就坐，并将座椅调整至符合您驾驶习惯的位置。】
49. T9.请您仔细观察这部汽车的前排内饰设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
第一印象
方向盘（大小、材质）
屏幕（大小、位置）
仪表台（纹理/材质）
座椅材质
整体内饰颜色搭配
前排整体内饰设计
前排内饰整体协调性
50. T10.请您仔细观察感受前排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大屏功能体验（流畅度、应用丰富度）
座椅舒适性（软硬/靠背角度）
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
前排储物空间
前排头部空间
前排腿部空间
前排横向空间
前排整体空间
视野的开阔程度
【访问员读出：请您跟我到后排，打开车门坐到车的后排右侧座位上（即副驾驶座位后面的座位）。】
【访问员注意：请被访者进入后排，并坐在驾驶座斜后方的后排座椅上。访问员坐在驾驶座正后方的后排座椅上。随后请被访者在座椅中坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
51. T11.请您仔细观察感受后排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分不喜欢
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
座椅舒适性
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
后排储物空间
后排头部空间
后排腿部空间
后排横向空间
后排整体空间
视野的开阔程度
52. T12.现在请您根据前面对车辆整体内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车内饰整体喜好度打分。（打分）
53. T13.仅就这辆车的内饰而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员注意：待用户体验结束之后，再开始后备厢评价。】
【访问员读出：请您跟我到车尾处，打开后备厢仔细观察后备厢空间，再关闭后备厢。】
54. T14.仔细观察这部汽车的后备厢设计，请您给这辆汽车的后备厢进行评分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
后备厢空间
后备厢开口高度
后备厢开口大小
打开和关上后备厢的容易程度
后备厢的总体评价
【访问员注意：请被访者回到2号观测点。】
55. T15.现在请您根据前面对车辆整体空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车空间整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
整体乘坐空间评价（包括前排和后排的整体乘坐空间）
整体储物空间评价（包括车内储物空间和后备箱空间）
整体空间评价
56. T16.现在请您根据前面对车辆外观和内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观和内饰整体设计进行评价？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观内饰匹配度
外观内饰整体喜好度
57. T16-1.看过这辆车的外观/内饰后，不考虑价格，仅从外观/内饰造型出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
58. T17.现在请您根据前面对车辆外观/内饰/空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观/内饰/空间整体喜好度打分。（打分）
59. T17-1.您看过这辆车的外观/内饰/空间后，不考虑价格，仅从外观/内饰/空间出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
【访问员注意：引导被访者站在N车1号观测点。】
60. N1.请您仔细观察N车的正前方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分别比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大灯设计
前保险杠区设计
下进气格栅设计
正面整体比例的协调性
正面整体外观设计
【访问员注意：引导被访者站到2号观测点。】
61. N2.仔细观察这部汽车的侧前方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到3号观测点。】
62. N3.请您仔细观察这部汽车的正侧方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
车顶设计
外后视镜设计
车身线条设计
轮毂样式设计
车门把手设计
正侧面整体比例协调性
正侧面整体外观
【访问员注意：引导被访者站到4号观测点。】
63. N4.请您仔细观察这部汽车的侧后方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到5号观测点。】
64. N5.请您仔细观察这部汽车的正后方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
尾灯设计
雾灯区设计
后保险杠保设计
后部整体协调性
正后方的整体外观
【访问员注意：引导被访者回到右侧。】
65. N6.现在请您根据前面对车辆外观的观察，仔细考虑后，为这辆汽车外观整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观整体设计的协调性(前/中/后）
整体线条设计（腰线、前脸/尾部轮廓线）
外观颜色
整部车的总体外观
66. N7.看过这辆车的外观后，不考虑价格，仅从外观出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
67. N8.仅就这辆车的外观而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员读出：在我们评价这辆车的内饰之前，请先看一下内饰设计各个部分的定义，接下来的评价中会涉及这些部分】
【访问员注意】车辆内部被访者所坐位置：前排-被访者乘坐驾驶位，访问员乘坐副驾驶位；后排-被访者乘坐副驾驶位后面的座位，访问员乘坐驾驶座后面的座位。
当您观看内饰时，请不要让颜色影响您的判断。请假定每辆车的内饰颜色都是采用您期望的颜色。观看后，请您使用下方框中的7分评分尺度，指出您对以下内饰的态度。
1分表示非常不喜欢，2分表示很不喜欢，3分表示不太喜欢，4分表说不上喜欢不喜欢，5分表示比较喜欢，6分表示很喜欢，7分表示非常喜欢
【访问员注意：请被访者坐在主驾驶座上，访问员坐在副驾驶座上。随后请被访者坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
【访问员读出：现在请您移步至车内前排主驾座位上就坐，并将座椅调整至符合您驾驶习惯的位置。】
68. N9.请您仔细观察这部汽车的前排内饰设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
第一印象
方向盘（大小、材质）
屏幕（大小、位置）
仪表台（纹理/材质）
座椅材质
整体内饰颜色搭配
前排整体内饰设计
前排内饰整体协调性
69. N10.请您仔细观察感受前排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大屏功能体验（流畅度、应用丰富度）
座椅舒适性（软硬/靠背角度）
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
前排储物空间
前排头部空间
前排腿部空间
前排横向空间
前排整体空间
视野的开阔程度
【访问员读出：请您跟我到后排，打开车门坐到车的后排右侧座位上（即副驾驶座位后面的座位）。】
【访问员注意：请被访者进入后排，并坐在驾驶座斜后方的后排座椅上。访问员坐在驾驶座正后方的后排座椅上。随后请被访者在座椅中坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
70. N11.请您仔细观察感受后排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分不喜欢
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
座椅舒适性
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
后排储物空间
后排头部空间
后排腿部空间
后排横向空间
后排整体空间
视野的开阔程度
71. N12.现在请您根据前面对车辆整体内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车内饰整体喜好度打分。（打分）
72. N13.仅就这辆车的内饰而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员注意：待用户体验结束之后，再开始后备厢评价。】
【访问员读出：请您跟我到车尾处，打开后备厢仔细观察后备厢空间，再关闭后备厢。】
73. N14.仔细观察这部汽车的后备厢设计，请您给这辆汽车的后备厢进行评分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
后备厢空间
后备厢开口高度
后备厢开口大小
打开和关上后备厢的容易程度
后备厢的总体评价
【访问员注意：请被访者回到2号观测点。】
74. N15.现在请您根据前面对车辆整体空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车空间整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
整体乘坐空间评价（包括前排和后排的整体乘坐空间）
整体储物空间评价（包括车内储物空间和后备箱空间）
整体空间评价
75. N16.现在请您根据前面对车辆外观和内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观和内饰整体设计进行评价？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观内饰匹配度
外观内饰整体喜好度
76. N16-1.看过这辆车的外观/内饰后，不考虑价格，仅从外观/内饰造型出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
77. N17.现在请您根据前面对车辆外观/内饰/空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观/内饰/空间整体喜好度打分。（打分）
78. N17-1.您看过这辆车的外观/内饰/空间后，不考虑价格，仅从外观/内饰/空间出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
【访问员注意：引导被访者站在M车1号观测点。】
79. M1.请您仔细观察M车的正前方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分别比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大灯设计
前保险杠区设计
下进气格栅设计
正面整体比例的协调性
正面整体外观设计
【访问员注意：引导被访者站到2号观测点。】
80. M2.仔细观察这部汽车的侧前方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到3号观测点。】
81. M3.请您仔细观察这部汽车的正侧方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
车顶设计
外后视镜设计
车身线条设计
轮毂样式设计
车门把手设计
正侧面整体比例协调性
正侧面整体外观
【访问员注意：引导被访者站到4号观测点。】
82. M4.请您仔细观察这部汽车的侧后方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到5号观测点。】
83. M5.请您仔细观察这部汽车的正后方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
尾灯设计
雾灯区设计
后保险杠保设计
后部整体协调性
正后方的整体外观
【访问员注意：引导被访者回到右侧。】
84. M6.现在请您根据前面对车辆外观的观察，仔细考虑后，为这辆汽车外观整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观整体设计的协调性(前/中/后）
整体线条设计（腰线、前脸/尾部轮廓线）
外观颜色
整部车的总体外观
85. M7.看过这辆车的外观后，不考虑价格，仅从外观出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
86. M8.仅就这辆车的外观而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员读出：在我们评价这辆车的内饰之前，请先看一下内饰设计各个部分的定义，接下来的评价中会涉及这些部分】
【访问员注意】车辆内部被访者所坐位置：前排-被访者乘坐驾驶位，访问员乘坐副驾驶位；后排-被访者乘坐副驾驶位后面的座位，访问员乘坐驾驶座后面的座位。
当您观看内饰时，请不要让颜色影响您的判断。请假定每辆车的内饰颜色都是采用您期望的颜色。观看后，请您使用下方框中的7分评分尺度，指出您对以下内饰的态度。
1分表示非常不喜欢，2分表示很不喜欢，3分表示不太喜欢，4分表说不上喜欢不喜欢，5分表示比较喜欢，6分表示很喜欢，7分表示非常喜欢
【访问员注意：请被访者坐在主驾驶座上，访问员坐在副驾驶座上。随后请被访者坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
【访问员读出：现在请您移步至车内前排主驾座位上就坐，并将座椅调整至符合您驾驶习惯的位置。】
87. M9.请您仔细观察这部汽车的前排内饰设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
第一印象
方向盘（大小、材质）
屏幕（大小、位置）
仪表台（纹理/材质）
座椅材质
整体内饰颜色搭配
前排整体内饰设计
前排内饰整体协调性
88. M10.请您仔细观察感受前排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大屏功能体验（流畅度、应用丰富度）
座椅舒适性（软硬/靠背角度）
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
前排储物空间
前排头部空间
前排腿部空间
前排横向空间
前排整体空间
视野的开阔程度
【访问员读出：请您跟我到后排，打开车门坐到车的后排右侧座位上（即副驾驶座位后面的座位）。】
【访问员注意：请被访者进入后排，并坐在驾驶座斜后方的后排座椅上。访问员坐在驾驶座正后方的后排座椅上。随后请被访者在座椅中坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
89. M11.请您仔细观察感受后排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
座椅舒适性
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
后排储物空间
后排头部空间
后排腿部空间
后排横向空间
后排整体空间
视野的开阔程度
90. M12.现在请您根据前面对车辆整体内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车内饰整体喜好度打分。（打分）
91. M13.仅就这辆车的内饰而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员注意：待用户体验结束之后，再开始后备厢评价。】
【访问员读出：请您跟我到车尾处，打开后备厢仔细观察后备厢空间，再关闭后备厢。】
92. M14.仔细观察这部汽车的后备厢设计，请您给这辆汽车的后备厢进行评分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
后备厢空间
后备厢开口高度
后备厢开口大小
打开和关上后备厢的容易程度
后备厢的总体评价
【访问员注意：请被访者回到2号观测点。】
93. M15.现在请您根据前面对车辆整体空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车空间整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
整体乘坐空间评价（包括前排和后排的整体乘坐空间）
整体储物空间评价（包括车内储物空间和后备箱空间）
整体空间评价
94. M16.现在请您根据前面对车辆外观和内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观和内饰整体设计进行评价？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观内饰匹配度
外观内饰整体喜好度
95. M16-1.看过这辆车的外观/内饰后，不考虑价格，仅从外观/内饰造型出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
96. M17.请您根据前面对车辆外观/内饰/空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观/内饰/空间整体喜好度打分。（打分）
97. M17-1.您看过这辆车的外观/内饰/空间后，不考虑价格，仅从外观/内饰/空间出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
【访问员注意：引导被访者站在O车1号观测点。】
98. O1.请您仔细观察O车的正前方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分别比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大灯设计
前保险杠区设计
下进气格栅设计
正面整体比例的协调性
正面整体外观设计
【访问员注意：引导被访者站到2号观测点。】
99. O2.仔细观察这部汽车的侧前方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到3号观测点。】
100. O3.请您仔细观察这部汽车的正侧方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
车顶设计
外后视镜设计
车身线条设计
轮毂样式设计
车门把手设计
正侧面整体比例协调性
正侧面整体外观
【访问员注意：引导被访者站到4号观测点。】
101. O4.请您仔细观察这部汽车的侧后方45度外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
【访问员注意：引导被访者站到5号观测点。】
102. O5.请您仔细观察这部汽车的正后方外观设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
尾灯设计
雾灯区设计
后保险杠保设计
后部整体协调性
正后方的整体外观
【访问员注意：引导被访者回到右侧。】
103. O6.现在请您根据前面对车辆外观的观察，仔细考虑后，为这辆汽车外观整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观整体设计的协调性(前/中/后）
整体线条设计（腰线、前脸/尾部轮廓线）
外观颜色
整部车的总体外观
104. O7.看过这辆车的外观后，不考虑价格，仅从外观出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
105. O8.仅就这辆车的外观而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员读出：在我们评价这辆车的内饰之前，请先看一下内饰设计各个部分的定义，接下来的评价中会涉及这些部分】
【访问员注意】车辆内部被访者所坐位置：前排-被访者乘坐驾驶位，访问员乘坐副驾驶位；后排-被访者乘坐副驾驶位后面的座位，访问员乘坐驾驶座后面的座位。
当您观看内饰时，请不要让颜色影响您的判断。请假定每辆车的内饰颜色都是采用您期望的颜色。观看后，请您使用下方框中的7分评分尺度，指出您对以下内饰的态度。
1分表示非常不喜欢，2分表示很不喜欢，3分表示不太喜欢，4分表说不上喜欢不喜欢，5分表示比较喜欢，6分表示很喜欢，7分表示非常喜欢
【访问员注意：请被访者坐在主驾驶座上，访问员坐在副驾驶座上。随后请被访者坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
【访问员读出：现在请您移步至车内前排主驾座位上就坐，并将座椅调整至符合您驾驶习惯的位置。】
106. O9.请您仔细观察这部汽车的前排内饰设计，请问您如何评价这些部分？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
第一印象
方向盘（大小、材质）
屏幕（大小、位置）
仪表台（纹理/材质）
座椅材质
整体内饰颜色搭配
前排整体内饰设计
前排内饰整体协调性
107. O10.请您仔细观察感受前排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
大屏功能体验（流畅度、应用丰富度）
座椅舒适性（软硬/靠背角度）
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
前排储物空间
前排头部空间
前排腿部空间
前排横向空间
前排整体空间
视野的开阔程度
【访问员读出：请您跟我到后排，打开车门坐到车的后排右侧座位上（即副驾驶座位后面的座位）。】
【访问员注意：请被访者进入后排，并坐在驾驶座斜后方的后排座椅上。访问员坐在驾驶座正后方的后排座椅上。随后请被访者在座椅中坐30秒左右，让他有足够的时间感受。】
108. O11.请您仔细观察感受后排乘坐体验和空间，对此进行评价。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分不喜欢
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
座椅舒适性
扶手舒适性（接触面大小/软硬、位置）
后排储物空间
后排头部空间
后排腿部空间
后排横向空间
后排整体空间
视野的开阔程度
109. O12.现在请您根据前面对车辆整体内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车内饰整体喜好度打分。（打分）
110. O13.仅就这辆车的内饰而言，您觉得这辆车适合用以下哪些形容词来描绘？（多选，最多选5项）
【访问员注意：待用户体验结束之后，再开始后备厢评价。】
【访问员读出：请您跟我到车尾处，打开后备厢仔细观察后备厢空间，再关闭后备厢。】
111. O14.仔细观察这部汽车的后备厢设计，请您给这辆汽车的后备厢进行评分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
后备厢空间
后备厢开口高度
后备厢开口大小
打开和关上后备厢的容易程度
后备厢的总体评价
【访问员注意：请被访者回到2号观测点。】
112. O15.现在请您根据前面对车辆整体空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车空间整体喜好度打分。（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2分比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
整体乘坐空间评价（包括前排和后排的整体乘坐空间）
整体储物空间评价（包括车内储物空间和后备箱空间）
整体空间评价
113. O16.现在请您根据前面对车辆外观和内饰的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观和内饰整体设计进行评价？（打分）
  • 1分非常不喜欢
  • 2比较不喜欢
  • 3分有点不喜欢
  • 4分一般
  • 5分有点喜欢
  • 6分比较喜欢
  • 7分非常喜欢
外观内饰匹配度
外观内饰整体喜好度
114. O16-1.看过这辆车的外观/内饰后，不考虑价格，仅从外观/内饰造型出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
115. O17.请您根据前面对车辆外观/内饰/空间的观察体验，仔细考虑后，为这辆汽车外观/内饰/空间整体喜好度打分。（打分）
116. O17-1.您看过这辆车的外观/内饰/空间后，不考虑价格，仅从外观/内饰/空间出发，假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分）
【访问员注意：带领被访者前往主展区的桌边测试区】
117. H1.根据您对这4辆车的印象，如果仅考虑外观，让您在这几辆车里面选择一辆车购买的话，您会怎么选择？（排序）您的第一选择是哪辆呢？第二选择呢？第三选择呢？第四选择呢？……
118. H2.根据您对这4辆车的印象，如果只考虑外观和内饰造型，让您在这几辆车里面选择一辆车购买的话，您会怎么选择？（排序）您的第一选择是哪辆呢？第二选择呢？第三选择呢？第四选择呢？……
119. H3.根据您对这4辆车的印象，考虑这辆车的外观、内饰和空间，让您在这几辆车里面选择一辆车购买的话，您会怎么选择？（排序）您的第一选择是哪辆呢？第二选择呢？第三选择呢？第四选择呢？……
【出示配置表1：无品牌、无价格】
120. H4.请您综合外观/内饰/空间/配置，不考虑价格，假设您现在还没有买车，请问您对这几辆车的购买意向如何？
  • 1分肯定不会购买
  • 2分不会购买
  • 3分可能不会购买
  • 4分不确定
  • 5分可能会购买
  • 6分会购买
  • 7分肯定会购买
T
N
M
O
121. H4-1.根据这4辆车外观、内饰、空间、配置，如果让您在这几辆车里面选择一辆购买的话，您会如何选择？（排序）
【出示配置表2：有品牌、无价格】
122. H5.请您综合外观/内饰/空间/品牌，不考虑价格，假设您现在还没有买车，请问您对这几辆车的购买意向如何？T代表零跑，M代表五菱宏光，N代表凯翼，O代表比亚迪海鸥
  • 1分肯定不会购买
  • 2分不会购买
  • 3分可能不会购买
  • 4分不确定
  • 5分可能会购买
  • 6分会购买
  • 7分肯定会购买
T
N
M
O
123. H5-1.根据这4辆车外观、内饰、空间、品牌，如果让您在这几辆车里面选择一辆购买的话，您会如何选择？（排序）
124. H6.根据N车的配置表，综合考虑外观、内饰、空间、配置和品牌，您认为这辆M车的指导价区间是多少才是合理的？（填空）
【出示配置表3：有品牌、无本品价格】
【出示各车型主销版型配置表:有品牌、有除N车外的其他车型指导价】
【访问员注意:价格单位为万元，保留两位小数。】
【访问员注意:如果被访者给出的价格都是整数(例如，10万)，请提醒被访者尽量给出符合市场情况的价格，尽量具体到百位数。】
【访问员注意:c的价格>b的价格>a的价格>d的价格。】
125. H7.请在详细看了N车版型三的外观、内饰、空间、配置、品牌，回答如下问题。（填空）
126. H7-1.配置表上显示是N车的高配，若中配比高配减少双色轮毂装饰罩、电子手刹、360全景影像/后倒车仿皮座椅、全车无钥匙进入、中央扶手台、车联网、W热点、语音识别控制、在线地图/音乐/雷达、视频、减少2个扬声器的情况下，您认为价格便宜多少元比较合理?
127. H7-2.若低配比中配续航减少109km、没有对外放电/插枪保温功能，您认为价格便宜多少比较合理?
出示N车配置表
128. H8.请问如果选择这款新车N车，会选择哪个配置版本？（单选）
129. H8-1.请问您选择201KM版型一的原因有哪些？（多选）
130. H8-2.请问您选择310KM版型二的原因有哪些？（多选）
131. H8-3.请问您选择310KM版型三的原因有哪些？（多选）
132. H8-4.请问您选择这个版本还有哪些没有不能满足到您的配置？（多选）
【出示配置表4：有品牌、有价格】
133. H9.看过这4辆车的外观/内饰/空间/品牌/指导价后（访问员告知N车指导价4.99万元），假设您现在还没有买车，请问您的购买意向如何？（打分） 
  • 1分肯定不会购买
  • 2分不会购买
  • 3分可能不会购买
  • 4分一般
  • 5分可能会购买
  • 6分会购买
  • 7分肯定会购买
T 零跑 T03
N 凯翼 新车
M 宏光MINI四门
O 比亚迪 海鸥
134. H10.在详细看了这些车的外观/内饰/空间/配置/品牌/指导价后，让您在这4辆车里面选择一辆购买的话，您会怎么选择？（排序）
135. H10-1.【访问员记录】购买意愿最高的车是？
136. H11.请问您最终为什么会将这辆[q135]作为第一选择，而不是其他车呢？（多选，最多选5项）
137. H12.请问您没有将N车作为第一选择的原因是什么？（多选，最多选5项）
138. H13.根据N车的外观/内饰/空间/品牌/配置/价格，您认为下列哪些车型将会成为N车的主要竞争对手？（多选。最多3项）
139. H13.具体来看，您觉得N车的哪些卖点支撑点对您有吸引力？（限选5项）
140. H11.结合自己实际需求，针对N车请问您更愿意增加以下哪些选装包？（多选）
141. H11-1.如果这些选装包需要加钱，您愿意加多少元？（填空）
142. H12.请根据您的喜好程度，对以下 3 款车身颜色进行从高到低排序：
143. H12-1您优先选择该颜色的主要原因是？（可多选）
144. H13.请根据您的喜好程度，对以下 3 款内饰颜色进行从高到低排序：
145. H14.请问您对以下各类精品选装有偏好的有哪些？（多选）
146. H14-1.请问如果拓展储物件需要加钱，您愿意加多少元？（填空）
147. H15.对以下购车礼包哪些对您有吸引力？
【访问员注意：桌边区答题结束后，带领被访者前往展后区，开始回答展后区部分的问题】
A-个人及家庭情况
148. A1.您目前的婚姻状况是？ (单选)
149. A1-1.请问您有几个孩子？
150. A2.包括您在内，和您同住在一套房屋内的家庭成员共有几人？
151. A3.以下哪种说法最符合您的情况？
152. A4.您日常最常使用的新媒体平台有哪些？（多选）
153. A4-1.您日常主要通过哪些渠道了解新车信息？（多选）
154. A5.您通常在哪些时间段浏览上述新媒体平台？（多选）
155. A6.您平均每天在新媒体平台的总浏览时长大约是？（单选）
156. A7-0您更愿意观看哪种形式的汽车内容？（单选）
157. A7.以下几类内容中，您的喜好程度有哪些？
158. A8.您是否有观看汽车类直播的习惯？（单选）
159. A9.若凯翼汽车发起直播活动，您是否愿意通过直播留资（如留下联系方式、预约试驾）参与活动？（单选）
160. A10.以下凯翼汽车直播活动形式中，您最感兴趣的是？（可多选）
161. A11.如果邀请您加入我们的官方车主/意向用户社群，以下哪些福利最能吸引您？（单选）
162. A12.在社群或企微中，您最希望获得哪类信息？（单选）
163. A13.如果社群内出现以下情况，哪种最可能让您选择屏蔽或退群？（单选）
164. A14.您对以下描述“我愿意添加品牌企业微信，但担心会被频繁推销骚扰”
认同度如何？（打分题，1-10分打分）
165. A15-1.在请您从以下每组活动中，分别选出最有兴趣参与和最没兴趣参与的一项：
166. A15-2.在请您从以下每组活动中，分别选出最有兴趣参与和最没兴趣参与的一项：
167. A16.请问如果您参加品牌线下活动，主要目的是哪些？（多选）
168. A17.您认为官方APP商城最应该提供哪类商品或服务？
169. A18.请问以下两种任务，哪种更可能激励您每天打开APP？（单选）
170. A19.您最常使用APP的哪些功能？（多选）
171. A20.您最可能因为什么而主动向朋友推荐我们的车？（单选）
172. A21.对于“邀请好友试驾”这一轻度行为，您认为哪种奖励合理且能促使您行动？（单选）
B-职业及收入情况
173. B1.请问您和您的配偶的工作单位属于以下哪种类型？（单选）
174. B2.请问您和您配偶在这个单位的岗位级别是？（单选）
175. B3.考虑所有的收入来源，您家庭（含同住家人）2025年的税后总收入是多少？
176. B4.您家过去一年，房贷/房租的支出总额大约是多少？
【如不涉及请填0】
177. B5.您家现在是否拥有具有产权的房产？(单选，填空)
178. B6.您家位于本市的哪个区域？若有多套房屋，本题指家庭常住地。
C-价值观、汽车观和消费观                         
179. C1.购物时，您大多数情况属于以下哪些消费形态？（限选2项）
180. C1-1.在消费过程中，对您来说最重要的因素是什么？(多选)
181. C2.请问您目前的生活状态是什么样的？（单选）
182. C3.请问您期望的生活状态是什么样的？（限选2项）
183. C4.请问您平时的兴趣爱好有哪些？（限选5项）
184. 您的姓名是？
问卷结束，谢谢您的配合！！！                         
更多问卷 复制此问卷