轻食
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1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41-50岁
F. 50岁以上
3. 您的最高学历：
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
4. 您的职业：
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 机关事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
5. 您的个人月收入（或月生活费）：
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
6. 您平均每月购买轻食的频率是？
A. 从不购买（请跳至6a）
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 6-10次
E. 10次以上
7. 未来3个月内您有购买轻食的意愿吗？
A. 有意愿（继续题7-12，标记为"潜在消费者"样本）
B. 无意愿（跳转至第15题结束，标记为"非目标用户"）
8. 您通常在什么时间段购买轻食？（多选）
A. 早餐
B. 午餐
C. 下午茶
D. 晚餐
E. 夜宵
9. 您最近一次购买轻食的单次消费金额大约是？
A. 20元以下
B. 20-35元
C. 36-50元
D. 50元以上
10. 您购买轻食的主要渠道是？（单选）
A. 外卖平台（美团/饿了么）
B. 品牌自有小程序/APP
C. 线下实体店堂食
D. 社群团购/接龙
E. 便利店购买
11. 10. 您购买轻食的主要原因是什么？（多选）
A. 减肥/健身需求
B. 日常健康管理/养生
C. 单纯喜欢口味
D. 朋友/同事推荐
E. 工作忙碌图方便卫生
F. 轻食品牌促销活动
G. 其他
12. 您在购买轻食时，最看重的三个因素是？（）
A. 食材新鲜度
B. 价格优惠
C. 口味口感
D. 包装精致
E. 品牌知名度
F. 配送速度
G. 卡路里/营养成分标识清晰
H. 商家信誉
I. 其他
13. 您是否关注轻食产品的营养成分表或卡路里标识？
A. 非常关注
B. 比较关注
C. 一般
D. 不太关注
E. 完全不关注
14. 您是否加入过轻食品牌的会员或社群（如微信群、企业微信等）？
A. 是
B. 否
15. 您不再购买轻食的主要原因是什么？（多选）
A. 价格太贵
B. 口感不好
C. 分量不足，吃不饱
D. 没有达到预期的健康/减肥效果
E. 可选择的品牌太少
F. 配送慢或服务差
G. 自己做饭代替
H. 其他
第三部分：核心量表
（请根据您的实际感受，选择最符合的选项，1=非常不同意，5=非常同意）
16. 健康价值感知
H1
我认为吃轻食对我的身体健康（如体重管理、肠胃舒适）有帮助。
H2
我觉得轻食符合“健康中国”倡导的低脂、低盐、低糖饮食理念。
H3
长期食用轻食让我感觉生活状态更积极、更健康。
17. 产品质量感知
P1
我认为该品牌轻食的食材非常新鲜。
P2
该品牌轻食的分量足够，能让我吃饱。
P3
该品牌轻食的口味搭配（酱汁、食材组合）很好，不会让人觉得难吃。
18. 成本便利感知
C1
相对于其提供的价值，我认为轻食的价格是合理的。
C2
我经常能通过优惠券或会员价购买轻食，感觉划算。
C3
该品牌的购买流程（如下单、支付、配送/取餐）非常方便快捷。
19. 情感体验
E1
吃这家轻食让我有一种“我在认真对待生活”的心理满足感。
E2
该品牌的包装设计或店面环境让我有拍照分享的欲望。
E3
我对这个品牌有情感上的认同和信赖。
20. 复购意愿
R1
未来我会继续购买该品牌的轻食。
R2
我会向身边的朋友推荐这款轻食。
R3
即使其他品牌有促销活动，我也会优先选择这个品牌。
21. 15. 您对轻食产品或者轻食品牌有什么其他的建议或想法？
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